Groupe Bel

Logo de Groupe Bel
Création	1865
Forme juridique	Société anonyme
Slogan	« Du sourire à partager »
Siège social	Paris (France)
Activité	Fromagerie
Produits	Fromages
Société mère	Unibel SA
Effectif	11 500
Site web	www.groupe-bel.com
Chiffre d’affaires	2,400 Milliards d'euros (2010)[1]
modifier

Le groupe Bel, basé à Paris 8^e arrondissement, 16 boulevard Malesherbes, fabrique et commercialise des fromages cuits ou demi-cuits dont beaucoup en portions. Les « Établissements Jules Bel » sont fondés en 1865 à Orgelet (Jura).

Ce Groupe familial international a su transformer un produit traditionnel, le fromage, en concepts innovants axés sur le plaisir et la simplicité. La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin sont les 5 marques cœur de Bel distribuées sur les 5 continents. Chaque jour, plus de 33 millions de portions de fromages Bel sont consommées dans le monde.

Aujourd'hui le Groupe Bel est implanté dans 31 pays. Ses produits sont commercialisés dans plus de 120 pays dans le monde.

Son principal propriétaire, via Unibel est Antoine Fiévet et sa famille, 55^e fortune de France avec 676 millions d'euros en 2010^[2].

Histoire

• 1865 : Création des « Établissements Jules Bel » à Orgelet (Jura).
• 1921 : Dépôt de la marque La vache qui rit.
• 1929 : Bel crée sa première filiale au Royaume Uni.
• 1933 : Création d’une filiale en Belgique.
• 1947 : Lancement de Bonbel.
• 1950 : Acquisition de Port Salut créé en 1816.
• 1952 : Lancement de Babybel.
• 1959 : Création d’une filiale en Allemagne.
• 1960 : Lancement de La vache qui rit apéritif cocktail nature (qui deviendra Apéricube® en 1976).
• 1965: Création d’une filiale en Espagne qui deviendra Bel España.
• 1966: Lancement de Kiri
• 1967 : Création d’une filiale aux Pays-Bas qui deviendra Bel Nederland.
• 1968 : Les Fromageries Picon entrent dans le Groupe.
• 1970 : Création d’une filiale aux États-Unis.
• 1972 : Acquisition de la société Samos. Lancement de Sylphide.
• 1973 : Acquisition de Crowson en Grande Bretagne qui deviendra Bel UK et création d’une filiale en Suisse qui deviendra Bel Suisse.
• 1974 : Création d’une filiale au Maroc, qui deviendra SIALIM.
• 1976 : Intégration de la Société anonyme des fermiers réunis (SAFR) et de ses filiales dans le Groupe Bel.
• 1977  : Acquisition d’une société italienne qui deviendra Bel Cademartori. Lancement de Mini Babybel.
• 1978 : Acquisition d’une société en Suède qui deviendra Bel Sverige.
• 1989 : Acquisition de la société Adler en Allemagne qui deviendra Bel Adler (Edelcreme®).
• 1990 : Lancement de Mini Bonbel.
• 1991 : Acquisition de la société Maredsous en Belgique.
• 1994 : Acquisition de la société Cademartori en Italie devenue Bel Cademartori en 2001 et de la société Queserías Ibéricas en Espagne.
• 1995 : Lancement de Pik & Croq’®. Création de Pick and Mix avec le lancement de 6 au Choix® .
• 1996 : Acquisition de la société Lacto Ibérica au Portugal (Limiano,Terra Nostra) et de la société Kaukauna aux États-Unis qui deviendra Bel Kaukauna.
• 1998 : Création d’une filiale en Égypte (Bel Egypt) et acquisition de Middle East Food Industry qui deviendra Société Alimentaire Bel Egypt. Acquisition de Kraft Chorzele en Pologne, qui deviendra Bel Polska. Lancement de Mini Babybel jaune au Maasdam.
• 2000 : Acquisition de la société Zeletavska Syrarna en R. Tchèque (Zeletava, Apetitto) et de la société Zempmilk en Slovaquie (Karicka).
• 2001 : Création d’une filiale en Algérie (Bel Algérie).
• 2002 : Acquisition des actifsMerkts et Owl ’s Nest par Bel Kaukauna aux États-Unis. Acquisition de Syrokrem en Slovaquie. Création de filiales en Grèce (Fromageries Bel Hellas) et en Tunisie (Bel Tunisie). Cession de l’activité « pâtes molles » de la SAFR. Acquisition des sociétés du Groupe néerlandais Leerdammer et de ses filiales européennes implantées en Allemagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni, en Belgique et en République Tchèque.
• 2003 : Cession de l'activité Manchego de la société Queserías Ibéricas, filiale de Bel.
• 2005 : Cession des activités rassemblées sous la marque Cademartori. Création d’une filiale en Syrie (Bel Syrie).
• 2007 : Acquisition de la Fromagerie Boursin à Unilever.
• 2010 : Changement de logo et de slogan.

Actionnariat

Les principaux actionnaires sont ^[3]:

• Unibel 67,44 %
• Société pour le Financement de l'Industrie Laitière 24,06 %
• Autres actionnaires 4,14 %
• Administrateur et Dirigeant 3,79 %
• Autocontrôle 0,56 %

Identité visuelle

• 

  Logo du groupe Bel jusqu'en mars 2010.

• 

  À partir de mars 2010.

Slogan

• Avant mars 2010 : « Bel : Une autre idée du fromage »
• Depuis mars 2010 : « Bel : Du sourire à partager »

Implantation

Le Groupe Bel est implanté en

• Europe:
  • France, Suisse, Belgique, Pays-Bas, Autriche, Allemagne, Royaume Uni, Suède, République Tchèque, Slovaquie, Pologne, Italie, Grèce, Portugal, Espagne, Turquie.
• Afrique :
  • Maroc, Algérie, Égypte, Tunisie
• Asie :
  • Liban, Syrie, Iran, Chine, Vietnam, Japon.
• Amérique:
  • États Unis, Canada, Mexique

Marques et Gammes

Bel a développé une gamme de plus de 30 marques locales et internationales.

• Adler-Edelcrème : Adler Edelcrème est une marque ancienne de fromage fondu.
• Apéricube (PartyCubes, Belcube, Cheese&Fun) (1960) : Petits cubes de fromage fondu aux multiples saveurs
• BabyBel (1952)
• Bonbel (1947)
• Boursin (2007)
• Cantadou
• Cousteron
• Karička
• Karper (2006)
• Kaukauna
• Kiri (1966).
• Leerdammer (2002)
• Limiano : marque traditionnelle du terroir portugais. Référence nationale sur le marché portugais du fromage flamengo.
• Maredsous
• Merkts
• Picon
• Port Salut
• Price's
• Régal Picon
• Smetanito / Želatava
• Sylphide
• Syrokrém
• Terra Nostra
• Toastinette
• La vache qui rit (1921)
• Le Véritable Port Salut (1950)
• Wispride

La vache qui rit

Pendant l'entre-deux-guerres les consommateurs du grand Est surnomment la portion de fromage, lancée en 1921, «Wachkyrie»^{[réf. nécessaire]}.

Alors qu'en Europe ce fromage sans odeur et peu de saveur est principalement donné aux enfants, la publicité aux États-Unis vise les femmes avec Diana une super bimbo blonde, mince, aux yeux verts et une bouche très rouge ainsi qu'un régime minceur (dit Miami)^{[réf. nécessaire]}.

Fondation d'entreprise Bel

La fondation d’entreprise Bel a été créée en mai 2008 par le groupe Bel et son actionnaire de référence Unibel.

Ambition

L’ambition de la Fondation est d’agir en faveur de l’enfance et de son bien être dans deux domaines qui sont au cœur des préoccupations quotidiennes du groupe Bel en tant qu’acteur de l’agroalimentaire :

- La promotion de modes d’alimentation équilibrés au bénéfice du bien-être des enfants

- la préservation de l’environnement.

La Fondation a fait le choix de soutenir une multiplicité de projets partout dans le monde plutôt que de grandes réalisations.

Fonctionnement de la Fondation

La fondation d’entreprise Bel est animé par deux instances : le Conseil d’administration et le Comité de Sélection et de Suivi des Projets. Le Conseil d’Administration oriente et définit la stratégie de la Fondation et procède à l’examen des dossiers de demande de soutien deux fois par an. Il est composé de représentants des fondateurs Bel et Unibel, de collaborateurs, et de représentants ès qualité. Le Comité de Sélection et de Suivi des Projets, composé de collaborateurs et de personnalités extérieures, étudie et sélectionne tout au long de l’année des projets qui répondent aux critères de la Fondation. Il les présente au Conseil d’Administration, accompagne et assure le suivi et la mise en œuvre des projets qui ont été approuvés par le Conseil d’Administration.

Lab'Bel

Lab’Bel est le Laboratoire artistique de Bel, qui a vu le jour au printemps 2010, né de la volonté du Groupe et de son actionnaire principal, Unibel.

La direction de Lab’Bel a été confiée au plasticien Laurent Fiévet, membre de la famille Bel, dont le travail sur l’image a fait l’objet de nombreuses expositions et interventions, et également à Silvia Guerra, critique d’art et commissaire d’exposition.

• 

  Logo de Lab'Bel

Origine

Bel a eu, depuis ses débuts, une tradition d’ouverture vers les artistes et en particulier les graphistes : le dessinateur de La vache qui rit Benjamin Rabier, le « croqueur des gamins de Paris » Francisque Poulbot, ainsi que le cinéaste d’animation Paul Grimault. La vache qui rit a notamment intégré les collections du musée des arts décoratifs et du musée de la publicité.

Aujourd’hui, Bel poursuit cette dimension culturelle avec La Maison de La vache qui rit basée à Lons-le-Saunier qui pourra accueillir certains des évènements organisés par Lab’Bel.

Ambition

Lab’Bel s’engage à soutenir l’art contemporain par différentes actions qui reflètent la philosophie et la culture de Bel : l’innovation, l’accessibilité, le partage, l’humour, le décalage et l’impertinence.

Mission

Le Laboratoire artistique a trois principales missions :

• Créer une collection d’œuvres réalisées exclusivement à partir des années 2000 et correspondant à la philosophie et aux axes thématiques de Lab’Bel.
• Organiser des évènements et des expositions artistiques. La première exposition Rewind a rassemblé en 2010 une série d’œuvres contemporaines autour de l’enfance.
• Accompagner des projets à moyen terme en assistant des artistes dans leur démarche de production (voyages d’études, mises en relation...).

Notes et références

Voir aussi

Articles connexes

• Fromage

Liens externes

• Site officiel

• Portail des entreprises
• Portail du fromage
• Portail du département du Jura