- Seagram
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Seagram était une entreprise canadienne des médias et de vins et spiritueux aujourd'hui disparue. Son siège était à Montréal au Québec et elle fut la plus grande entreprise de distillation au monde.
Histoire
En 1857, une distillerie est fondée à Waterloo en Ontario, Canada. Joseph E. Seagram en devient associé en 1869 et l'unique propriétaire en 1883. La compagnie prend alors le nom de Joseph E. Seagram & Sons.
Plusieurs dizaines d'années plus tard, Samuel Bronfman fonde la Distillers Corporation Limited à Montréal. Celle-ci connaît une croissance substantielle dans les années 1920, en partie grâce à la Prohibition aux États-Unis.
Quelques années après la mort de Joseph E. Seagram en 1928 la Distillers Corporation acquiert Joseph E. Seagram & Sons et conserve le nom Seagram. La compagnie est bien préparée pour la fin de la prohibition, qui arrive en 1933, avec des stocks de whisky âgé prêts à être vendus sur le marché américain. Elle prospère en conséquence.
En dépit de son histoire plutôt centrée sur Waterloo, le nom de Seagram est généralement associé à la famille Bronfman. Il est cependant incorrect de dire que Samuel Bronfman a fondé Seagram, puisque le nom de Seagram lui-même était antérieur à la compagnie qu'il a fondé.
Après la mort de Samuel Bronfman en 1971, Edgar M. Bronfman préside la compagnie jusqu'en juin 1994, époque à laquelle son fils, Edgar Bronfman Jr., est nommé président.
En 1981, disposant de liquidité et voulant se diversifier, Seagram Company Ltd. essaye de prendre le contrôle de Conoco Inc., un producteur américain de pétrole et de gaz important. Bien que Seagram ait acquis 32,2 % de Conoco, une lutte s'engage entre DuPont et Seagram. En fin de compte, Seagram perd cette bataille, mais conserve en échange une participation de 24,3 % dans DuPont. Jusqu'en 1995 Seagram sera le plus grand actionnaire simple de DuPont avec quatre sièges au conseil d'administration.
En 1987, Seagram prend le contrôle du fabricant français de cognac Martell, pour 1,2 milliard de dollars.
Le 6 avril 1995, après avoir été approché par Edgar Bronfman Jr., DuPont annonce le rachat des parts appartenant à Seagram pour 9 milliards de dollars. Seagram est fortement critiqué pour cette vente car sa part de 24,3 % dans DuPont apportait 70 % de ses revenus.
La raison principale de ce désinvestissement est que Edgar Bronfman Jr., petit-fils de Samuel Bronfman, veut investir dans le divertissement. Bronfman Jr. utilise ces liquidités pour prendre le contrôle ou acquérir des participations dans Universal Studios, MCA, PolyGram, et Deutsche Grammophon. Seagram prend également les commandes d'un certain nombre de parcs à thème Universal.
En France, la marque distributrice des produits s'appelait Mumm Corima Distribution.
En juin 1999, le groupe vend les marques Mumm et Perrier-Jouët au fond américain Hicks, Muse, Tate & Furst, mais conserve la distribution mondiale exclusive pendant 10 ans. Cependant, la distribution et l'exploitation de la marque sera vendue fin 2000 au groupe Allied Domecq suite au rachat de Seagram par Pernod Ricard[1].
En 2000, la division divertissement de Seagram est acquise par le groupe Vivendi, et la division boissons par Pernod Ricard. Avant la vente par Vivendi de la division boissons, Seagram couvrait environ deux cents cinquante marques de boissons et marques dérivées.
En 2001, The Coca-Cola Company acquiert la gamme des « mélanges » Seagram (bière anglaise au gingembre, eau tonique, soda club et eau de seltz) de Pernod Ricard et Diageo.
Marques propriétés de Seagram
Les marques les plus connues que Seagram possédait étaient Chivas Regal, Crown Royal, Armagnac JANNEAU, VO whiskeys, le rhum Captain Morgan et les jus de fruits Tropicana, aujourd'hui propriété de PepsiCo. Le groupe possédait également les marques Absolut Vodka, champagne Mumm et Perrier Jouet qui ne fut pas racheté en 2000[2]. Le champagne fut rachetée par le groupe Allied Domecq, lui-même acheté en 2005 par Pernod Ricard[3].
Le nom de Seagram vit encore dans les produits Pernod tel que Seagram's Gin et Seagram's Coolers, dans les produits Diageo avec le Seagram's Seven Crown et chez Coca-Cola Company dans les Seagram's mixers line.
Notes et références
- http://archives.lesechos.fr/archives/2000/LesEchos/18300-58-ECH.htm
- http://www.pernod-ricard.com/fr/pages/2503/Communiques-de-presse/Pernod-Ricard-et-Diageo-acquierent-conjointement-les-spiritueux-et-vins-de-Seagram.html
- http://lexpansion.lexpress.fr/economie/allied-domecq-rafle-le-champagne-de-seagram_87404.html
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