- Gévéor
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Gévéor était au départ une société parisienne appartenant à Raymond Girardon et à son jeune oncle Louis Pompanon, surnommé le Père Pompanon . Elle fut rachetée en 1968 par Margnat SA et la société des vins de France. Suite à l’évolution des goûts, le Gévéor a aujourd'hui disparu. L’affiche a été dessinée par Hervé Morvan.
Sommaire
La société Gévéor, des débuts jusqu'à son apogée
À la veille de la Seconde Guerre mondiale le prix du vin est en chute libre et on cherche à se débarrasser des stocks, c’est alors que les Pompanon - Girardon décident d’acheter en grande quantité. La guerre finie, un engouement pour le vin français ressurgit mais les stocks sont vides. Le prix augmente avec la demande, Louis Pompanon vend ce qu’il a soigneusement entreposé dans des caves et fait fortune. Commence alors l’aventure dans le négoce en vin.
Gévéor est créé dans les années 50 et la commercialisation de son vin, le Gévéor, est mis en vente peu après. L'affaire marche bien et produit plus de 400 000 hectolitres par an à son apogée.
L'affaire tourne bien, le Gévéor se popularise dans les classes moyennes et ouvrières françaises. Les publicités, dessinées par Hervé Morvan, fleurissent dans les métros. Dans cette même décennie, Louis Pompanon acquiert le surnom de "Père Pompanon" et se construit une réputation dans Paris. Jusque dans les années 60, ses talents pour le négoce le conduisent à la tête des négociants en vin de Paris. Il prendra en même temps la présidence de la SVF, la Société des Vins de France.
La Société des Vins de France
Il y a plus de 100 ans, en 1899 précisément, la Société des Vins de France (SVF) voyait le jour dans la région de Lyon. Un nom porteur de l'ambition d'une famille : faire découvrir à tous et en toute simplicité la richesse du terroir français.
Spécialiste du négoce en vins, elle sera par la suite absorbée en 1965 par la SAPVIN (Société d'Approvisionnements Vinicoles), qui gardera la dénomination Société des Vins de France. Deux ans plus tard, la Société des Vins de France fusionne avec MARGNAT SA. toujours sous le nom de Société des Vins de France. En 1992 S.V.F. est rachetée par le groupe Castel.
Le vin en lui-même
Gévéor commercialise tous types de vins, d'excellente à assez basse qualité.
Selon les témoignages, un vin de basse qualité, un vin dit des rues, est produit par Gévéor, visant les classes populaires, mais aussi d'autres meilleurs.
(« Gévéor, le vin que l’on aime » : tel était le slogan de la boisson produite pour des classes populaires, un vin fort avec taux d’alcool relativement élevé, et un goût rustre et dur. On parlait alors « d’haleine de Gévéor »).
Notes et références
Annexes
Articles connexes
Liens externes
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