Guerlain

Création	1828
Fondateurs	Pierre-François-Pascal Guerlain
Slogan	« Une empreinte de moi dans la mémoire des autres... »
Siège social	Levallois-Perret
Direction	Laurent Boillot
Activité	Parfums et produits cosmétiques
Société mère	LVMH
Site web	www.guerlain.com
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Guerlain est le plus ancien parfumeur français. La maison a été créée rue de Rivoli à Paris en 1828 par Pierre-François-Pascal Guerlain, dont la devise était : « La gloire est éphémère, seule la renommée dure ».
Pendant plus de 150 ans, elle est restée propriété de la famille Guerlain. Suite au rachat par le groupe LVMH en 1994, Guerlain est désormais une marque de la branche Parfums et Cosmétiques de LVMH.

Histoire

En 1828, après des études de médecin chimiste en Angleterre, Pierre-François-Pascal Guerlain, s'installe à Paris comme parfumeur vinaigrier. La même année il crée la parfumerie Guerlain, sous la forme d'une boutique dans l'Hôtel Meurice à Paris. Il y confectionne et vend des sapoceti — savons au blanc de baleine parfumés aux essences naturelles —, et s'adonne également à ses activités de parfumeur en proposant ses premières eaux de toilette comme Senteurs des Champs et Bouquet du Jardin du Roi. Il importe des lotions d'Angleterre, des crèmes de soin de la peau, comme son Blanc de perles, censé éclaircir le teint de la peau, une crème liquéfiée de graisse d'ours et une crème de rose aux limaçons. S'y ajouteront des poudres (1830), des fards à jour dont Roselip, premier fard solide présenté dans un pot en porcelaine, et un extrait de rose liquide pour les lèvres. La mode étant également aux produits d'hygiène, Guerlain élabore un baume destiné à protéger les seins des nourrices, baume qu'il nomme Baume de la Ferté et dont l'usage sera détourné au cours du XX^e siècle, puisqu'il sera utilisé pour redonner de la souplesse aux lèvres.

Il s'attache ensuite à développer ses produits de soins et créé dès 1840 des crèmes aux propriétés protectrices, adoucissantes, ou favorables à l'élasticité de la peau. Ces crèmes, Crème de Concombres ou encore Serkis des Sultanes, sont une innovation totale pour l'époque et peuvent être considérées a posteriori comme les signes avant coureurs des créations cosmétiques du XX^e siècle^[1]. Son produit phare, Crème de Fraise, est utilisé par Elisabeth d'Autriche, plus connue sous le surnom Sissi.

En 1842, Guerlain déménage et s'implante au 15 de la rue de la Paix. A cette période, la boutique connait un essor considérable et les nouvelles fragrances prolifèrent. Guerlain crée "Parfum Impérial", "Bouquet de l'Impératrice", "Bouquet Napoléon". Les clients se font toujours plus nombreux et prestigieux: le prince de Galles, la reine de Belgique ou encore la duchesse de Berry deviennent des fidèles de la maison. Outre les fragrances, les onguent continuent de se développer et de plaire aux femmes, notamment les "Laits d'Iris ou de Concombres" ou la "Pâte d'Amande au Miel". Guerlain bouleverse aussi l'art du maquillage: prenant le Khôl pour modèle, il créé "La Pyrommée", qui permet de souligner les yeux quand jusqu'ici l'on se contentait de peindre les lèvres et d'illuminer le teint.

1853 marque la création de l'Eau de Cologne Impériale, un des grands classiques de la maison vendu dans un flacon aux abeilles à l'étiquette verte. En 1870, c'est la création de "Camphora", crème destinée à dissimuler et à soigner les petites imperfections, mais c’est surtout Ne m'oubliez pas, le premier bâton de rouge à lèvres en tube élaboré à partir de cire à bougie parfumée. L'idée est venue d'un cousin qui fabriquait des bougies. 1880 correspond à la création de la première poudre compacte. Le rouge à lèvres est présenté dans un étui avec poussette et rechargeable, ce qui fait de lui le premier rouge à lèvres moderne.

En 1889, correspond à la création de Jicky par Aimé Guerlain, composé de fragrances de bois associées à d'autres aromates comme la lavande, l'iris, la coumarine à odeur de foin, et des baumes. Il fut le premier parfum à utiliser des produits de synthèse dans sa composition; mais, son secret a été d'ajouter une légère note animale issue des glandes anales de la civette, un petit félin, ce qui à l'époque choqua les femmes mais plût aux dandys.

Flacon de Shalimar.

En 1904, est créé Secret de Bonne Femme, la première crème hydratante à la texture de crème fouettée.

Dans les années 1920, très actif, Jacques Guerlain enchaîne les créations, qu'il s'agisse de parfums avec Jasmin, Bouquet de Faune ou encore Candide Effluve, ou de maquillage avec le Khôl Lynx, les rouges à lèvres Rose Lip Bengale ou Rouge d'Enfer, connu pour sa tenue indélébile et son design sophistiqué.

En 1921, Jacques Guerlain compose Shalimar, à base de Guerlinade — un composé de baumes, d'iris et de vanille —, créé en hommage à la princesse hindoue, Mumtaz Mahal pour laquelle son époux fit construire et lui dédia le plus emblématique des mausolées, le Taj Mahal. Le nouveau parfum fut présenté en 1925 lors de l'Exposition internationale des arts décoratifs de Paris, au Grand Palais.

En 1933, alors que les célèbres pilotes tels que Jean Mermoz ou Antoine Saint-Exupéry effectuent des traversées qui marquent l'histoire de l'aviation, Guerlain créé Vol de Nuit, qu'il baptise du même nom que le roman de Saint-Exupéry, un ami de longue date.

L'ouverture du premier institut de beauté au monde a lieu en 1939 sur l'avenue des Champs-Élysées, pour l'élaboration duquel ont travaillé les grands noms de l'époque Jean-Michel Franck, Christian Bérard et Diego Giacometti. Le lieu sera classé Monument historique. Le parfum Vétiver, un élégant parfum pour hommes, est créé en 1956 par Jean-Paul Guerlain et commercialisé en 1959.

Les années 1980 sont marquées par le succès des soins Les Météorites, des billes de couleurs différentes, censées sublimer le teint. En 1984 est lancé la poudre Terracotta, base au fil du temps de la première ligne à part entière avec 60 références de poudres, gloss et fards à joue.

En 1992, Jean-Paul Guerlain prend la direction de Guerlain. En 1994, le groupe LVMH rachète la maison Guerlain. En 2005, la maison Guerlain est rouverte après travaux par la décoratrice Andrée Putman et l'architecte Maxime d'Angeac. Au centre, trône un lustre gigantesque dessiné par Philippe Montels pour Andrée Putman et enchâssé dans l'orgue à parfums. Le lancement des parfums Les Quatre Saisons, signés Jean-Paul Guerlain, pour célébrer les 180 ans de la maison Guerlain est réalisé en 2008. Thierry Wasser devient le nouveau parfumeur de la maison.

Liste des parfums

Depuis sa fondation en 1828, Guerlain a créé plus de 300 parfums.

• Chypre, 1840
• Eau de Cologne Impériale, 1853 ; Pierre-François-Pascal Guerlain (en hommage à l'Impératrice Eugénie)
• Fleur d'Italie, 1884 ; Aimé Guerlain
• Skine, 1885 ; Aimé Guerlain
• Rococo, 1887 ; Aimé Guerlain
• Jicky, 1889 ; Aimé Guerlain (flacon : Gabriel Guerlain)
• Excellence, 1890 ; Aimé Guerlain
• Belle France, 1892 ; Aimé Guerlain
• Cipricime, 1894 ; Aimé Guerlain
• Eau de Cologne du coq, 1894 ; Aimé Guerlain
• Jardin de mon curé, 1895 ; Jacques Guerlain
• Voilà pourquoi j'aimais Rosine, 1900 ; Jacques Guerlain
• Champs Élysées, 1904 ; Jacques Guerlain. Sorti en 1914. Flacon en forme de tortue, clin d'œil à l'encontre de l'architecte de son nouvel hôtel particulier qui avait fait traîner outre mesure les délais de construction.
• Après l'ondée, 1906 ; Jacques Guerlain
• Heure Bleue, 1912 ; Jacques Guerlain, flacon aux fils de soie ébouriffés en pompon.
• Mitsouko, 1919 ; Jacques Guerlain
• Eau de Fleurs de Cédrat, 1920 ; Jacques Guerlain
• Shalimar, 1925 ; Jacques Guerlain, flacon aux fils de soie brossés à plat.
• Liu, 1929 ; Jacques Guerlain
• Vol de nuit, 1933 ; Jacques Guerlain
• Vega, 1936 ; Jacques Guerlain, flacon estampillé d'un cachet de cire.
• Ode, 1955 ; Jacques Guerlain
• Vetiver, 1956 Jean-Paul Guerlain, un élégant parfum pour hommes, sorti en 1959.
• Chant d'arômes, 1962 ; Jean-Paul Guerlain, inspiré par la mère de son fils.
• Habit Rouge, 1965 ; Jean-Paul Guerlain
• Chamade, 1969 ; Jean-Paul Guerlain
• L'eau de Guerlain, 1974 ; Jean-Paul Guerlain
• Parure, 1975 ; Jean-Paul Guerlain
• First, 1976 ; Jean-Paul Guerlain
• Silences, 1978 ; Jean-Paul Guerlain
• Nahéma, 1979 ; Jean-Paul Guerlain. Parfum dédié à Catherine Deneuve inspiré par son rôle dans Benjamin ou les Mémoires d'un puceau.
• Jardins de Bagatelle, 1983 ;Jean-Paul Guerlain
• Derby, 1985 ; Jean-Paul Guerlain
• Samsara, 1983 ; Jean-Paul Guerlain, inspiré par Decia, sa première épouse, un accord de jasmin et de santal.
• Héritage, 1992 ; Jean-Paul Guerlain
• Petit Guerlain, 1994 ;Jean-Paul Guerlain
• Un air de Samsara, 1996 ; Jean-Paul Guerlain
• Champs-Élysées, 1996 ; Jean-Paul Guerlain
• Guerlinade, 1998 ; Jean-Paul Guerlain
• Terracotta, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
• Belle Époque, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
• Cherry Blossom, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
• Aqua Allegoria, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
• Philtre d'amour, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
• Aqua Allegoria Floria Nerolia, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
• Too much, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
• Météorites, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
• Coriolan, 1998 Jean-Paul Guerlain
• Mahora, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
• L'Instant de Guerlain, 2003 ; Maurice Roucel(Symrise)
• Insolence, 2006 ; Maurice Roucel(Symrise)
• L'instant magic, 2007 ; Randa Hammami (Symrise)
• Guerlain Homme , 2008 ; Thierry Wasser
• Quatre saisons, 2008, dans le flacon de Mitsouko.
• La Petite Robe Noire, 2009, Delphine Jelk, dans le flacon de Mitsouko
• Idylle, 2009, Thierry Wasser

Bilan social

En 2002, Guerlain est épinglée par l’inspection du travail pour les conditions de ses employés à Mayotte, un centre d’une vingtaine d'hectares qui produit la moitié de ses exportations de l’essence d'ylang-ylang et emploie 500 petits producteurs. L'inspection du travail lui reproche notamment l’emploie de travailleurs clandestins et exige que ses employés aient des contrats de travail et des fiches de paie^[2]. Guerlain vend sa propriété de Mayotte, licencie le personnel et s’installe sur l’île voisine d’Anjouan^[3].

En 2007, la société Daytona, cabinet de recrutement pour la société Guerlain, comparaît devant le tribunal correctionnel de Nanterre dans ce qui constitue en France le premier procès pour fichage ethnique^[4]. Selon un rapport du 4 novembre 2009 consacré au fichage ethnique par SOS Racisme, alors que la catégorie 1, dite « pure white », constitue 50% de la base de donnée des salariés vacataires de Daytona, 95% des personnes recrutées pour la société Guerlain à travers Daytona sont issues de cette catégorie. Guerlain est dénoncé par certains salariés comme donneur d’ordre de discriminations^[5],[6].

En 2010, plusieurs associations ont appelé à un boycott des produits Guerlain et du groupe LVMH et ont porté plainte contre Jean-Paul Guerlain suite aux propos controversés employé par celui-ci en utilisant l'expression « travailler comme un nègre » et en y ajoutant « je ne sais pas si les nègres ont toujours tellement travaillé mais enfin... » lors du journal de 13h de la chaîne de télévision publique France 2^[7]. Suite au propos de l'ancien parfumeur, la société Guerlain est indemnisée à hauteur de 300 000 euros par son assureur Axa au titre du préjudice lié à des dommages, des pertes d'exploitation de plusieurs boutiques, et à la fermeture de certaines d'entre elles^[8]. Pour ces propos, Jean-Paul Guerlain reçoit en mai 2011 un « Y'a bon Awards » dans la catégorie « Finalement, c'est pas si dur d'être raciste »^[9]. Il comparaîtra le 9 février 2012 devant le tribunal correctionnel de Paris pour injure raciale^[10].

Notes et références

Voir aussi

Liens externes

• guerlain.com Site officiel de Guerlain
• Histoire de la maison Guerlain sur Toutenparfum.com
• Le parfum, un secteur phare de l'industrie française

Doucumentaires

• Guerlain L'enchanteur Documentaire (52 min) de V. Bonnet-Nora et É. Barillé (production VF Films) diffusé par France 5.

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