Orangina

Orangina
Pays d’origine	France
Société	Orangina Schweppes
Date de création	1936
Type	Gazeuse
Principaux ingrédients	Eau gazeuse Orange
Slogan	Naturellement pulpeuse
Site web	orangina.fr
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Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons appartenant au groupe Orangina Schweppes, lui-même propriété du groupe japonais Suntory.

Composition

Selon le site web anglophone de la marque, « la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais Orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la boisson se compose de 12 % de jus, et de 2 % de pulpe. » La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille, en forme d'orange avec une surface granulée, qui n’a jamais changé depuis sa création.

La recette de la boisson est différente selon le conteneur dans lequel il est vendu. Seule la boisson vendue en bouteille de verre est la recette originale sans conservateur (la conservation est assurée par pasteurisation), tandis que celle vendue dans les autres types de conteneurs (bouteille plastique, canette en aluminium) est légèrement differente.

Les ingrédients indiqués sur la canette en aluminium 33 cl (en octobre 2011) sont : eau gazéifiée, jus d'orange et autres agrumes à base de concentrés 12 % (orange 10 %, citron, pamplemousse, mandarine), sucre, pulpe d'orange 2 %, extrait de zeste d'orange, arômes naturels d'orange.

Historique

• 1936 : Lors de la foire de Marseille, Léon Beton natif de Boufarik près de Blida en Algérie, s'inspira de l'invention d’un pharmacien espagnol, le Docteur Trigo. Léon Beton décida de racheter la formule afin de trouver un débouché aux orangeraies de sa région la Mitidja. Rajoutant alors de l'eau gazifiée au mélange, il nomma cette boisson dans un premier temps « Naranjina » (naranja signifie "orange" en espagnol), puis « Orangina ».
• 1951 : Jean-Claude Beton, qui avait repris le flambeau à la suite de son père en 1946, crée la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO).

• 1952 : Les Établissements Milles à Perpignan, les Établissements Denni à Strasbourg et la société Fruidam à Paris, devinrent des concessionnaires de la marque.
  La marque devint nationale.

• 1953 : Bernard Villemot, célèbre affichiste français, crée une affiche représentant une table et un parasol formés d'un zeste d’orange. Cette image deviendra le logo de la marque. La collaboration entre Orangina et Bernard Villemot durera plus de 30 ans, durant lesquels il dessinera plus de 25 affiches avec l'écorce d'orange en vedette.

• 1959 : Orangina franchise la société Chane-Hive située à Saint-Pierre sur l’île de la Réunion pour mettre en bouteille et commercialiser ce nouveau produit dans l’île. Le cap des 50 millions de bouteilles est dépassé.

• 1968 : Lancement du pack de six bouteilles en verre perdu, ce qui est une véritable innovation.

• 1972 : Orangina produit un premier film, Le Tic du barman, réalisé par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix. Le slogan, « il faut secouer la bouteille d'Orangina pour bien mélanger la pulpe d'orange », permet de transformer un défaut de la boisson (la pulpe déposée au fond de la bouteille) en un « plus » produit. Il faut également signaler que la fameuse musique symbolique d’Orangina est signée Michel Berger. C’est le début d’une longue saga publicitaire.

• 1976 : Lancement de la boîte de 33 cl, c'est la première marque en France à oser le lancement de ce conditionnement. La distribution France est couverte par 14 usines.

• 1978 : Le lancement de la boite 33 cl s'avère un véritable succès bien au-delà des ventes de son concurrent.

• 1983 : Lancement aux États-Unis sous le nom d'Orelia qui prendra ensuite le nom d'Orangina.

• 1984 : Orangina rejoint le groupe Pernod-Ricard, ce qui lui permet (sous l'impulsion de Michel Fontanes son nouveau PDG) d’étendre son domaine de distribution au monde entier. Le film publicitaire de Jean-Paul Goude, La Piscine, rencontre un vif succès. Il avait pour but de rendre plus attrayant l’Orangina auprès des 18-24 ans. Objectif atteint.

• 1985 : Lancement de la marque en Grande-Bretagne.
• 1986 : Lancement de la marque à Singapour.
• 1987 : Lancement de la marque en Malaisie.

• 1988 : Orangina Light, lancée en mars, est la première boisson française aux édulcorants de synthèse. L’entreprise s’installe au Luxembourg, en Belgique et à Hong Kong.

• 1989 : Orangina arrive en Indonésie et lance, en partenariat avec TF1, la Lambada, un succès mondial.

• 1990 : Son fondateur Jean-Claude Beton prend sa retraite et devient Président d'honneur.

• 1991 : Création par Michel Fontanes, PDG, d’un Centre d’Élaboration des Concentrés Orangina (CECO). La marque lance une nouvelle référence, l’Orangina Plus, qui est enrichi en vitamines.

• 1993 : Orangina arrive sur les marchés thaïlandais et vietnamien.

• 1994 : Alain Chabat signe une série de films pour Orangina où le « secouement » est mis en avant avec humour notamment grâce aux célèbres costumes en forme de bouteilles dessinés par Philippe Guillotel. La tranche d’âge visée : les 13-18 ans.

• 1995 : Orangina entre sur onze nouveaux marchés, dont le Danemark, la Suède, la Norvège, la Finlande, la Croatie et le Japon.

• 1996 : Lancement en France d'Orangina rouge à l’orange sanguine et au guarana.

• 1997 :
  • Film publicitaire, La Bûche de Noël, mettant en scène l’Orangina rouge. Réalisé par Johan Camitz, il parodie les films d’horreur. On y voit l’Orangina rouge en tueur fou à la tronçonneuse (incarné par Maurice Lamy), rôdant dans une sombre forêt, qui s'exclame « PARCE QUE ! ! HAHAHAAA ! ! » en réponse à la question « Mais pourquoi est-il si méchant ? ». Cette publicité est depuis devenue culte.
  • Lancement d'un musée virtuel Orangina à Aix les Milles par le directeur des relations extérieures, Raymond di Giovanni.
  • Création à Marseille de la maison Orangina espace destiné aux associations et aux jeunes pour les initier à l'informatique et au web.

• 1998 :
  • La marque relance Orangina Plus avec un nouveau goût et un nouvel emballage à l’aide d’un film publicitaire : Le Casting-Yolanda. Un nouveau film est également produit pour Orangina rouge : Veste au vestiaire.
  • La tentative de rachat par Coca-Cola échoue. Le ministre français de l'Économie et des Finances de l'époque, Dominique Strauss-Kahn, met son veto.

• 1999 : Un nouveau logo est adopté et, le 1^er juillet, une nouvelle gamme de produits est lancée : « Les Givrés ». Ce sont des boissons à base de pulpe, avec des extraits naturels de citron vert, pamplemousse rose et fruits exotiques.

Enfant buvant une canette d'Orangina

• 2000 : Naissance du groupe Orangina-Pampryl, suite à la fusion de deux filiales du groupe Pernod-Ricard.

• 2001 : Acquisition par le groupe Cadbury Schweppes. Orangina-Pampryl est intégrée au sein de Cadbury Schweppes European Beverages, la division européenne de Cadbury Scheppes commercialisant des boissons.

• 2003 & 2004 :
  • De nombreux employés et cadres quittent l'entreprise Orangina, dont la fille du fondateur Françoise Beton et Raymond di Giovanni. Jacques Pfister PDG quittera également quelque temps après son poste. L'entreprise passe définitivement du patriarcat à l'actionnariat.
  • Le 16 juillet est composée « la Ballade d'Orangina », un texte peu connu mais possédant la caractéristique unique de briser le tabou du nom réservé : de même que les divinités de l'Antiquité ne devaient pas être appelées par leur nom pour être respectées, de même des marques telles qu'Orangina ou Coca-Cola ne doivent pas être citées de nos jours sans permission. Ainsi, le texte de la « Ballade » fait intervenir de manière humoristique Orangina et Ricard, comme s'ils étaient des divinités homériques. Le texte n'est pas une commande publicitaire émanant d'Orangina, mais précisément un exercice gratuit tendant à démontrer que l'on n'a pas à se soucier du caractère publicitaire ou non de ce qui est dit.

• 2006 :
  • Le 1^er janvier, les entreprises Orangina-Pampryl et Schweppes France (filiale de Cadbury Schweppes) fusionnent pour donner naissance au groupe Orangina Schweppes, se hissant par la même occasion à la seconde place du marché des boissons non-alcoolisées en France. Quelques mois plus tard, Cadbury Schweppes se sépare de son activité boissons et se renomme Cadbury plc. Orangina Schweppes est vendu aux fonds d'investissements Lion Capital et Blackstone. Les autres filiales de Cadbury distribuant la marque Schweppes sont cédées à des sociétés différentes suivant les pays.
  • La gamme « Orangina Plus » est remplacée par la gamme « Orangina Tonus ». La gamme des Givrés s'enrichit de deux parfums : fruits rouges et pêche jaune.

• 2007 :
  • Acquisition de Rosinka, leader des boissons en Ukraine.
  • Février : nouveau PDG, le catalan Luis Bach, auparavant 30 ans chez Bacardi-Martini, directeur des opérations en Europe du Nord, Inde, Moyen-Orient et Afrique.

• 2008 :
  • Lancement de la nouvelle plateforme publicitaire "naturellement pulpeuse". La campagne illustre 2 traits forts de la marque: la naturalité du produit et le caractère décalé de la marque. Pour illustrer ce positionnement, la campagne s’est dotée d’un univers très singulier en mettant en scène des animaux ou des plantes anthropomorphiques. L’ours, la girafe ou la biche deviennent ainsi les ambassadeurs d’une saga pleine de fraîcheur, de rythme et de sensualité, mêlant poses de pin-up, danses enflammées et jeu de séduction^[1].

• 2009 :
  • Lancement de deux nouvelles versions d'Orangina en début d'année: Orangina Cow-Boy (à la menthe) et Orangina Indien (à la grenadine). Pour faire leur promotion, Orangina a créé deux nouveaux personnages, une jument cow-boy et un puma indien^[2].
  • Lancement de deux nouvelles versions d'Orangina en fin d'année : Orangina L'Aristo (goût cassis) et Orangina RastaMan (goût tropical). L'idole RastaMan est un lion et une caniche pour l'Aristo.
  • Le groupe japonais Suntory rachète Orangina Schweppes au dernier trimestre 2009.

• 2010 :
  • Lancement d'une nouvelle campagne publicitaire mettant cette fois-ci en scène les personnages dans le monde réel. Cette campagne se compose d'une série de 9 petites scénettes parodiant les standards de la publicité dans les autres secteurs (déodorant, lessive, aftershave...)
  • Parmi ces scénettes, Orangina présenta publicité gay friendly^[3] peu après la diffusion d'une publicité de McDonald's France mettant en scène un adolescent homosexuel^[4].

• 2011 : 2 nouvelles sortes sont en vente : Orangina samourai, saveur citron, représenté par un tigre ; Orangina Geisha, saveur pêche, représenté par un chat siamois.

Orangina dans le monde

C'est une boisson très populaire en Europe, et à un moindre degré en Amérique du Nord.

Pour le marché nord-américain, elle fut à l'origine produite au Canada, mais le centre de fabrication a récemment été déplacé à Hialeah, en Floride aux États-Unis. Orangina est également produite au Viêt Nam par Fosters Viêt Nam, pour être vendu dans les magasins Carrefour de Taïwan.

En 2009, Orangina est implanté dans de nombreux pays à travers le monde^[5] :

Polémique

En 2008, une nouvelle campagne commerciale mettant en scène des animaux anthropomorphiques (comme un cerf, un ours, des paons et des caméléons) en maillots de bain a provoqué l'indignation au Royaume-Uni pour son contenu sexuellement suggestif. Dans la vidéo, les animaux font du pole dancing et aspergent à la boisson les seins d'autres animaux.

Kidscape, une œuvre de bienfaisance pour l'enfance a critiqué la publicité, en déclarant : « Orangina est une boisson qui est principalement destinée aux enfants et aux jeunes, mais cette nouvelle publicité place le produit dans un contexte de provocation et sexualisé »^[6].

D'autres prétendent qu'Orangina n'est pas ciblé uniquement sur les enfants et est aussi un leader des boissons gazeuses des adultes^[7] et que la publicité a pour but de créer la controverse et donc de la publicité gratuite^[8]. En attendant, l'annonce a été plutôt populaire, avec 3 millions de visionnages au 4 août 2008^[7].

Notes et références

Liens externes

• Site officiel Orangina
• Site international
• Site du groupe Orangina Schweppes

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