Christian Dior (entreprise)

Logo de Christian Dior (entreprise)
Création	16 décembre 1946
Fondateurs	Christian Dior
Personnages clés	Pierre Cardin Yves-Saint-Laurent Marc Bohan Gianfranco Ferré John Galliano
Forme juridique	Société anonyme
Action	Euronext : CDI
Siège social	Paris (France)
Direction	Bernard Arnault - Sidney Toledano
Activité	Mode
Produits	Collections haute couture et prêt à porter
Société mère	Groupe Arnault
Sociétés sœurs	Divisions Christian Dior Parfums (1947) Christian Dior Cosmetics (1969) Dior Homme (1970)
Effectif	73 150 (2009)
Site web	www.dior.com
Fonds propres	10,12 milliards €
Dette	450 millions €
Chiffre d’affaires	17,75 milliards € (2009)
Résultat net	695 millions €
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la boutique Dior à Ginza (Tokyo)

Christian Dior SA est une société à portefeuille française, cotée à la bourse de Paris.

Histoire

Les débuts

L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior avec la collaboration de Marcel Boussac qui investit 60 millions de francs et lui accorde tout : une maison de couture à son nom, au 30, avenue Montaigne. Il se lance ainsi dans la mode et de la haute couture. Marcel Boussac, Trimard du tissu, avait bien choisi son poulain : de trois mètres pour faire une robe auparavant, il en faut tout à coup 20 pour faire une robe Christian Dior. .

Le New Look et la gloire immédiate

En février 1947, Christian Dior enflamme littéralement la mode d’après-guerre avec son premier défilé, fruit d'un intense travail de collaboration avec son équipe, dont Pierre Cardin est le premier tailleur. C’est la naissance d’une nouvelle femme, d’une conception radicalement avant-gardiste : taille cintrée, poitrine haute et ronde, épaules étroites, jambes découvertes jusqu’à 30 cm au-dessus du sol.

Il leur redonne le goût de plaire, de suggérer le désir. Les notions et les imageries liées au luxe reviennent sur le devant de la scène après une longue période. Il n’hésite pas à se démoder lui-même pour surprendre, notamment avec sa ligne « haricot vert » où il efface les volutes des collections précédentes. Dans les années 1950, il libère la taille des femmes avec Ligne H.

Mannequin habillée d'une robe New Look vintage Christian Dior.

Sur les conseils d’un ami d’enfance, il lance, en même temps que sa maison de couture et sa première collection, une société de parfum. La première fragrance s'appelle Miss Dior. Pour lui, le parfum « est le complément indispensable de la personnalité féminine, c’est la touche finale d'une robe. »

Visionnaire, il part pour les États-Unis à la conquête de ce marché en plein boom dès 1948, soit moins d'un an après le lancement de sa première collection. le monde, organise des défilés à l'échelle planétaire, il met les radios dans le coup, etc. Il est le couturier des stars. En 1957, sa maison assure plus de la moitié des exportations de la couture française, et Time Magazine le consacre à sa Une.

En onze ans, son activité s'étend dans quinze pays et assure l’emploi de plus de deux mille personnes.

Dior après Dior

Au décès soudain de Christian Dior, en 1957, le jeune Yves Saint-Laurent reprend la maison parisienne et Marc Bohan celles de Londres et New York. La première collection de Yves Saint-Laurent, entré en 1955 au service de Christian Dior, est un véritable triomphe. Mais il est appelé sous les drapeaux et quitte Dior en 1960, et c’est Marc Bohan qui reprend l'entière responsabilité de la direction artistique. Jusqu'en 1989, il veillera au respect scrupuleux des traditions d’élégance du maître. C’est Gianfranco Ferré qui lui succède, ne les trahira pas non plus, avec un sens égal de l’architecture et de la flamboyance.

Tout va s'accélérer véritablement peu avant les années 1990, au moment où la société passe sous le contrôle du magnat du luxe Bernard Arnault. Devenu président du groupe LVMH, il réunifie en 1989 les parfums et la couture, séparés depuis 1968. C’est lui également qui fait appel en 1996 au couturier, John Galliano, pour redonner à Dior du punch et de la visibilité. Dandy provocateur et imprévisible, il rend ses défilés pour Dior incontournables et électriques. Pour l’anecdote, la première robe qu’il dessine est pour la princesse Diana, qui la porte lors de l'inauguration de l’exposition des 50 ans de la marque Dior au MoMa de New York (1997). Il fait de l'accessoire une composante fondamentale, et voue un culte au maître. Il n'est pas rare de l'entendre parler de la présence intemporelle de Christian Dior dans l’esprit de ses collections.

En 1996, Dior possède 16 boutiques à travers le monde ; il y en a 92 en 2000, et plus de 160 à l’heure actuelle. En l’an 2000, le chiffre d’affaires de Christian Dior Couture s'établissait à 296 millions d’euros, il se monte, rien que pour le premier semestre 2006, à 329 millions d’euros.

La force actuelle de Dior, c’est incontestablement la création et la diversité de ses créateurs. Victoire de Castellane dirige la joaillerie, tandis que Hedi Slimane prend de plus en plus d'importance à la direction de la ligne homme communément appelé "Dior Homme par Hedi Slimane", en y incluant avec force et talent des lignes de prêt-à-porter et toute une ligne d'accessoires branchés qui se vendent bien. Depuis 2008, la ligne de Dior Homme est dirigée par Kris Van Assche.

Les recettes qui ont fait le succès et qui font actuellement le succès de la maison Christian Dior sont très caractéristiques du milieu du luxe : créativité frisant l'outrance, qualité, passion, innovation, culture, notion du rêve et sensibilité artistique. Cette alchimie du produit, alliée à une bonne gestion financière, permet à cette maison de haute couture de demeurer pérenne. Car derrière les figures emblématiques que sont Christian Dior, Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré ou John Galliano, il faut se montrer maître de ses finances. Chez Dior, c’est Sidney Toledano, peu connu du grand public, qui remplit cette fonction de « trésorier » et qui a pour mission de canaliser dans la bonne direction les forces créatrices. Des collections qui se renouvellent sans cesse à un rythme effréné, un personnel important, des usines, des manufactures, des contraintes, des compromis permanents entre le désir des créateurs, les réalités financières et les exigences de qualité, et tout ceci doit fonctionner de manière logique et quasi implacable, au risque de mettre en danger l'édifice entier. Il s'agit aussi de trouver une cohérence entre la haute couture et le prêt-à-porter.

Marchés & Actionnariat

La société Christian Dior SA est détenue majoritairement (69.43% du capital et 81.37% des droits de vote) par le groupe Arnault.

Ses principales filiales sont :

• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ( 42.42% du capital et 58.02% des droits de vote par le biais de la Financière Goujon), qui représente plus de 92% de l'actif de son bilan.
• Christian Dior Couture, maison de prêt à porter, de maroquinerie, d'horlogerie et de joaillerie présidée par Serge Brunschwig, Marco Gobbetti et, actuellement, par Sydney Toledano.

Égéries Dior

Parfums

• Isabelle Adjani, Poison, 1985
• Milla Jovovich, Hypnotic Poison, 1998-1999
• Carmen Kass, J'adore, 1999-2003
• Lucy Gordon, Eau de Dior, 2000
• Liberty Ross, Dior Addict, 2002-2004
• Tiiu Kuik, J'adore, 2004
• Leticia Birkheuer, Pure Poison, 2004
• Charlize Theron, J'adore, 2004-2011
• Riley Keough, Miss Dior Chérie, 2005
• Eva Green, Midnight Poison, 2007
• Lily Donaldson, Miss Dior, 2007
• Monica Bellucci, Hypnotic Poison, 2008
• Maryna Linchuk, Miss Dior Chérie, 2008
• Natalie Portman, Miss Dior Chérie, 2011^[1]
• Mélanie Laurent, Hypnotic Poison, 2011^[2]

Autres

• Angela Lindvall
• Sharon Stone, produits de beauté (2005) et horlogerie (2007)
• Karen Elson
• Gisele Bundchen
• Karolina Kurkova
• Marion Cotillard, Lady Dior (sacs), 2008-2011
• Kate Moss, produits de beauté : Dior Addict Lipstick, 2011^[3]

Hommes

• Alain Delon, Eau Sauvage, 1966 et 2009
• Zinedine Zidane, Eau Sauvage, 1999
• Corto Maltese, Eau Sauvage, 2001
• Ambrose Olsen, Dior Homme : Dermo System by Heidi Slimane, 2006
• Jude Law, Dior Homme Sport, 2008 et Dior Homme 2010^[4]
• Largo Winch, Eau Sauvage, 2001

Notes et références

Voir aussi

Liens externes

• Site Officiel
• Dior Homme, site officiel
• Parfum Dior, site ouvert le 14 février 2008

Articles connexes

• John Galliano
• Roger Vivier
• Marc Jacobs
• Charles Jourdan

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