Groupe Castel

Groupe Castel
Création	1949
Fondateurs	Famille Castel
Personnages clés	Pierre Jesus Sebastian Castel
Activité	Boissons
Produits	Baron de Lestac, La Villageoise, Castel Beer
Filiales	BGI, SOLIBRA, Société des Vins de France
Site web	www.groupe-castel.com
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Groupe Castel est un groupe industriel français présent dans le secteur des boissons. À l'origine, entreprise familiale de négoce créée en 1949 sous le nom de Castel Frères^[1], le groupe Castel est aujourd'hui un des premiers producteurs de vins français au monde, avec LVMH et Pernod Ricard^[2],[3].

Également présent en Afrique, le groupe est l'un des leaders pour la fabrication et la commercialisation de bières et boissons gazeuses en Afrique Francophone en partenariat avec SAB Miller et Heineken.

Dirigé par son fondateur Pierre Jesus Sebastian Castel^[4], ancien propriétaire du magazine Ici Paris, le groupe s’organise entre Bordeaux avec Castel Frères, Genève en Suisse avec Sacofrina^[5] et Paris avec BGI.

Structure et chiffres

L’entreprise, privée et familiale, ne publie pas de chiffres officiels, aussi les ventes ainsi que le bilan restent confidentiels.

Pour la bière : En 2001 le groupe Sud Africain SAB, South African Breweries plc, prend 20% des activités de Pierre Castel en Afrique pour 64 M$ soit 50 millions d'euros, ce qui évalue le Groupe Castel Afrique à 250 millions d'euros ^[6].

Pour l’eau : Castel a fait en 1993 l'acquisition de la Société des eaux minérales du bassin de Vichy et entamé sa progression sur le secteur avec un investissement de 122 millions d’euro^[7].

Historique

Le groupe Castel est fondé en 1949 à Bordeaux^[1] par les neuf frères et sœurs Castel. À l'origine simple négociant, le Groupe Castel se développe dans toutes les activités du secteur : conditionnement, en créant des chaines d'embouteillage dans les années 1950 ; production, en rachetant des domaines viticoles à partir de 1957 avec l'acquisition du Château de Goëlane (Bordeaux-supérieur) ; distribution, par l'acquisition de la chaine de cavistes Nicolas en 1988 ; vente à distance, avec l'achat de l'anglais Oddbins (en) en 2002 (revendu en 2008^[8]) et de la société Savour Club, en 2011^[9].

Par ailleurs, le groupe se diversifie en devenant un acteur prépondérant du secteur de la bière et des boissons gazeuses en Afrique grâce à sa Division Boissons Gazeuses propriétaire entre autres des Brasseries et Glacières Internationales depuis 1990 et de la Société de limonaderies et brasseries d'Afrique (SOLIBRA) en 1994. En 2001, est conclue une alliance avec le Sud-africain South African Breweries plc, numéro deux mondial de la bière et leader pour l'Afrique^[10].

Débutée en 1973, l’activité eau du groupe prend un tournant décisif en 1992 avec le rachat de l'eau Cristaline à Pierre Papillaud, patron des eaux Roxane, puis en 1993, avec l’acquisition de la Société des Eaux Minérales du bassin de Vichy, suite à une décision de la commission européenne obligeant le groupe Nestlé à s’en séparer. Le portefeuille du groupe intègre désormais les marques Saint-Yorre, Vichy, CéIestins, Chateldon, Rozana, Chateauneuf, La Verniére, Pierval, Thonon, Cristaline, Bondoire, Saint-Cyr en Val, Vélines, Neyrolles, Ste Cecile, et lui permet de devenir rapidement le troisième acteur national sur le secteur des eaux embouteillées^[7]. En 2008 Castel vend ses activités eau au groupe japonais Otsuka^[11].

En 2007, le groupe Castel lance la plantation d'un million d'oliviers au Maroc, en plus de ses vignobles, pour la production d'huile d'olive^[12].

Castel Vin

Alain Castel, neveu de Pierre Castel, est Directeur Général de la branche vin du groupe Castel^[13].

Historiquement le groupe Castel s'est développé en commercialisant des vins de table et vins de marque, majoritairement conditionnés en bouteilles plastique, cubitainers et plus récemment outres à vin. Le groupe se concentre alors sur l'augmentation des quantités produites et commercialisées principalement en grandes surfaces où les vins de marque représentent en 2010 près de 80 % des ventes^[14]. Cette croissance culmine avec le rachat en 1992 de son plus gros concurrent, Société des Vins de France (SVF), au groupe Pernod Ricard. Le groupe Castel possède dès lors, en volume, les trois premiers vins de marque français non pétillants avec Roche Mazet, Vieux Papes et La Villageoise, totalisant plus de 50 millions de bouteilles produites en 2009.

Le développement se poursuit en Afrique, principalement au Maroc avec 1 500 ha de vignes axées sur l'exportation : Boulaouane (6 millions de bouteilles par an) et Sidi Brahim^[15], mais aussi en Tunisie et en Éthiopie. En France, le groupe décide également de s'étendre géographiquement et de ne plus se contenter du sud (ouest et est), pour diversifier ses terroirs. Il devient leader des vins de Loire en 2008 avec le rachat de Sautejeau-Beauquin et de Friedrich^[16]. En 2011, Castel s'installe en Bourgogne et se lance sur le marché du vin effervescent avec l'acquisition du groupe Patriarche propriétaire de Kriter^[17],[18].

En complément des ses vins de marque d'entrée de gamme commercialisés par sa filiale SVF, Castel se concentre sur des marques de renommée supérieure comme Baron de Lestac et Malesan, et surtout cherche à communiquer sur ses vins prestigieux dont le fer de lance est aujourd'hui le Château Beychevelle détenu à parts égales par Castel et le groupe japonais Suntory depuis 2011^[19] au sein de la société Grands Millésimes de France.

Contrairement à la branche bière du groupe, la filière vin réalise presque 80 % de son chiffre d'affaires sur le marché français. Castel se développe néanmoins à l'international en investissant dans des entreprises de négoce comme Œnoalliance en 2008 et Barton & Guestier en 2010. B&G, fondée en 1725, qui revendique le titre de plus ancienne maison de négoce de Bordeaux et se trouve largement tournée vers l'export avec 95 % de volume commercialisé à l'étranger, monde anglo-saxon en tête, mais aussi Europe de l'Est et Extrême-Orient. Présent au Japon depuis 2002 grâce à son partenariat avec Suntory, Castel accélère son implantation sur le marché chinois. Un premier partenariat est signé en 2001 avec le groupe Changyu, numéro un chinois^[20]. Si Castel ne peut racheter son homologue en 2005^[21], l'accord se poursuit avec notamment le Château Changyu-Castel à Yantai dans le Shandong. Après avoir écoulé 14 millions de bouteilles en 2009, ce qui fait de la Chine le premier marché étranger de Castel^[22], le Français multiplie les accords de distribution et signe en 2010, un contrat de onze ans avec la société Beijing Hengyi Shengsi.

Castel Châteaux

Propriétés possédées par le groupe Castel^[23],[24] :

• Château d’Arcins depuis 1971, 100 ha, haut-médoc, Cru bourgeois ;
• Château Barreyres depuis 1971, haut-médoc ;
• Château Tour Prignac depuis 1973, 147 ha, médoc, Cru Bourgeois ;
• Château Beaumont depuis 2011, 114 ha, haut-médoc ; (propriétaire à 50 %) ^[25]
• Château Beychevelle depuis 2011, 90 ha, saint-julien, quatrième grand cru classé (propriétaire à 50 %) ;
• Château du Bousquet depuis 1960, 64 ha, côtes-de-bourg ;
• Château Hourtou, 27 ha, côtes-de-bourg ;
• Château Campet depuis 2003, cadillac-côtes-de-bordeaux ;
• Château de Haut-Coulon depuis 1980, cadillac-côtes-de-bordeaux ;
• Château Latour Camblanes, 30 ha, cadillac-côtes-de-bordeaux ;
• Château Malbec depuis 1991, bordeaux ;
• Château du Lort depuis 1984, 21 ha, bordeaux ;
• Château de Goëlane depuis 1957, 71 ha, bordeaux-supérieur ;
• Château Mirefleurs, 42 ha, bordeaux-supérieur ;
• Château Ferrande depuis 1992, 83 ha, graves ;
• Château Haut Caplane, depuis 2011, sauternes ;
• Château Montlabert depuis 2008, 12,5 ha, saint-émilion grand cru ;
• Château Tour Saint-Christophe depuis 2011, 17 ha, saint-émilion ;
• Château Tour Musset depuis 2011, montagne-saint-émilion ;
• Château Cavalier depuis 2000, 130 ha, côtes-de-provence ;
• Domaine de la Clapière depuis 2006, 35 ha. ;
• Château de L’Hyvernière depuis 2007, 57 ha,muscadet-sèvre-et-maine sur lie^[26] ;
• Château de La Botinière depuis 2007, 107 ha, muscadet-sèvre-et-maine ;
• Domaine Impérial Hétszölö, depuis 2011, 45 ha, tokay (propriétaire à 50 %).

Castel Bière

Le groupe est actif sur le secteur des bières en Afrique francophone à travers des marques telles que Castel Beer, Flag Spéciale et 33 Export, brassées par ses filiales dans une quinzaine de pays, comme par exemple les Brasseries du Cameroun ou la Société de limonaderies et brasseries d'Afrique (SOLIBRA) en Côte d'Ivoire. La production totale était de 9 millions d'hectolitres en 2001.

Par ailleurs, depuis 2001, un accord avec le géant mondial SABMiller (brassant 14 millions d'hectolitres en Afrique) consistant en l'échange de participations, permet une meilleure conquête du marché africain^[27].

Castel Boissons

Dans le domaine des Sodas et boissons gazeuses, le Groupe Castel est aussi le principal embouteilleur d’Afrique francophone pour les marques des sociétés Coca-Cola et Orangina avec plus de 7 millions d'hectolitres en 2001^[27].

Notes et références

Lien externe

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