Marque Utilisée Comme Nom

Marque Utilisée Comme Nom

Marque utilisée comme nom

Une marque utilisée comme nom ou nom de marque générique est une marque déposée qui, dans l'usage courant voire familier, est souvent utilisée pour désigner un type donné de produit ou de service.

Lorsqu'une marque — qui est un nom propre — devient un nom commun ou remplace le nom commun préexistant, cette marque est devenue générique. Il s'agit d'un cas particulier d'antonomase du nom propre. Escalator et Post-it en sont des exemples classiques tout comme, il y a quelques années, Frigidaire.

Avertissement

En France, selon l’article L714-6 du Code de la propriété intellectuelle[1], le titulaire d’une marque encourt la déchéance de ses droits sur cette marque devenue de son fait la dénomination usuelle dans le commerce des produits et services couverts par cette marque. C'est à ce titre que les propriétaires de certaines de ces marques refusent toute utilisation générique de ces mots. Les marques ayant clairement signifié leur opposition à de tels usages sont signalées par un astérisque précédant leur nom renvoyant à cet avertissement.

Causes

Un nom de marque devient typiquement générique lorsque les produits ou les services avec lesquels il est associé dominent le marché ou l'esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir une part de marché significative, à travers des mécanismes comme le marketing viral ou parce que son nom est plus simple que le nom générique correspondant (exemple : Kleenex pour mouchoir en papier).

Linguistique

Leur usage est-il correct ?

Il n'y a pas à proprement parler de faute à l'usage de ces noms, et le choix est laissé à l'auteur en fonction du niveau linguistique de son écrit, sauf lorsque le propriétaire de la marque s'est clairement opposé à cet usage (comme Pédalo).

Un tel emploi correspond à la figure de style de la synecdoque en rhétorique.

Nom commun ou nom propre ?

Plusieurs codes typographiques, les dictionnaires Larousse, l'encyclopédie Universalis écrivent ces mots avec une majuscule initiale, et considèrent ces mots comme invariables en nombre, à l'instar de noms propres.

Cependant, certains noms finissent par passer dans la langue commune et se retrouvent typographiés avec une minuscule, comme c'est le cas dans les dictionnaires Le Robert ou TLFi.

Il est fréquent de voir ces noms accompagnés d'un caractère signalant qu'il s'agit d'une marque (par exemple : Caddie® ou Botox®). Il s'agit d'une convention anglo-saxonne (® pour registered, TM pour trade mark). En droit français, il n'existe pas de symbole particulier pour identifier une marque, elle dispose de la même protection juridique qu'elle ait ou non un symbole identificateur.

Certains insistent en revanche sur le fait que de nombreux noms de marques sont en fait la privatisation par une compagnie d'un nom commun préexistant (exemple du « Caddie » de supermarché, considéré désormais comme la propriété d'une marque, alors que ce mot est bien postérieur au « caddie » de golf dont il est dérivé).

Enfin il peut arriver que le nom déposé utilisé soit si complètement assimilé dans la langue courante et son origine oubliée que même sa forme en est modifiée par l'usage, par exemple Durit qui est devenu une durite, forme acceptée par les dictionnaires.

Liste

Le but de cette section est de lister les marques et noms déposés utilisés comme noms communs avec, entre parenthèses, un terme de substitution s'il existe.

Cette liste, non exhaustive et qui est à enrichir au coup par coup, permet de donner le choix entre le terme répandu, dont l'usage à l'écrit peut se révéler critiquable dans certains cas, et le substantif ou groupe de mots équivalents.

Certaines marques désignant absolument le produit n'ont pas à être listées dans cette page (par exemple : Monopoly ou Scrabble sont des jeux bien définis, Airbus ou Boeing ne sont pas employés pour désigner des avions de n'importe quel constructeur, etc.).


Sommaire : Haut - A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

A

B

C

D

E

  • Ektachrome (pellicule photographique)
  • Escalator (escalier mécanique)
  • Eurochèque
  • Esquimau (bâtonnet de crème glacée), marque déposée par Gervais qui l'a abandonnée depuis au profit de Kim.

F

G

H

I

J

  • Jacuzzi (bain à bouillonnements ou bain bouillonnant)
  • Jeep (véhicule tout terrain)
  • Jet-ski (motomarine à bras)
  • Jetway (passerelle d'embarquement) : utilisé en anglais uniquement (voir l'article anglophone Jetway)
  • Jokari

K

L

  • Labello (tube de soin pour lèvres)
  • Lavomatique (laverie libre service)
  • Lego (jeu de construction)
  • Loctite (colle industrielle)
  • Lycra (fibre textile élastique)

M

N

O

P

Q

R

  • Rapala (leurre de pêche de type poisson nageur, du nom de l'inventeur)
  • Restoroute (restaurant routier)
  • *Rhodoïd
  • Ricard (pastis)
  • Rilsan (collier de serrage)
  • Rimmel (mascara)
  • Ripolin (peinture)
  • Rollerblade (patins à roulettes à roues en ligne)
  • Rolls (utilisé comme synonyme de produit haut de gamme)
  • Ronéo (duplicateur)
  • Rotring (traceur, stylo à réservoir d'encre pour tracer des traits précis)
  • Royco (soupe déshydratée)
  • *Rubalise (ruban de chantier ou ruban de gel des lieux)
  • Rustine (valve souple collée sur un trou à une chambre à air pour empêcher l'air de s'en échapper)
  • Rustol (dégrippant)

S

T

U

V

  • Vaseline (pommade grasse lubrifiante, devenu nom commun officiellement)
  • Valium (produit générique : Diazépam)
  • Velcro (bande autoadhésive)
  • *Vélosolex (vélomoteur, marque propriété de la marque Sinbar-Solex)
  • *Velux (châssis à tabatière, châssis de toit, fenêtre de toit)
  • Vespa (scooter)[2]
  • Viagra (Sildénafil)

W

X

  • Xérocopie (photocopie)

Y

Z

  • Zeppelin (ballon dirigeable, aérostat)
  • Zip (fermeture à glissière) (disque dur amovible)
  • Zippo (briquet à essence et à mèche)
  • *Zodiac (canot pneumatique, marque propriété de la société Zodiac)

Note

  1. ↑ Article L714-6 du Code de la propriété intellectuelle, sur Légifrance.
  2. ↑ a , b  et c  Les noms de ces marques ont souvent été utilisés de manière générique à une époque antérieure, mais avec la montée en puissance de concurrents, ils ne sont plus désormais confondus avec ceux des produits ou services équivalents.

Voir aussi

Source

  • (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu d’une traduction de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Genericized trademark ».

Articles connexes

Bibliographie

  • J. Drillon : La privatisation du monde, Le Nouvel Observateur, N.2117, 2005.
  • C. Fèvre-Pernet, M. Roche : Quel traitement lexicographique de l'onomastique commerciale? Pour une distinction Nom de marque/Nom de produit, Corela , Numéros spéciaux, Le traitement lexicographique des noms propres, 2005 Accessible en ligne à l'URL : http://edel.univ-poitiers.fr/corela/document.php?id=452
  • B. Logie, D. Logie-Naville : Leur nom est une marque, Paris, ed. de l'Organisation, 2002.
  • A. Semprini : La marque, Paris, PUF, 1995.
  • L. Sini : Mots transfuges et Unités sémiotiques linguistiques - onomatopées et noms propres de marque, Cahiers du RAPT, Torino, L'Harmattan Italia, 2005 (chap.2).

Lien externe

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