Auchan

Cet article concerne l'enseigne Auchan. Pour le groupe en entier, voir Groupe Auchan.

 Ne doit pas être confondu avec Aux champs.

Logo de Auchan
Création	6 juillet 1961
Fondateurs	Gérard Mulliez
Forme juridique	Société anonyme à directoire et conseil de surveillance
Slogan	« vivons mieux vivons moins cher »
Siège social	Croix, Nord-Pas-de-Calais (France)
Direction	Christophe Dubrulle, Président du Directoire Vianney Mulliez, Président du Conseil de surveillance
Actionnaires	Financière de Participations : 70 %, Soparsam: 15 %, Valauchan (salariés) : 15 %.
Activité	Grande distribution, Banques, Immobiliers, Services de Vente a Distances.
Société mère	Groupe Auchan Association Familiale Mulliez (AFM) détentrice à 87,5 % du capital du groupe Auchan, les 12,5% sont détenus par des salariés[1]
Filiales	Immochan, Banque Accord, AuchanSuper
Effectif	186 000 (août 2008)
Site web	Site Web
Chiffre d’affaires	42,5 Mds € HT (2010)[2]
Résultat net	705 millions d'euros (2010)
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Auchan est une enseigne de grande distribution fondée en 1961 par Gérard Mulliez et dirigée par lui jusqu'en 2006. Depuis, la présidence du groupe est assurée par Vianney Mulliez, ancien président d'Immochan.

En 2010, il s'agit du treizième distributeur mondial, derrière le concurrent français Carrefour^[3].

Histoire

1961 - 1969 : les débuts nordistes

Après avoir rencontré les fondateurs des magasins Carrefour et E.Leclerc^[4], le 6 juillet 1961^[5], Gérard Mulliez ouvre le premier magasin Auchan dans une usine textile désaffectée Phildar, de son père, de 600 m² dans le quartier des Hauts-Champs à Roubaix (Nord)^[6]. Dans ce magasin, le concept de « tout sous le même toit » est lancé^[7]. À l'origine, le magasin devait s'appelait « Ochan », mais la consonance japonaise fit changer pour Auchan^[7]. Le choix de la lettre « A » initiale était souhaité par les fondateurs pour apparaître en première place dans les annuaires et répertoires. Gérard Mulliez, fils du créateur de Phildar, s'appuie sur les conseils d'Édouard Leclerc pour son premier supermarché^[8]. (Ce magasin a dû être abandonné dans les années 1980 car il faisait de la concurrence au nouveau magasin construit à Leers. Il fut racheté par le groupe Intermarché. Le bâtiment fut rasé pour laisser place à un magasin plus moderne en 2003.)

À l'été 1967, Auchan ouvre son premier hypermarché à Roncq, toujours dans le département du Nord^[9] dans une surface commerciale de 3 500 m² à l'origine. Selon Gérard Mulliez, Roncq servi de modèle pour les autres hypermarchés de France dans l'élargissement non-alimentaire^[10]. Le troisième hypermarché était prévu avenue de Dunkerque à Lomme, cependant, le maire de la ville Arthur Notebart y refuse son implantation^[11]. Le 27 mars 1969, le centre Englos-les-Géants, à Englos dans la banlieue de Lille ouvrit. Le groupe Auchan compte parmi les précurseurs, dont Cap 3000 (Nouvelles Galeries) et Parly 2 (SCC) tous ouverts la même année, dans le domaine des centres commerciaux et des parcs commerciaux^[12]. Englos-les-Géants fut néanmoins le premier avec une galerie marchande accolée au magasin et avec autour de vastes terrains pour accueillir d'autres enseignes^[11].

1969 - 1981 : l'ouverture en France

Auchan au Pontet

Après avoir ouvert le centre commercial d'Englos-les-Géants, Auchan ouvrit à Leers (Nord). Ensuite, Auchan s'exporta hors de la communauté urbaine de Lille, mais resta dans la région Nord-Pas-de-Calais. Il ouvrit à Valenciennes (Nord), Hénin-Liétard en 1973 (Pas-de-Calais) et Boulogne-sur-Mer (Pas-de-Calais). Il ouvrit également en 1985 à Béthune dans l'ancienne gare de marchandises fermée en 1963. Par la suite, Auchan sorti de la région Nord-Pas-de-Calais pour s'implanter à Fontenay-sous-Bois (Val-de-Marne) puis à Avignon (Vaucluse)^[9], tout en continuant à se développer dans sa région d'origine, comme avec le centre commercial V2 de Villeneuve-d'Ascq (Nord) en 1977^[13].

Depuis 1981 : l'internationalisation

Alcampo à Madrid

1981

• Création d’Alcampo, en Espagne.

1989

• Ouverture du premier hypermarché en Italie.

1996

• Rachat du groupe Docks de France, présent en France avec les enseignes Mammouth et Atac, en Espagne avec enseigne Sabeco, au Portugal avec Pao de Açucar sous l'enseigne Jumbo. Jusqu'à cette date, Auchan disposait de la moyenne de superficie de magasins la plus élevée de France, mais avec l'achat en 1996 de Docks de France cette moyenne a fortement baissé.
• Auchan ouvre des hypermarchés au Luxembourg et en Pologne.

1998

• Ouverture d'un hypermarché en Hongrie.
• Ouverture d'un hypermarché en Thaïlande.

1999

• Ouverture d'un hypermarché en Chine.
• Lancement des produits marque Auchan

2002

• Ouverture des premiers hypermarchés Auchan en Russie.

2006

• Ouverture d'un hypermarché en Roumanie.

Image et identité

Logo

L'oiseau sur le A du logo d'Auchan est un rouge-gorge qui rappelle le côté sympathique et proche de l'homme^[14]. Il est adopté en 1983^[7]. Il est l'œuvre du créateur d'identités de marque Michel Disle, fondateur de l'agence Carré Noir.

Slogans

• 1988 : « La vie auchan, vous avez le choix. »
• 1993 : « La vie auchan, tout pour la vie. »
• 1997 :: « La vie Auchan, elle a quelque chose de plus...»^[15]
• 1999-2000 : « Changeons la vie pour l'an 2000 »
• 2000 à 2006 : « La vie, la vraie. »
• 2002-2003 : « Le double effet ça fait waaoh!!! »
• 2006 à 2009 : « La vie Auchan, elle change la vie. »
• depuis 2009 : « Vivons mieux. Vivons moins cher. »
• depuis 2011 : « Demain, c'est déjà chez Auchan »

Concept

Le groupe Auchan favorise une esthétique spartiate pour ses magasins — rayons étroits, peu ou pas de décorations des étals, etc. —, jouant sur le fait qu'une telle esthétique devrait véhiculer une image de rabais. Depuis l'apparition d'enseignes telles que Lidl, Aldi, Leader Price, etc., Auchan tente de modifier cette image et rénove ses magasins pour en faire des lieux de vie — d'où le slogan La vie, la vraie, abandonné en 2006 —, sans pour autant abandonner totalement l'idée de base.

Auchan dispose généralement de grandes réserves foncières autour de ses magasins, via sa filiale Immochan, dont est originaire l'actuel président du groupe, Vianney Mulliez. Ceci permet à l'entreprise de gérer la cohérence des galeries ou des aires commerciales entourant ses magasins et donc de favoriser les enseignes de son groupe, créant une stratégie cohérente de zone commerciale.

Implantation dans le monde

Ашан (Auchan) à Moscou.

En 2009, Auchan était l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Il était présent dans douze pays et employait 210 000 collaborateurs.

Auchan compte 515 hypermarchés dont 123 en France

Auchan est présent en France, en Italie, en Algérie, en Espagne, au Portugal, au Luxembourg, en Pologne, en Hongrie, en Russie, en République populaire de Chine, à Taïwan, à Dubaï, en Ukraine et en Roumanie. Le groupe a aussi subi des échecs, notamment aux États-Unis, en Argentine et au Maroc.

L'enseigne compte, au 31 mai 2011^[16] :

Europe 

•  France : 116 hypermarchés Auchan
•  Espagne : 52 hypermarchés Alcampo
•  Hongrie : 12 hypermarchés Auchan
•  Italie : 51 hypermarchés Auchan
•  Luxembourg : 1 hypermarché Auchan
•  Pologne : 26 hypermarchés Auchan (dont 4 en coentreprise)^[17], Accord Finance, Immochan.
•  Portugal : 21 hypermarchés Jumbo.
•  Roumanie : 7 hypermarchés Auchan.
•  Russie : 44 hypermarchés Ашан (Auchan)
•  Ukraine : 8 hypermarchés Auchan.

Asie 

•  Taiwan !Taïwan : 15 hypermarchés RT Mart
•  Chine : 41 hypermarchés Auchan et 121 hypermarchés RT Mart.

Afrique 

•  Maroc : Suite à un conflit avec son partenaire marocain (ONA), Auchan lui a revendu sa participation de 49 % en août 2007.

Données financières

Emploi

Le groupe Auchan emploie 210 000 salariés à travers le monde ; 50 100 en France dont 12 500 dans le Nord-Pas-de-Calais. C'est le premier employeur privé de cette région^[18].

Chiffre d'affaires

En 2008, en France, le chiffre d'affaires moyen des hypermarchés Auchan atteint 142,2 millions d'euros, soit une augmentation de 1,2 %. Dans ces hypermarchés, 39 % ont un CA de plus de 150 millions d'euros et 69 % dépassent les cent millions d'euro^[19].

Dans la région historique d'Auchan, le Nord-Pas-de-Calais, la part du chiffre d'affaires est de 19,8 % et en ajoutant la région voisine picarde, le pourcentage arrive à 25,2 % du chiffre d'affaires. Dans cette région, six hypermarchés réalisent un chiffre d'affaires supérieur à 200 millions d'euros^[19]. En cinq ans le plus gros Auchan en France en termes de CA (Vélizy 2) a perdu 11 % de son chiffre d’affaires, soit l'équivalent de 39 millions d'euros^[19].

En 2009, l'entreprise Auchan réalise un bénéfice net en baisse de 9,1 % à 661 millions d'euros et un chiffre d'affaires en légère progression de 0,4 % à 41,9 milliards d'euros. En Europe de l'Ouest, mais en dehors de la France, les ventes hors taxes ont baissé de 1,5 % à 11,45 milliards d'euros et ont en revanche progressé de 12,9 % à 9,37 milliards d'euros en Europe centrale, de l'Est et en Asie. En France, les ventes TTC ont baissé de 3,4 % à 16 milliards d'euros^[20].

Notes et références

Annexes

Bibliographie

• F. Carluer-Lossouarn, L'Aventure des premiers supermarchés, Éd. Linéaires, 2006.
• Bertrand Gobin, Le secret des Mulliez, Éditions La Borne Seize, 2006 (ISBN 2952666806).
• Richard Whiteley, Gérard Mulliez, La dynamique du client, Éd. Maxima, 01/10/1994, 1ère éd. (ISBN 2-84001-062-3).
• Benoît Boussemart, La richesse des Mulliez, Ed. Estaimpuis, 01/10/2008 (ISBN 978-2-9532707-0-9).

Articles connexes

• Association familiale Mulliez
• Groupe Auchan
• Enseigne de distribution en France
• Auchan Drive

Liens externes

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