LR Health & Beauty Systems

Création	1985
Fondateurs	Helmut Spikker et Achim Hickmann
Personnages clés	Dr. Jens Abend (CEO); Thomas Heursen (Directeur des ventes secteur Allemagne); Pascal Clément (Directeur LR France)
Forme juridique	GmbH
Slogan	« Your chance to change Feel good, look great »
Siège social	Ahlen (Allemagne)
Produits	Parfums, Maquillage, Compléments alimentaires, Aloe Vera
Société mère	LR Health & Beauty Systems GmbH
Filiales	Liste des filiales de LR Health & Beauty Systems LR Health & Beauty Systems Pty Ltd (Australie) LR Health & Beauty Systems GmbH (Autriche) LR Cosmetic Belgium b.v;b;a (Belgique) LR Health & Beauty Systems (Bulgarie) LR Health & Beauty Systems ApS (Danemark) LR Health & Beauty Systems ApS (Îles Féroé) LR Health & Beauty Systems Oy (Finlande) LR Health & Beauty Systems SAS (France) LR Health & Beauty Systems (Grèce) LR Health & Beauty Systems Kft. (Hongrie) LR Health & Beauty Systems S.R.L. (Italie) LR Health & Beauty Systems BV (Pays-Bas) LR Health & Beauty Systems (Nouvelle-Zélande) LR Health & Beauty Systems AS (Norvège) LR Health & Beauty Systems Philippines (Philippines) LR Health & Beauty Systems Sp. z. o. o. (Pologne) L. de Racine (Portugal) LR Health & Beauty Systems Romania S.R.L. (Roumanie) LR Health & Beauty Systems s.r.o. (Slovaquie) LR Health & Beauty Systems AB (Suède) LR Health & Beauty Systems AG (Suisse) LR Health & Beauty Systems s.r.o. (République Tchèque) LR Health & Beauty Systems Pazarlama ve Tic. Ltd. Sti. (Turquie) LR Health & Beauty Systems o.o.o. (Ukraine)
Site web	http://www.lrworld.com
Chiffre d’affaires	371 M € (2009) 1985: 0,4 M € ; 1994: 120 M € ; 1997: 141 M € ; 2002: 175 M € ; 2005: 308 M € ; 2008: 335 M €
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LR Health & Beauty Systems GmbH est une entreprise de distribution directe allemande fondée en 1985 par Helmut Spikker et Achim Hickmann à Ahlen. C'est la première entreprise européenne de vente directe^[1]. Plus de 320 000 partenaires indépendants collaborent avec LR dans plus de trente de pays dans le Monde.

Histoire

• 

  Bâtiment principal du siège de LR à Ahlen en Allemagne

• 

  Les drapeaux arborant le logo de LR au siège à Ahlen

2010

Le 19 juin 2010, LR Health & Beauty Systems a fêté ses 25 ans à Francfort-sur-le-Main en Allemagne. Grâce à leur collaboration étroite avec la société, Bruce Willis, Boris Becker, Ralf Moeller et Marcus Schenkenberg étaient invités à participer à la fête. Le 1^er juillet 2010, LR lance en exclusivité le 1^er parfum de Bruce Willis.

Drapeaux pour les 25 ans de LR devant le centre des congrès à Francfort-sur-le-Main

2011

En janvier 2011, LR Health & Beauty Systems SAS, la filiale française de la société, ouvre ses bureaux à Champagne-au-Mont-d'Or, près de Lyon. Avant cette date, la France dépendait alors de la filiale belge, LR Cosmetic Belgium b.v.b.a. qui gère également le Luxembourg et les Pays-Bas.

En avril 2011, LR Health & Beauty Systems implante et ouvre son marché en Russie. Les bureaux de la filiale russe sont installés à Moscou.

Le 17 septembre 2011, la firme se lance dans la bijouterie en présentant une large gamme de bijoux pour femme et homme. Certains de ces bijoux sont dessinés par Emma Heming-Willis, la femme de Bruce Willis.

Slogans

• Feel good, look great : concerne plutôt les usagers des produits proposés.
• Your chance to change : à propos de l'opportunité de changer de vie en ayant un complément de revenu, voire une indépendance financière.
• The future starts now! : slogan spécial pendant l'année 2010 pour les 25 ans de LR Health & Beauty Systems, montrant que la société est tournée vers l'avenir.

Identité visuelle

Au cours de son existence, LR Health & Beauty Systems a usé de plusieurs logos, dont ceux-ci:

• 

  Ancien logo de la firme sous le nom LR International.

• 

  Logo actuel.

• 

  Logo actuel en version verte, utilisé surtout sur certains catalogues jusqu'en 2008, en logo sur ordinateur et téléphone portable ou sur quelques documents actuels.

• 

  Logo utilisé en 2010 pour les 25 ans de la société avec le slogan The future starts now!.

Fonctionnement

L'entrée du bâtiment principal

LR Health & Beauty Systems est une entreprise de vente directe ou multiniveau à ne surtout pas confondre avec le système pyramidal qui est illégal.

Contrairement à un commerce classique, la vente des produits se fait en dehors d'un lieu destiné à la commercialisation, exclusivement par un vendeur agréé par la société dit « partenaire LR ». Le partenaire propose les produits à son client, en fait la démonstration et permet au client de les tester. Puis, si le client souhaite un produit, le partenaire en fait la commande et l'achète auprès de LR au prix dit d'achat et livrera son client dès réception des produits. Le client payera les produits directement au partenaire au prix du catalogue. La différence entre le prix d'achat et le prix catalogue constitue ainsi la marge bénéficiaire du partenaire.

Le partenaire a aussi la possibilité de faire entrer d'autres personnes dans la vente directe LR. Pour devenir un partenaire LR, il faut remplir et signer une demande d'agrément et acheter (auprès de LR et non auprès d'un partenaire déjà agréé) un kit de démarrage afin d'avoir un minimum de produits que l'on peut présenter à des clients. Le partenaire déjà agréé ne touche aucun bénéfice sur l'entrée d'un nouveau partenaire. Ainsi les lois sont respectées et il ne s'agit pas d'un système pyramidal. Diverses formations produits ou affaire sont dispensées par les partenaires ayant atteint un niveau élevé chez LR sous forme de réunion ou séminaire. La société LR dispense également elle-même des formations aux différents partenaires en fonction de leurs niveaux. Toutes ces formations sont gratuites. En plus de sa marge bénéficiaire, le partenaire LR touche à la fin du mois un bonus en pourcentage du chiffre d'affaires réalisé sur le mois par lui-même et sa structure des autres partenaires qu'il aura fait entrer et formé chez LR. Ce bonus provient directement de LR Health & Beauty Systems et n'est jamais prélevé sur les bénéfices réalisés par les partenaires.
Au cours de l'année, des challenges sont parfois mis en place afin de gagner des récompenses telles que des cadeaux, des voyages, des chèques, des invitations à des galas...

Ce système d'affaire est accessible à tout le monde, sous réserve d'être majeur dans son pays, sans formation ou expérience préalable. Il permet ainsi d'en faire une activité de complément de revenus ou un revenu principal.

De plus, LR Health & Beauty Systems dispose d'un code d'éthique strict^[2] et s'engage à agir avec franchise et respect à l'égard de ses collègues, partenaires et clients; à respecter l'environnement en utilisant des matières premières recyclables, des matériaux recyclés et tout autre procédé écologique de fabrication et transport. LR s'engage aussi à ne pas contribuer au travail des enfants en exigeant de ses fournisseurs d'attester ne pas avoir recours à cette pratique. Enfin, LR fait des dons à des organismes du monde entier afin d'encourager «ceux qui ont l'ambition d'organiser un monde plus digne».

Produits

LR Health & Beauty Systems distribue des produits dont tout le monde se sert jour après jour. Le catalogue est divisé en plusieurs gammes:

• Des parfums dont la plupart sont créés en collaboration exclusive avec des célébrités telles que Bruce Willis, Leona Lewis, Michael Schumacher, Heidi Klum... Les autres parfums sont distribués dans les collection LR Classics ou Design.
• Des bijoux exclusifs dont certains ont été dessinés par, la femme de Bruce Willis.
• Divers produits cosmétiques sont aussi présents chez LR comme du maquillage, des produits anti-âge, des crèmes de soin, des produits de protection solaire et des produits pour homme.
• Des compléments alimentaires tels que du gel d'aloe vera à boire, des produits pour les défenses immunitaires, le cholestérol, la diététique...
• Une large gamme de produits à l'aloe vera comme des shampoings, gels douche, crèmes de soin...
• Des produits pour animaux comprenant des soins à l'aloe vera et des compléments alimentaires…

LR fabrique tous ses produits à l'exception des bijoux, montres, sacs, cravates et foulards qui sont fabriqués par des entreprises en collaboration avec la firme. Afin de concevoir des produits de première qualité, LR a créé le Comité Consultatif Scientifique, une coopération avec des scientifiques de premier plan^[3].

Affiliation et labels

En France, LR Health & Beauty Systems est membre de la Fédération de la Vente Directe^[4] qui prouve le sérieux et la légalité en France des sociétés de vente directe et multiniveau. Les partenaires LR Français ont tous le statut de VDI.

LR Health & Beauty Systems est membre de l'association allemande VKE Kosmetikverband, un cercle très fermé regroupant les plus grandes marques cosmétiques du monde telle que Guerlain, Cartier, Chanel, Dior, Givenchy^[5]…

Les produits à l'aloe vera sont labellisés par l'International Aloe Science Council^[6], les gels d'aloe vera à boire sont jusqu'à présent les seuls au monde labellisés par le SGS Institut Fresenius^[7]. Tous les produits cosmétiques sont certifiés Dermatest.

Prix

Le 4 juillet 2008, LR Health & Beauty Systems a reçu le prix du Guinness World Records pour la plus grande fresque du monde réalisée avec des voitures. La fresque représentait le logo LR et a été faite à Wolfsburg en Allemagne avec 265 Volkswagen Polo comportant la sérigraphie de la société.

En 2010, le BSB Innovation Awards a récompensé LR Health & Beauty Systems à la troisième place pour sa ligne Platinum by Marcus Schenkenberg pour le produit le plus innovant fini contenant de la nanotechnologie (nanoparticules de platine)^[8].

LR Global Kids Fund

Logo de l'association LR Global Kids Fund depuis le 1^er janvier 2009.

Le 1^er janvier 2009, LR Health & Beauty Systems a inauguré son association LR Global Kids Fund e. V. avec le slogan "For a promising future"^[9]. Cette association a pour but de venir en aide aux enfants en détresse (famine, maladie, pauvreté, maltraitance...). Cette association travaille en coopération avec diverses autres association pour l'enfance. En France, elle soutient financièrement l'association Un regard, un enfant. En Suisse, elle soutient le village d'enfants Pestalozzi. Le fond est financé par le dont de 0,50 € versés pour chaque colis envoyé par LR Health & Beauty Systems à ses partenaires.

Le marché LR^[10]

Europe

•  Allemagne (pays d'origine de l'entreprise)
•  Albanie
•  Autriche
•  Belgique
•  Bulgarie
•  Chypre
•  Grece !Grèce
•  Danemark
•  Espagne
•  Finlande
•  France
•  Hongrie
•  Féroé, iles !Îles Féroé
•  Islande
•  Italie
•  Luxembourg
•  Liechtenstein
•  Norvege !Norvège
•  Pays-Bas
•  Pologne
•  Portugal
•  Tcheque, republique !République tchèque
•  Roumanie
•  Russie
•  Slovaquie
•  Suede !Suède
•  Suisse
•  Ukraine

Asie

•  Philippines
•  Turquie

Océanie

•  Australie
•  Nouvelle-Zelande !Nouvelle-Zélande

Notes et références

Voir aussi

Liens externes

• www.lrworld.com Site web officiel
• Association LR Global Kids Fund

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