Kraft Foods

Logo de Kraft Foods
Création	1923[1],[2]
Fondateurs	Thomas H. McInnerney[note 1]
Forme juridique	Société anonyme
Action	NYSE : KFT
Slogan	« Make today delicious »
Siège social	Northfield, Illinois (États-Unis)
Direction	Irene Rosenfeld, CEO
Actionnaires	Nelson Pletz : 3 %[3] Warren Buffett : 8,6 %[4]
Activité	Agroalimentaire
Produits	chocolat, café, boisson, fromagerie, snacks
Filiales	LU - Cadbury
Effectif	103 000 (2007)
Site web	www.kraftfoodscompany.com
Chiffre d’affaires	34,356 milliards USD (2006)
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Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l’agroalimentaire, particulièrement dans le café et le chocolat, et présent dans de nombreux pays. Par le volume de ventes, il est n^o 2 mondial de l’alimentaire et de la boisson après Nestlé. Il appartenait jusqu’au 30 mars 2007 au consortium Altria, lui-même détenteur d’un très grand nombre d’entreprises de secteurs fort divers.

Le groupe, dont le siège mondial est implanté à Northfield, dans la banlieue nord de Chicago, est présidé par Irene Rosenfeld. Ses principaux actionnaires en septembre 2009 sont Berkshire Hathaway, Barclays Global Investors, State Street Corporation, Capital World Investors, The Vanguard Group^[5]. Le groupe a racheté en janvier 2010 son concurrent le britannique Cadbury.

Kraft est présent dans plus de 150 pays.^{[réf. nécessaire]}

Histoire

Origines

Kraft Foods a été fondée le 10 décembre 1923 par Thomas H. McInnerney^[1],[2]. A l'origine spécialisée dans les crèmes glacées et nommée Hydrox Corporation, la société se mit à grossir rapidement en rachetant de nombreuses firmes opérant dans le même secteur d'activité aux Etats-Unis.

D'autre part, James L. Kraft fonde en 1909 la Kraft and Bros. Company, spécialisée dans la production de fromage. À partir de 1928, la compagnie, renommée Kraft Cheese Company puis Kraft Phenix, se développe vite en rachetant des sociétés concurrentes et en ouvrant des points de vente en Europe.

En 1930, National Dairy achète Kraft Phenix. L'ensemble continuera à s'appeler National Dairy jusqu'en 1969, où la société prend le nom de KraftCo, puis Kraft en 1976.

En 1980, Kraft fusionna avec Dart Industries, propriétaire entre autres de Duracell et de Tupperware. Le groupe, nommé alors Dart & Kraft, reprit le nom de Kraft en 1987, lorsqu'il se sépara de toutes ses activités non alimentaires en raison de résultats décevants.

La fusion dans Philip Morris

Fin 1988, Philip Morris prend le contrôle de Kraft et l'intègre en 1989 dans sa filiale alimentaire General Foods, possédant entre autres les marques françaises Hollywood et Kréma, acquises en 1961, pour donner naissance au groupe Kraft General Foods.

En 1990, Kraft General Foods se porte acquéreur de Suchard, connu pour ses marques Toblerone, Suchard et Milka.

En 2000, Philip Morris achète Nabisco, connu notamment pour ses biscuits Oreo, et Kraft General Foods prend son nom actuel de Kraft Foods. Les marques de bonbons et chewing-gums (dont Hollywood et Kréma) sont vendues à Cadbury.

Kraft Foods se sépare de plusieurs marques Nabisco après sa fusion. Elle vend Gareautrain Co. à Wrigley, certains de ses articles d’épicerie au Canada, en particulier Del Monte et Aylmer à CanGro, ses entreprises de confiseries et d’alimentations pour animaux de compagnie commercialisés sous la marque Milk Bone à la marque Del Monte Foods.

Kraft achète plusieurs marques parallèles à son portefeuille, à l’instar de Boca Burger Co., Fruit2o et les boissons Veryfine.

Philip Morris se renomme Altria en 2003, et se sépare de Kraft Foods en 2007. Pour cela, elle a vendu ses actions Kraft Foods Altria aux actionnaires ; chacun pouvant échanger 1 action Altria contre 0,7 part de Kraft.

Acquisition de Lu

En juillet 2007, Kraft Foods achète au groupe groupe Danone sa branche biscuit (biscuits LU) pour 5,3 milliards d’euros^[6],[7].

L’investisseur Nelson Peltz achète une participation de 3 % de Kraft Foods pour 1,8 milliard USD en actions et s’entretient avec les dirigeants sur la revitalisation de l’entreprise^[8], avec des options telles que l’achat de la chaîne de restauration rapide Wendy’s ou la vente des céréales Post Cereals et du café Maxwell House^[8].

Le 15 novembre 2007, Kraft Foods accepte de vendre sa branche céréales Post Cereal à Ralcorp Holdings, l’un des principaux labels de produits alimentaires privé, pour 2,8 milliards USD, via une transaction dite tax-efficient. Cela permettra à Ralcorp d’accroître de 50 % son chiffre d’affaires à 3,3 milliards USD. Cette transaction sera utilisée pour le paiement de la dette de Kraft, qui est de 13,4 milliards USD, et en danger de récession des indices S&P 100 et S&P 500 par le cabinet financier Standard and Poor’s^[9].

Le 30 novembre 2007, la société prend le contrôle de la branche biscuit du Groupe Danone pour 7,2 milliards USD (5,3 milliards d’euros), après un accord de principe signé le 2 juillet 2007^[8],[10]. Alors que deux ans auparavant, un orage de protestations avait surgi au sujet des plans d’achat de l’américain PepsiCo par une OPA hostile sur le groupe français, l’annonce conjointe de Kraft et de Danone ne rencontrent pas les mêmes réactions. Mais pour pallier un éventuel volte-face des usines, la société promet aux salariés LU France de ne pas fermer d’usines françaises et de garder l’équipe dirigeante actuelle de l’ex-branche biscuits de Danone située près de Paris pendant au moins trois ans^[8]. Kraft est beaucoup plus puissant aux États-Unis que sur les marchés étrangers^[8]. Grâce à cette acquisition, 14 000 salariés et 32 usines de production rejoignent le groupe à travers le monde.

Acquisition de Cadbury

Début 2010, elle acquiert la société Cadbury, et devient propriétaire des marques de bonbons Carambar, Malabar, Kréma, La Pie qui Chante, Hollywood et Stimorol et du chocolat Poulain.

Identité visuelle (logo)

• 

  Premier logo de la société.

• 

  Logo de février 2009^[11]
  à juillet 2009.

• 

  Logo actuel de Kraft^[12].

Présence en France

En 2008, Krafts Foods France, la filiale française du groupe, a réalisé 1,020 milliards d’euros de chiffre d’affaires avec 1 500 collaborateurs, et possède 6 usines : une usine de chocolat à Strasbourg (Milka, Côte d’Or, Suchard), une usine de torréfaction de café à Lavérune près de Montpellier (Carte Noire, Jacques Vabre, Grand’Mère) et trois usines de décaféination (Strasbourg et Le Havre).

Depuis l'intégration de LU, le chiffre d’affaires a bondi à 2,15 milliards d’euros en 2009 et l'effectif à 3800 collaborateurs répartis sur 18 sites en France^[13].

Chiffres d'affaires et suppressions d'emploi

Entre 2002 et 2004, Kraft a supprimé 6000 emplois et fermé 20 usines dans le monde^[14].

Alors qu'en 2006 le chiffre d'affaires a bondi à 34,35 milliards de dollars, le groupe annonce la fermeture de 20 nouvelles usines et la suppression de 8000 emplois^[15].

En septembre 2009, malgré un chiffres d'affaires de 47,63 milliards de dollars, Kraft continue avec la suppression de huit autres usines et de 4700 emplois.

Marques commercialisées en France

La société Kraft Foods est détentrice des marques suivantes :

• Dans le secteur du chocolat : Côte d’Or, Daim, Lila Pause, Luflée, Milka, Milkinis, Nussini, Suchard, Tendre Frisson, Toblerone, Poulain, Cadbury
• Dans le secteur du café : Carte Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Tassimo, Velours noir, Velouté, Café Privilège.
• Dans le secteur du biscuit et de la boulangerie industrielle : LU, Bimo, Pelletier, Belin, Oreo.
• Dans le secteur des bonbons et des chewing-gum : Carambar, Malabar, Kréma, La Pie qui Chante, Hollywood et Stimorol

Marques dans le monde

Notes et références

Notes

Références

Voir aussi

Articles connexes

• Classement des entreprises leader de l’agroalimentaire

Liens externes

• Site de Kraft Foods France
• (en) Site de Kraft Foods

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