Closer magazine

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Closer
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Pays	France
Langue(s)	Français
Périodicité	Hebdomadaire
Genre	Presse nationale
Diffusion	399 589 ex. (2005)
Date de fondation	2005
Ville d’édition	Issy-les-Moulineaux
Directeur de publication	Arnaud de Puyfontaine
Rédacteur en chef	Laurence Pieau
Propriétaire	Mondadori France
ISSN	1774-7201
Closer

Closer est un magazine hebdomadaire de presse people du groupe de presse britannique Emap distribué au Royaume-Uni. Une édition française a été lancée dans l'Hexagone par la filiale Emap France en juin 2005. Suite à la vente d'Emap France en août 2006, l'édition française appartient désormais à Mondadori France, filiale du groupe de presse italien Arnoldo Mondadori Editore.

L'édition

Lancement

En 2005, sur six mois de présence en kiosques, l'édition française atteint 418 308 exemplaires vendus par semaine en moyenne selon l'OJD (Voici, son principal concurrent parmi la presse people, affiche 525 500 exemplaires par semaine en diffusion payée en 2005). Ce succès commercial doit tout autant au contenu éditorial (couverture rose, "4 magazines en 1"...) qu'au budget consacré au lancement (12 millions d'euros).

Le magazine a d'ailleurs été lancé à la veille de la période des vacances d'été, période propice aux changements d'habitude de lecture et qui représente entre 30 et 40 % des ventes annuelles des magazines people. Pendant l'été 2006, Closer a vu ses ventes augmenter de 10 % par rapport à la même période de 2005, en ayant pourtant divisé par cinq ses investissements publicitaires en télévision.

En l'espace d'un an, Closer est ainsi devenu sinon un des fleurons du groupe, tout au moins une des raisons pour redorer le blason d'Emap France. La filiale française avait en effet perdu de considérables parts de marché depuis le lancement par ses concurrents en 2003-2004 de bimensuels dans le secteur de la presse télé. Selon certains analystes financiers, Closer n'aurait été lancé en France que pour faire remonter la cote d'Emap France afin, ensuite, d'être revendu à meilleur prix.

En effet, dès le printemps 2006, la maison mère britannique annonçait vouloir se séparer de sa filiale française, en raison notamment d'un repostionnement de ses activités vers l'audiovisuel au Royaume-Uni. L'ensemble de filiale française a finalement été acquis, en août 2006, par Mondadori pour 545 millions d'euros. Le groupe de presse italien récupérant ainsi les licences d'exploitation des magazines FHM et Closer, deux titres créés au Royaume-Uni par Emap et adaptés en France.

Positionnement

Découpé en quatre cahiers (people, histoires vraies, beauté, télé), Closer se distingue des autres magazines people par une approche moins moqueuse que Voici, mais moins révérencieuse que Gala. Il cible également un public plus large et plus âgé que Public. Le magazine qui se présente comme un « féminin », se veut complice, « plus proche » (closer en anglais) de ses lectrices, mais aussi des célébrités. La rédactrice en chef actuelle de Closer, Laurence Pieau, occupait la même fonction auparavant chez Public.

Liens externes

• Le site de l'édition française de Closer
• Le site de l'édition britannique de Closer
• « Closer, les raisons d'un succès », Stratégies n°1388, 3 novembre 2005.

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