- Walt Disney Company en Inde
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Création 1er juillet 2004 Siège social 
Bombay (Inde)Société mère The Walt Disney Company Filiales voir texte Site web http://www.disney.in/ modifier 
La société Walt Disney Company a été créée aux États-Unis en 1923 par Walt Disney mais sa présence en Inde date principalement des années 2000. La filiale indienne de Disney se nomme The Walt Disney Company India Pvt. Ltd. ou Buena Vista International in India et a été créée en 2004 malgré une présence depuis le début des années 1990.
La société Disney a aussi fortement investi dans la société UTV Software Communications et détient en 2010, près de 50% du capital. En 2011, Disney achète l'intégralité d'UTV ainsi que les actions d'Indiagames non détenues par UTV.
Sommaire
Historique
La première présence attestée de Disney en Inde date de 1948 lorsque le film Bambi (1942) sort dans ce pays avec un doublage en hindi, devenant le premier long métrage étranger à avoir ce traitement mais en raison de la culture indienne, les musiques du film ont été recomposées et interprétées par des chanteurs locaux[1].
1993-2003 : Les premiers pas
En 1993, Disney se lance dans une co-entreprise avec KK Modi Group[2]. Disney propose alors un bloc de programmes télévisuels d'une heure chaque soir sur la chaîne satellitaire Zee TV (lancée en octobre 1992)[3] produit par Buena Vista International, programmes ensuite transférés sur Sony TV[4].
Fin 2000, la législation en Inde a été assouplie principalement à l'égard des entreprises qui peuvent dorénavant créer des coentreprises dans le pays. Depuis 2002, les garanties sur la propriété intellectuelle sont renforcées[5] et depuis 2004, les entreprises étrangères peuvent créer des franchises[6]. Disney a profité de ces opportunités pour investir massivement dans ce pays.
En août 2003, le contrat de 10 ans liant Disney et KK Modi arrive à son terme et les deux sociétés ne le renouvelle pas[2].
2004-2010 : Nouveau départ
En 2004, Disney installe des bureaux en Inde, dépendant de Walt Disney International[7]. La société The Walt Disney Company (India) Pvt Ltd est fondée le 1er juillet 2004[8]. Les premières actions sont la création de plusieurs chaînes rattachées à Walt Disney Television ou ABC dès décembre 2004. Le 17 décembre 2004, Disney lance Disney Channel India et Toon Disney[9]. D'autres actions suivent rapidement dont un magazine jeunesse, 250 livres, une centaine de catégories de produits dérivés et du contenu pour téléphone mobile[2].
Toutefois, Disney constate encore un important retard face à des concurrents comme Cartoon Network, principalement à cause d'une production pas assez localisée[2]. En août 2005, Disney lance une campagne de promotion autour de Kim Possible[10]. En décembre 2005, les trois chaînes de Disney totalisent 38% de sa cible de spectateurs en augmentation de 26%[2].
Afin d'accroître ses parts de marché, la société Disney attaque sur plusieurs fronts. La division de contenu internet et téléphonique Disney Mobile lance en avril 2006, un jeu Power Rangers (alors détenu par Disney)[2]. La division "produits de consommation", Disney Consumer Products (DCP) poursuit l'offensive en introduisant le 3 juin 2006 une nouvelle gamme de produits, des vêtements en jeans pour la famille, Disney Jeans[11], à travers l'ouverture de 20 boutiques spécialisées en Inde. Coté télévision, Disney annonce en juillet 2006 qu'elle envisage d'acheter et/ou de produire des programmes locaux[2]. Le 25 novembre 2006, Disney achète une chaîne de télévision indienne pour la jeunesse: Hungama TV[12].
En mars 2007, DCP a ouvert sa première boutique Disney Artist en Inde[13],[14]. Ce nouveau concept est associé à l'entité Disney Stationery, spécialisée dans les produits dérivés liés à la papeterie. En juillet 2007, Disney Consumer Products lance des produits non licenciées par des partenaires avec une gamme de soins de la personne (shampoing et gel douche d'abord, autres produits ensuite)[15]. La société change donc de méthode, au lieu de fournir une licence à un gros frabricant comme Unilever ou Procter & Gamble et ne touchant donc que des royalties, Disney se lance dans la production directe dans l'optique de gagner les plus importantes parts des revenues. En 2006, les chiffres pour la division des produits de consommation étaient de 4 milliards de $ de royalties pour des ventes estimées à plus de 26 milliards de $.
Disney se lance aussi en mai 2008 dans la joaillerie avec une entreprise indienne, le Popley Group[16]. Le 3 octobre 2008, Disney annonce la production en Inde de quatre films mais comme studio en indépendant et non plus des co-production avec de studios locaux[17]. Suite au franchissement par Disney des 50% de part du capital d'UTV, cette dernière détient une option de rachat des parts de Disney effective avant novembre 2012[18].
D'après la publication officielle de la répartition des actionnaires d'UTV au 31 mars 2009, Disney possède 59,94 % du capital[19]. Le 15 avril 2009, DPW annonce le lancement d'une publication de bandes dessinées Disney en Inde à la fois en anglais et en hindi, distribuée par l'éditeur local Junior Diamond[20]. Le 27 avril 2009, Disney débute la diffusion sur Disney Channel India d'une série produite localement, Kya Mast Hai Life marquant ainsi un virage complet spécifique au marché indien[21].
Depuis 2010 : Renforcement dans le cinéma
Le 14 mars 2010, Disney annonce vouloir produire ou co-produire 14 films orientés pour la famille en Inde[22]. Le 3 mai 2010, dans une interview de Mahesh Samat, responsable opérationnel de Walt Disney Company India, revient sur la politique de Disney en Inde[23] : l'entreprise créée en 2005 compte plus de 160 employés, a investi 500 millions de $ et détient plus de 100 licences mais est confronté à une redéfinition culturelle, pour devenir indienne. Pour cela la société compte sur les 71 millions d'abonnés au réseau de télévision Disney mais aussi à la diffusion hertzienne (145 millions de foyers), la distribution d'un catalogue de 300 films, les produits de consommation, le développement de franchise, la production locale (films et télévision) dont le doublage dans les nombreuses langues du pays et le portage sur les nouveaux médias. Le 10 mai 2010, le journal économique The Times of India estime que l'investissement dans UTV passe au long terme malgré les incertitudes liées à son cœur de métier (cinéma et télévision) et que le taux de retour sur investissement pour Disney s'élève à 51%[18].
Le 28 juillet 2010, UTV Motion Pictures annonce que Walt Disney Studios Home Entertainment assurera la distribution en Inde des grosses productions du studio[24]. Le 25 novembre 2010, Disney accorde à Net Distribution la gestion de son site de vente en ligne[25] rebaptisé pour l'occasion www.shopatdisney.in. Le 8 décembre 2010, la filiale indienne de Disney Publishing Worldwide signe un contrat de publication et de distribution avec l'India Today Group[26].
Le 1er février 2011, Disney signe un contrat avec la société indienne Apalya TV pour distribuer des programmes de Disney XD via la téléphonie mobile[27]. Le 22 février 2011, ESPN obtient d'un tribunal indien un jugement contre 144 sociétés de télédiffusions rediffusant illégalement la coupe du monde de cricket 2011 dont ESPN Star Sports a obtenu les droits jusqu'en 2015[28]. Le 4 mai 2011, Disney s'associe à la chaîne de cinéma BIG Cinemas pour organiser des évènements intitulés Disney Brunch à Mumbai avec diffusion des longs métrages du studio[29]. Le 20 mai 2011, Disney et UTV Motion Pictures annoncent un partenariat dans la production de films en Inde[30],[31]. Le 7 juin 2011, la presse indique que Disney chercherait à accroître sa participation dans UTV[32]. Le 19 juillet 2011, ESPN Star Sports lance deux chaînes en HD en Inde : ESPN HD et Star Cricket HD[33],[34]. Le 26 juillet 2011, UTV annonce qu'elle a acceptée une offre de Disney pour acheter les 49,6% restants du capital qu'elle ne détient pas pour 454,62 millions d'USD[35]. Le projet prévoit de racheter toutes les actions encore disponible sur le marché, de déquoter la société puis de racheter les 19,82% détenus par Ronnie Screwvala[36],[37]. Le 5 septembre 2011, UTV annonce que ses actionnaires publics acceptent le retrait du marché de la société[38], étape préalable du rachat par Disney. Ce rachat vise à développer les marques et produits détenus par Disney en Inde que ce soit Marvel, les jeux vidéo, la télévision, la téléphonie mobile, énorme potentiels avec 700 millions de téléphones en 2011 et 1 million supplémentaires vendus chaque jour[39]. Le 7 octobre 2011, Disney annonce avoir acheté pour un prix de 80 à 100 millions d'USD les 42% d'Indiagames non détenus par UTV Software Communications[40]. Les 42% étaient détenu par Vishal Gondal, fondateur d'Indiagames et des investisseurs étrangers tel que Cisco Systems et Adobe Systems[40].
Thématique
Pour le moment, aucun parc à thèmes n'est envisagé, mais après celui de Shanghaï prévu pour 2013, l'Inde semble devoir être une étape obligée.
Télévision
- Disney Hour / Good Morning Disney / Disney Time, un programme télévisé
- Disney Channel India et Toon Disney, lancée le 17 décembre 2004
- Hungama TV, rachetée le 25 novembre 2006 à UTV
- Et aussi au travers des filiales d'UTV
Cinéma
Le 13 mars 2010, Andy Bird, président de Walt Disney International, confirme la co-production de films avec des producteurs locaux, dont Yashraj Studios et Zokkoman.
- La distribution des gérées au travers des filiales d'UTV.
Produits de consommation
- Disney Jeans une gamme de produits et vêtements en jeans pour la famille lancée le 3 juin 2006.
- Disney Artist, une chaîne de boutique dont la première a été inaugurée en mars 2007
Références
- Sébastien Roffat, Disney et la France, p. 56
- Vanita Kohli-Khandekar, « Disney’s Eyes On India », Businessworld.in, 11 juin 2007. Consulté le 23 novembre 2010
- KSWNET - Schedules - ZeeTV
- Indiantelevision.com's Spotlight:- Sony: the big picture
- Investing in India - A Ready Reckoner
- International Franchisors - India - The Time Is Right
- Walt Disney still to create magic in India
- UTV To Be Exclusive Distribution Partner For Disney Theatrical Releases In India
- (en) Walt Disney Company, « Disney Factbook 2004 - Key Dates », 4 février 2005, p. 9. Consulté le 24 janvier 2010
- Aparna Krishnakumar, « Why isn't Disney succeeding in India? », Businessworld.in, 17 août 2005. Consulté le 23 novembre 2010
- Disney to launch Disney Jeans, Fashion brand for kids
- Disney to Acquire India TV Channel Geared to Children Walt Street Journal (25 November 2006)
- First Disney franchise store opens in India
- Disney retail chain to make debut in Delhi
- Walt Disney to prance into personal care space
- Disney launches jewellery with Popley Group
- Walt Disney Co goes solo in India
- Investors can consider UTV software communications for long term
- Disney launches comic books in India
- Indiantelevision.com > Kidology > Disney extends local content; launches new show on 27 April
- Walt Disney Enters India with its Ambitious Plans
- We are here to build Indian Walt Disney: Walt Disney India MD
- Walt Disney to market, distribute UTV's key movie titles
- Disney India ties up with Net Distribution
- Disney Publishing Worldwide, India Today Group ink deal for Disney-content magazines news
- Disney extends Indian mobile tie-in
- ESPN pursues illegal broadcasts on cable TV
- BIG Cinemas and Disney come together to host Disney Brunch in mumbai
- Disney India, UTV Join Up for Film Production
- (en) Sayantani Kar, « The Walt Disney Company: Disney's designs on India » sur Business Standard, 13 juin 2011
- Disney eyes higher stake in UTV software, may delist company
- ESPN Star Sports launches two new HD channels
- ESPN Star launches HD sports channels in India
- Walt Disney Plans to Buy Out UTV Software Holders, Delist Firm
- Walt Disney proposes to take UTV Software private
- Walt Disney Agrees to Buy UTV Software From Founders
- UTV gets shareholders' approval to delist from bourses
- Disney eyes overseas growth
- Walt Disney acquires all of Indiagames in $80-100 mn deal
Liens externes
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