- Jacobs Suchard
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Kraft Foods
Logo de Kraft FoodsCréation 1867 Fondateur(s) James L. Kraft Forme juridique Société anonyme Action NYSE : KFT Slogan(s) « Make today delicious » Siège social Northfield, Illinois
États-UnisDirection Irene Rosenfeld, CEO Actionnaires Nelson Pletz: 3%[1]
Warren Buffett: 8.6%[2]Activité(s) Agroalimentaire Produit(s) chocolat, café, boisson, fromagerie, snacks Filiale(s) LU Effectif 103 000 (2007) Site Web http://www.kraftfoodscompany.com/ Chiffre d'affaires 34,356 milliards USD (2006)
34,113 milliards USD (2005)Principaux concurrents Nestlé modifier 
Premier logo de la compagnie.
Deuxième logo de la compagnie.Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l'agroalimentaire, particulièrement dans le café et le chocolat, et présent dans de nombreux pays. Par le volume de ventes, il est no 2 mondial de l'alimentaire et de la boisson après Nestlé. Il appartenait jusqu'au 30 mars 2007 au consortium Altria, lui-même détenteur d'un très grand nombre d'entreprises de secteurs fort divers.
Le groupe, dont le siège mondial est implanté à Northfield, dans la banlieue nord de Chicago, est présidé par Irene Rosenfeld.
Kraft est présent dans plus de 150 pays. En France, le groupe commercialise ses produits sous de nombreuses marques.
Sommaire
Histoire
La société mère de Kraft Foods, à l'époque Philip Morris, fusionna la société Kraft qu'elle avait racheté en 1988 avec la société General Foods en 1989 et donna naissance au groupe Kraft General Foods.
Kraft Foods se sépare de plusieurs marques Nabisco après sa fusion. Elle vend Gareautrain Co. à Wrigley, certains de ses articles d'épicerie au Canada, en particulier Del Monte et Aylmer à CanGro, ses entreprises de confiseries et d’alimentations pour animaux de compagnie commercialisés sous la marque Milk Bone à la marque Del Monte Foods.
Kraft achète plusieurs marques parallèles à son portefeuille, à l'instar de Boca Burger Co., Fruit2o et les boissons Veryfine.
Kraft a entamé une poursuite judiciaire à l'encontre d'une couturière qui exploitait le site web milka.fr. Après quelques années, la couturière a dû cédé la propriété du nom à Kraft Foods.
Article principal : Milka contre Kraft Foods.Altria a annoncé, le 31 janvier 2007, la vente du reste des actions Kraft Foods Altria aux actionnaires; chacun pouvant échanger 1 action Altria contre 0,7 part de Kraft.
En juillet 2007, Kraft Foods rachète les biscuits LU à Danone pour 5,3 milliards d'euros.
L’investisseur Nelson Peltz achète une participation de 3% de Kraft Foods pour 1,8 milliards USD en actions et s'entretient avec les dirigeants sur la revitalisation de l'entreprise [3], avec des options telles que l'achat de la chaîne de restauration rapide Wendy's ou la vente des céréales Post Cereals et du café Maxwell House.[3].
Le 15 novembre 2007, Kraft Foods accepte de vendre sa branche céréales Post Cereal à Ralcorp Holdings, l'un des principaux labels de produits alimentaires privé, pour 2,8 milliards USD, via une transaction dite tax-efficient. Cela permettra à Ralcorp d’accroître de 50% son chiffre d’affaires à 3,3 milliards USD. Cette transaction sera utilisée pour le paiement de la dette de Kraft, qui est de 13,4 milliards USD, et en danger de récession de l'indice S&P 100 et S&P 500 par le cabinet financier Standard and Poor's.[4]
Le 30 novembre 2007, la société prend le contrôle de la branche biscuit du Groupe Danone pour 7,2 milliards USD (5,3 milliards d’euros), après un accord de principe signé le 2 juillet 2007[3]'[5]. Alors qu’il y a deux ans auparavant, un orage de protestations avait surgi au sujet des plans d’achat de l'américain PepsiCo par une OPA hostile sur le groupe français, l’annonce conjointe de Kraft et de Danone ne rencontrent pas les mêmes réactions. Mais pour pallier un éventuel volte-face des usines, la société promet aux salariés LU France de ne pas fermer d’usines françaises et de garder l’équipe dirigeante actuelle de l’ex-branche biscuits de Danone située près de Paris pendant au moins trois ans [3]. Kraft est beaucoup plus puissant aux États-Unis que sur les marchés étrangers [3]. Grâce à cette acquisition, 14 000 salariés et 32 usines de production rejoignent le groupe à travers le monde.
Activités
Chiffres
En 2004, Kraft a réalisé un chiffre d'affaires mondial de 33,168 milliards de dollars.
Krafts Foods France a réalisé 1,020 milliards d'euros de chiffre d'affaires avec 1 500 collaborateurs, et possède 6 usines : une usine de chocolat à Strasbourg (Milka, Côte d'Or, Suchard), une usine de torréfaction de café à Lavérune près de Montpellier (Carte Noire, Jacques Vabre, Grand'Mère) et trois usines de décaféination (Strasbourg et Le Havre).
Pour 2006, malgré un chiffre d'affaire record, il annonce un plan mondial de 8 000 suppressions d'emploi pour rester dans la compétition internationale et réaliser un objectif d'un milliard d'euros d'économie par an. Son dernier plan s'était traduit par la suppression de 5 500 emplois.
Marques commercialisées en France
La société Kraft Foods est détentrice des marques suivantes :
- Dans le secteur du chocolat : Côte d'Or, Daim, Lila Pause, Luflée, Milka, Milkinis, Nussini, Suchard, Tendre Frisson, Toblerone.
- Dans le secteur du café : Carte Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Tassimo, Velours noir, Velouté, Café Privilège.
- Dans le secteur du biscuit : LU.
Marques dans le monde
- A.1. sauce à steak
- Ali Coffee
- Athenos produits de cuisine méditerranéenne
- Baker's
- Boca Burger produits végétarien
- Bonox
- Breakstone's ou Knudsen's
- California Pizza Kitchen (seulement vendu dans les épiceries)
- Calumet poudre à levain
- Capri Sun (principalement en Amérique du Nord)
- Carte Noire (vendu principalement en France)
- Charada (Pérou)
- Cheez Whiz
- Chips Ahoy!
- Claussen
- Clight
- Cool Whip
- Corn Nuts
- Coronita (Pérou)
- Côte d'Or
- Country Time (boisson en poudre)
- Cracker Barrel
- Cream of Wheat
- Crystal Light
- Daim
- Dairylea (R-U)
- Del Monte boisson au Canada
- Digiorno (Delissio au Canada)
- Easy Cheese
- Eden
- Estrella Chips (Suède)
- Field (Pérou)
- Gaouar (café)(Maroc)
- General Foods International café et autres boissons chaudes
- Gevalia
- Grey Poupon
- Handi-Snacks
- Honey Maid
- Jack's
- Jacobs (principalement vendu en Europe de l'Est)
- Japp (Scandinavie)
- Jell-O gélatine
- Kaffee HAG
- Kenco
- Knox gelatin
- Knudsen (crême et fromage)
- Kong Haakon (Norvège)
- Kool-Aid
- Kraft Macaroni and fromage (Kraft Dinner au Canada, et comprenant Kraft Easymac)
- Kraft Mayo
- Kraft Peanut Butter
- Kraft Singles
- Kraft Salad Dressings
- Lacta
- LU
- Maarud Chips (Norvège)
- Marabou (Suède)
- Maxwell House
- Milka
- Minute Rice
- Miracle Whip
- Miracoli
- Mostro (Pérou)
- Nabisco (et Christie au Canada)
- Nabob (au Canada)
- Non-Stop (Scandinavie)
- O'boy (Scandinavie & Estonie)
- Oreo
- Oscar Mayer
- Grated Parmesan
- Philadelphia cream cheese
- Planters
- Polly-O fromage
- Post Cereal et de multiples marques
- P'tit Québec
- Premium
- Pretzels
- Prince Polo
- Ritz
- Samar (café) Maroc
- Seven Seas
- Shake 'n Bake
- Snackabouts
- SnackWell's
- Starbucks (seulement vendu dans les épiceries)
- Stove Top stuffing
- Suchard
- Taco Bell (seulement vendu dans les épiceries)
- Tang
- Tassimo T-DISCS
- Terry's Chocolate Orange
- Toblerone
- Tombstone
- Triscuit
- Twist
- Vegemite
- Velveeta
Notes et références
- ↑ http://www.trends.be/fr/economie/entreprises/12-1634-43163/danone---nelson-peltz--l-homme-derriere-l-offre-a-5-3-milliards-de-kraft--.html
- ↑ http://www.cnbc.com/id/23189397
- ↑ a , b , c , d et e No ketchup, please, 2007-07-05, The Economist. Consulté le 2007-07-17
- ↑ "Kraft to Shed Post Cereals Unit," Associated Press, 15 novembre 2007.
- ↑ Getting better?, 2007-07-12, The Economist. Consulté le 2007-07-22
Voir aussi
Articles connexes
Liens externes
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