M-Budget

Logo de Migros
Création	25 août 1925
Personnages clés	Gottlieb Duttweiler (fondateur)
Forme juridique	coopérative
Slogan(s)	« M comme Meilleur »
Siège social	Zurich
Actionnaires	2 millions de coopérateurs
Activité(s)	commerce de détail
Société mère	Fédération des coopératives Migros
Filiale(s)	voir texte
Effectif	84 096 employés (fin 2008)
Site Web	www.migros.ch
Fonds propres	CHF 12,26 mrd (2008)
Chiffre d'affaires	CHF 25,75 mrd (2008)
Résultat net	701 mio CHF (2008)
Principaux concurrents
Coop - Manor - Aldi - Lidl
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Le groupe Migros est un conglomérat d'entreprises suisses actives dans le secteur de la grande distribution. C'est la plus grande entreprise de distribution de Suisse (37% du marché suisse de l'alimentation) devant son principal concurrent Coop (35%)^[1] et le principal employeur privé du pays^[2]. Son logo est un M majuscule orange, d'où son surnom familier de « géant orange ».

Sommaire 1 Histoire 2 Structure 2.1 Coopératives régionales 2.2 Points de vente 3 Lignes de produits et programmes 3.1 M-Budget et Migros Sélection 3.2 Engagement 4 Filiales et sociétés appartenant à Migros 5 Anecdotes 6 Notes et références 7 Voir aussi 7.1 Bibliographie 7.2 Filmographie 7.3 Articles connexes 7.4 Liens externes

Histoire

La société Migros est fondée sous la forme d'une société anonyme en 1925 par Gottlieb Duttweiler qui désire alors offrir au consommateur des produits de première nécessité aux prix du marché de gros en supprimant les intermédiaires (d'où le nom Migros, la moitié en prix de détail et l'autre prix de gros). Il commence par ne vendre (à des prix inférieurs de 10 à 30 % à ceux de la concurrence) que du café, du riz, du sucre, des pâtes, de l'huile alimentaire de noix de coco et du savon dans des camions-magasins qui passent de village en village. Le premier magasin fixe est ouvert en 1926 à Zurich et le second au Tessin sous la forme d'une coopérative.

En 1941, la structure de la société change pour devenir la Fédération des coopératives Migros (FCM, en allemand Migros-Genossenschafts-Bund, MGB), subdivisée en coopératives régionales. Progressivement, les activités du groupe se diversifient. Si la compagnie de voyage Hotelplan est fondée par Duttweiler en 1935 déjà, c'est en 1942 que le magazine Wir Brückenbauer (actuellement connu sous le nom de Migros Magazine) voit le jour. Suivront le centre de formation École-club Migros en 1944, les restaurants 1952, les stations-service Migrol en 1954, les écoles de langue Eurocentres en 1956, la Banque Migros en 1957 et la compagnie d'assurances en 1959. Suivront plus tard le premier parc de loisirs (Säntispark, à Saint-Gall, en 1986) puis le premier centre commercial à l'étranger à Thoiry dans l'Ain (en1993^[3]).

En 1957, le Pour-cent culturel Migros est inscrit dans les statuts, obligeant la société à consacrer chaque année 0,5 % du volume des ventes au détail et 1% du volume des ventes en gros à des projets culturels et sociaux, ce qui représente 127 millions de francs suisses en 2007^[4]. En 1967, tous les emballages des produits de la marque sont modifiés pour y inclure la date de péremption. Le nom de Migros data est depuis passé dans le langage courant. En 1970, la compagnie lance un label M-Sano pour des fruits et légumes produits dans le respect de l'environnement.

En 1977, la compagnie renvoie Hans A. Pestalozzi, l'un de ses directeurs et co-fondateur du Gottlieb Duttweiler Institut pour avoir critiqué la société de consommation. Celui-ci dénoncera, quelques années plus tard, les manœuvres de la direction pour éviter qu'un mouvement de protection des consommateurs appelé M-Renouveau (en allemand M-Frühling)^[5] ne puisse entrer dans la direction de l'entreprise.^[6]

Dès 1996, la compagnie lance une gamme de produits premier prix appelée M-Budget, puis, l'année suivante, un programme de fidélisation M-Cumulus. En 2006, la Migros prend une participation de 80 % dans le magasin en ligne "LeShop.ch".

Le 12 janvier 2007, Migros prend une participation de 70 % du discounter suisse Denner. Cette acquisition permet au groupe Migros d'être un des leaders de la distribution d'alcool et de tabac malgré la volonté affichée de son fondateur de bannir ces substances^[1].

Le 30 novembre 2007 a eu lieu la dernière tournée du camion-magasin de la Migros, dans le canton du Valais. L'arrêt de ce service est dû à la modification des habitudes d'achats des consommateurs, qui se déplacent plus facilement, de la baisse de la population dans les régions montagneuses, où ce service était encore proposé, et du manque de rentabilité de ce service. Le camion-magasin arrivait en outre en fin de vie.

De nos jours, la société est toujours une coopérative dont sont membres près de 2 millions de Suisses^[7], faisant ainsi de la Migros une chaîne de supermarchés possédée de fait par ses consommateurs. En 2008, Migros publie pour la première fois un Rapport Développement durable, pour faire partiellement suite au rapport de l'agence de rating Oekom Research qui a qualifié Migros de distributeur le plus engagé du monde pour ce qui est de la promotion du développement durable^[8].

Les supermarchés sont divisés en trois catégories selon leur taille et l'assortiment qu'ils proposent M, MM ou MMM.

Il existe également des commerces de détail indépendants "MIGROS Partenaire" qui sont livrés à hauteur de 80% de leur vente par la coopérative Migros avec laquelle ils sont signataires d'un contrat de livraison. Ces commerces ne dépendent pas directement de Migros, mais en respectent l'image et le marketing commercial et de plus ils peuvent vendre des produits de marques, du tabac et de l'alcool. Au nombre d'environs 80 à ce jour, ce système a été créé à l'époque par Mr. Duttweiler pour « apaiser » les tensions que provoquaient Migros auprès des commerces de détail indépendants et en leur fournissant des articles Migros, il pensait avoir atteint son objectif. Aujourd'hui, ils sont une alternative intéressante au magasin de village et de proximité.

Structure

Coopératives régionales

Les coopératives régionales forment le cœur de Migros. Elles sont au nombre de dix depuis 1998 :

• Genossenschaft Migros Aare, Moosseedorf/Schönbühl BE
• Genossenschaft Migros Basel, Bâle BS
• Société Coopérative Migros Genève, Carouge GE
• Genossenschaft Migros Luzern, Dierikon LU
• Société Coopérative Migros Neuchâtel-Fribourg, La Tène NE
• Genossenschaft Migros Ostschweiz, Gossau SG
• Società Cooperativa Migros Ticino, Sant'Antonino TI
• Société Coopérative Migros Valais, Martigny VS
• Société coopérative Migros Vaud, Écublens VD
• Genossenschaft Migros Zürich, Zurich ZH

En 1998, une réorganisation a eu lieu, faisant passer le nombre de coopératives régionales de douze à dix en regroupant les Genossenschaft Migros Aargau/Solothurn (Suhr) et Genossenschaft Migros Bern (Moosseedorf) sous le nom de Migros Aare et les Genossenschaft Migros Winterthur/Schaffhausen et Genossenschaft Migros St. Gallen, sous le nom de Migros Ostschweiz.

Chaque coopérative élit un comité coopératif tous les quatre ans.

La cohérence de ces différentes coopératives est assurée par une autre société la Fédération des Coopératives Migros, fondée et gérée par l'entremise des dix coopératives régionales.

Points de vente

L'ensemble de ces coopératives compte 589 supermarchés, 198 marchés spécialisés et 198 restaurants^[9] pour environ 8,7 millions de contacts avec la clientèle par année.

Migros est présent sur le marché du commerce de détail non seulement via ses magasins logotypés du M orange caractéristique, mais également via d'autres enseignes. Les marchés spécialisés sont les exemples types, avec des surfaces de vente autonome telles que SportXX (articles de sport), MElectronics (électronique de divertissement), Mìcasa (ameublement), Sessibon, Take-away, Coffe & Time, Chacha (restauration) ou encore Carat (bijouterie).

Lignes de produits et programmes

M-Budget et Migros Sélection

En 1996, inspiré par des produits similaires vendus en Australie^[10], Migros lance sa gamme à bas-prix M-Budget qui offre alors 70 produits différents. En 2006, pas moins de 500 articles sont disponibles, incluant par exemple des mountain bikes des snowboards, du chocolat, des jeans ou des briquets. Tous les articles utilisent le même graphisme d'emballage, un fond vert foncé sur lequel le logo de Migros est répété à l'infini en blanc. La compagnie annonce un chiffre d'affaires de 653 millions de francs suisses pour les quelques 500 articles M-Budget proposés^[11].

La marque, à l'origine destinée aux familles à faible revenu, est depuis peu devenu un phénomène de mode grâce à des initiatives telles que l'organisation de M-Budget Party (soirées dont l'entrée ne coûte que CHF 9,90 incluant une boisson non alcoolisée) ou le M-Budget Mobile (une offre de téléphonie portable lancée en 2005). À l'inverse, certains articles sont produits en très faible quantité et deviennent alors des objets de collection.

En 2006, Migros lance la M-Budget credit card, une offre combinée de carte de crédit gratuite en partenariat avec Mastercard et GE Money Bank.

En juin 2007, l'étude de l'agence de publicité Advico Young & Rubicam a montré que M-Budget appartenait désormais au club des vingt marques les plus appréciées par les Suisses^[12].

A l'inverse, en 2005, Migros lance une ligne haut de gamme appelée Migros Sélection. Comprenant majoritairement des produits alimentaires, cette ligne présente des produits de qualité supérieure dans un emballage spécifique doré^[13].

Engagement

Regroupés sous l'étiquette générique d'Engagement, Migros a conclu plusieurs accords avec des organisations nationales ou internationales qui offrent des produits fabriqués avec un respect important au niveau social et écologique. Ces produits représentent 51% des articles alimentaires et non-alimentaires vendus^[14], dont par exemple :

• le label TerraSuisse qui englobe les anciens labels M-7 (viande) et IP-Suisse (céréales)^[15]
• le label Bio, garantie d'agriculture biologique avec contrôle externe^[16]
• le label Max Havelaar, pour la promotion du commerce équitable^[17]
• le Marine Stewardship Council, pour les produits de la pêche^[18]
• le label Eco, pour les textiles^[19]
• le label coton bio pour la production de coton^[20]
• le Forest Stewardship Council pour l'utilisation du bois^[21]

Filiales et sociétés appartenant à Migros

• Migrol pour la distribution de carburant.
• Migros Magazine, hebdomadaire suisse.
• Banque Migros

Anecdotes

• En 1955, Gottlied Duttweiler fonde la coopérative régionale Migros Turquie, sans réel succès. Aujourd'hui, cette coopérative est devenue une société anonyme qui n'appartient pas au groupe Migros^[22].
• Dans les années 1970, la famille Emmel enregistre "s'Migros Lied" (la chanson Migros). L'idée de ce 45 tour n'est pas de Migros, mais des Emmel. Les parents et leurs trois enfants chantent sur une musique qui se veut entraînante une sorte ode à la coopérative. Extraits des paroles : « Eusi Migros – die staht nie still. Eusi Migros – bliibt immer jung ».
• La recette des bâtonnets aux noisettes Sélection a été créée par Adèle Duttweiler^[23], l'épouse du fondateur Migros.

Notes et références

• (de) Cet article est partiellement ou en totalité issu d’une traduction de l’article de Wikipédia en allemand intitulé « Migros ».

• (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu d’une traduction de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Migros ».

Voir aussi

Bibliographie

• Hans Munz, Le Phénomène Migros, l'histoire de la Communauté Migros, Ex Libris, Zurich, Lausanne, 1974 
• Éric Agier, Migros et la culture, Fédération des coopératives Migros, Zurich, 1983 
• Alfred A. Häsler, L'aventure Migros, Fédération des coopératives Migros, Zurich, 1985 

Filmographie

• Martin Witz, Dutti – Monsieur Migros, Frenetic Films, Zurich, 2007 

Articles connexes

• Classement des plus grandes entreprises suisses
• Liste d'entreprises suisses

Liens externes

• Site officiel de Migros
• (de) Sorgim, anagramme de Migros (site de défense des consommateurs).
• (tr) Migros Turquie

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