- Carte Noire
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Carte Noire 
Logo de Carte NoireCréation 1979 Forme juridique Société en nom collectif[1] Slogan « Un café nommé Désir[2] » Siège social 
Saint-Étienne[1] (France)Produits Café moulu Société mère Kraft Foods Site web http://cartenoire.com modifier 
Carte Noire est une marque de café appartenant au groupe Kraft Foods France, créée en 1979[3].
Sommaire
Production
Le café est torréfié dans la ville de Lavérune (département de l'Hérault), au sein d'une usine qui produit également les cafés Jacques Vabre et Café Grand'Mère, propriétés de Kraft Foods. Fin 2009, Kraft Foods annonce que la production annuelle de l'usine de Lavérune avoisine les 45 000 tonnes. Sa tour de stockage haute de 36,7 mètres, habituellement verte, est redécorée aux couleurs du paquet de café noir et doré à l'occasion du quarantième anniversaire de l'usine[3].
Variétés de cafés
Les cafés Carte Noire sont disponibles moulus, solubles, en grains ou en dosettes[4]. Les dosettes souples peuvent s'adapter à un grand nombre de cafetières tandis que celles en aluminium ne sont compatibles qu'avec les cafetières de marque Tassimo, elles-mêmes fabriquées par le groupe Kraft Foods.
Communication
La plupart des publicités audiovisuelles de Carte Noire reprennent certains codes qui ont fait l'image luxueuse de la marque : la mise en scène d'un couple semblant transporté par l'odeur du café et d'un voile noir, sur une musique dont les derniers mots sont Try to remember[2]. La chanson originale, Try to remember, a été écrite par le compositeur américain Harvey Schmidt[5]. Selon Pascal Bourdin, de l'agence de communication Euro RSCG GBHR chargée de la campagne de publicité en 1998, les spots devaient véhiculer « des valeurs de séduction et de rêve ». Jean-Jacques Annaud en a été le réalisateur[6].
Les couleurs noir et or caractérisent la marque Carte Noire, autant dans son logo que dans la présentation de ses différents produits. Le dessin d'un ruban doré orné d'une étiquette blanche labellisée « Carte Noire », sur fond noir, est commune à tous les emballages[4].
Cinéma
En 1987, Carte Noire parraine l'émission Cinéstar sur TF1[6].
Carte Noire sponsorise depuis 2001 le Prix Ciné Roman Carte Noire, qui récompense un roman susceptible d'être adapté au cinéma.
Notes et références
- Carte Noire, dans Les Échos
- Carte Noire : C'est la différence qui fait la force, Kraft Foods
- A l’occasion des 30 ans de la marque Carte Noire, Kraft Foods France crée le plus grand paquet de café Carte Noire au monde, Kraft Foods, 18 septembre 2009
- Carte Noire : gamme sur Carte Noire
- Try to Remember sur Wikipedia en:
- V.Y., « Un café comme un parfum », dans Stratégies, 20 novembre 1998. Consulté le 27 février 2010
Voir aussi
Lien externe
Catégories :- Marque de café
- Groupe Kraft Foods
- Entreprise agroalimentaire en France
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