B'Twin

Logo de DECATHLON SA
Création	1976
Fondateur(s)	Michel Leclercq
Personnages clés	Michel Leclercq (Président du Conseil) (2006-2009) Olivier Leclercq (2009) Yves Claude (Directeur Général) (2006)
Forme juridique	Société anonyme
Slogan(s)	« À fond la forme »
Siège social	Villeneuve-d'Ascq  France
Actionnaires	Association familiale Mulliez (85 %)
Activité(s)	Grande distribution spécialisée
Produit(s)	Quechua Domyos B'Twin Tribord...
Société mère	Oxylane Group
Effectif	40 000
Site Web	www.decathlon.com www.decathlon.fr (fr)
Chiffre d'affaires	4,476 milliards € (2007)
Principaux concurrents
Intersport, Go Sport, Sport 2000
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Décathlon est une société anonyme française spécialisée dans la grande distribution d'articles de sport et de plein air. Créée en 1976 par Michel Leclerq, président-fondateur aujourd'hui retraité, elle se distingue par d'importants investissements en marketing et publicité, avec des slogans redoutables, tels que « À fond la forme ! », qui contribuent à son succès. C'est aussi un groupe exerçant deux métiers complémentaires : la création-importation d'articles et leur vente au détail. En 2008, il devance tous ses concurrents directs sur le marché français (Intersport, Go Sport), et se place 3ème au plan mondial^[1].

Sommaire 1 Historique 2 Domaines de compétences 3 Bilan économique 4 Bilan social 5 Localisation 6 Marques 7 Notes et références 8 Voir aussi 8.1 Liens internes 8.2 Liens externes

Historique

• Le 27 juillet 1976, Michel Leclerq ouvre la première grande surface de vente d'articles de sport en libre service à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : Équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.
• En 1986, "Décathlon production" voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Décathlon, quoique largement sous-traités. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture du premier bureau de production en Asie.
• Année 1996, Décathlon crée ses deux premières sous-marques, dites "Marques Passions" :
  • Tribord, la marque des sports aquatiques
  • Quechua pour la montagne
• Cap sur l'Amérique en 1999, Décathlon franchit les frontières et ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres.
  La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe au pays du mont Blanc.
• 5 novembre 2003, le développement international de Décathlon prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai.
• 2004, Tribord, la marque des sports d'eau, et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées.
• 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition.
• En 2006, création d'Artengo pour les sports de raquette.
• Décathlon décide de se retirer des États-Unis quelques années seulement après son implantation à cause d'une concurrence très rude sur le marché américain.
• En 2007, Décathlon devient le premier distributeur mondial d'équipement pour le sport avec un chiffre d'affaires de 6,123,009 USD devant Foot Locker et Dick's Sporting Goods.
• Le 26 mars 2009, Michel Leclercq quitte la présidence du groupe Oxylane, remplacé par son fils Olivier Thomas

Domaines de compétences

• Montagne : randonnée, sports de verticalité
• Cycle et roller : vélo, accessoires cycle, équipement cycle, pièces détachées, roller et skate
• Forme : fitness materiel, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo karaté, gym et danse
• Nature : chasse, pêche, équitation, sports de précision
• Sports collectifs : football, rugby, basket-ball, handball, volleyball, sacs trophées sports co
• Running : course à pied, marche
• Eau : natation, sports de glisse, bateau, plongée
• Sports de raquettes/golf : matériel tennis, chaussure tennis, habillement sports de raquette, golf, tennis de table, badminton, squash, outcourt
• Santé/découverte : santé, découverte

Bilan économique

En 2008, Décathlon a devancé tous ses concurrents sur trois points^[1] : plus forte marge nette avec 6,3%, soit plus de deux plus que son meilleur concurrent, plus grande part de marché avec 43%, soit plus que celle des trois suivants réunis, et plus fort CA au m² de surface de vente avec 3 940 euros quand le second en réalise 2720.

Bilan social

Comme les autres groupes de la grande distribution, Décathlon vend dans ses magasins un grand nombre de produits fabriqués dans des pays asiatiques à bas salaires. Le collectif "De l'éthique sur l'étiquette" a publié en 2004 une évaluation des principales enseignes de distribution d'articles sportifs (parmi lesquels Décathlon) relativement aux conditions de travail en vigueur chez leurs fournisseurs^[2].

Localisation

Les magasins sont présents dans les pays suivants :

• Allemagne
• Belgique
• Brésil
• Chine
• Espagne
• France
• Hongrie
• Inde
• Italie
• Pays-Bas
• Pologne
• Portugal
• Roumanie
• Russie
• Royaume-Uni
• Turquie (2010)
• Ile Maurice

Marques

Décathlon a développé plusieurs marques Passion pour des domaines sportifs spécifiques :

• Aptonia - Nutrition et Santé,
• Artengo - Sport de raquette,
• B'Twin - Cyclisme,
• Caperlan - Pêche,
• Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et Danse,
• Fouganza - Équitation,
• Geologic - Sports Nature,
• Géonaute - Accessoire du sportif - mesure,
• Inesis - Golf,
• Kalenji - Course à pied,
• Newfeel - Marche,
• Kipsta - Sports collectifs,
• Quechua - Randonnée de montagne,
• Tribord - Sports d'eau,
• Nabaiji (2009) - Natation,
• Solognac - Chasse,
• Wed'ze - Ski et Snowboard,
• Oxelo - Roller.

Décathlon a aussi développé les marques de composants qui apporte une caution technique aux produits des marques Passion :

• Novadry - imperméable et respirant,
• Equarea - Évacuation active de la transpiration,
• Stratermic - chaleur et légèreté,
• Strenfit - Léger et robuste.

Décathlon distribue également ses produits à prix discount sous l'enseigne Koodza.

Notes et références

Voir aussi

Liens internes

• Groupe Mulliez

Liens externes

• (en) Decathlon mondial
• (fr) Decathlon
• (fr) Decapro (vente aux professionnels)
• Leblog Mulliez.com : site indépendant d'informations dédié à l'empire des Mulliez, dont Décathlon est l'une des principales enseignes

Association familiale Mulliez
Personnes clés	Gérard Mulliez • Vianney Mulliez • Arnaud Mulliez • Louis Mulliez • Gonzague Mulliez • Thierry Mulliez • Stéphane Mulliez • Hugues Mulliez
Restauration	Agapes Restauration • Flunch • Pizza Paï • Amarine • Les 3 Brasseurs • So Good
Grande distribution	Auchan • Alcampo • Atac • Banques Accord et Oney • Cityper • Colmark • Immochan • Rik et Rok • Elea • La Rinascente • RT Mart • Sabeco • Supermercados Expresso SMA • Simply Market •
Sport	Décathlon : Centre de recherche Decathlon • Decathlondesign et leurs marques : Aptonia • Domyos • Geologic • Géonaute • Inesis • Kipsta • Orao • Quechua • Tribord
Les Fils de Louis Mulliez	Phildar
Automobile	Auto5 • Maxauto • Midas • Norauto
Maison	Saint Maclou • Cosily • Allied Carpets • Home Market • Essers • Teppichfreund
Autres	Boulanger • Kiabi • Top Office • Cultura • Youg's • La vignery • Picwic • Kiloutou •
Participation stratégiques	Leroy Merlin • Bricocenter • Obi • Aki • Bricoman Pimkie • Xanaka 3 Suisses • Alinéa • Aquarelle • Cannelle • GrosBill • Jules • In Extenso • Tape à l'Œil

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