Disney Princess

Disney Princesse (Disney Princess en anglais) est une franchise de la Walt Disney Company. Le concept de cette gamme transversale de Disney Consumer Products lancée en 1999 est de capitaliser sur les princesses des films de Disney.

La gamme a été lancée en 1999 dans les Disney Store en même temps que son pendant masculin Disney Heroes puis à partir de l'automne 2000 dans des chaînes de magasins non-Disney ^[1]. Elle reprend les personnages imaginaires de Disney considéré comme des princesses, la plupart sont des princesses après leur mariage et non de naissance.

La journaliste Peggy Orenstein déclare que la campagne marketing très offensive de Disney Princess peut être sujette à controverse dans les cercles féministes^[2] Les mères peuvent être en désaccord avec les valeurs et le rôle tenu par les personnages et les objets dérivés. Elles peuvent aussi ne pas pouvoir être prête à répondre à certaines questions de leurs filles liées à ces valeurs.

En 2007, la gamme s'enrichit d'un nouveau personnage à l'occasion du film Il était une fois..., la princesse Giselle, jouée par Amy Adams^[3]. À cette occasion, la collection 2007 est baptisée « la Saison enchantée ». De nouveaux produits apparaissent ainsi comme, en France, des services de table conçus par Trudeau, une lampe signé Décofun en vente chez Leroy Merlin... le succès de la gamme depuis 1999 pousse à la création d'encore plus de produits^[3]. Le 23 septembre 2010, Disney et JAKKS Pacific lancent une nouvelle gamme de poupées, Disney Princess & Me^[4].

Les personnages

• Blanche-Neige de Blanche-Neige et les Sept Nains (1937)
• Cendrillon de Cendrillon (1950)
• Aurore de La Belle au bois dormant (1959)
• Ariel de La Petite Sirène (1989)
• Belle de La Belle et la Bête (1991)
• Jasmine d'Aladdin (1992)
• Pocahontas de Pocahontas, une légende indienne (1995)
• Mulan de Mulan (1998)
• Tiana de La Princesse et la Grenouille (2009)
• Raiponce de Raiponce (2010)

Notons que la princesse Giselle de Il était une fois... (2007) a d'abord été ajoutée à la liste des Disney Princesses jusqu'à que Walt Disney Company réalise que cela engagera d'importants frais pour utiliser l'image de l'actrice, Amy Adams^[5].

Un CD intitulé Princess Collection 2 ajoute à cette liste :

• Marianne de Robin des Bois (1973)
• Megara d'Hercule (1997)

Certaine des héroïnes Disney en sont exclues, bien qu'elles soient princesses :

• Giselle de Il était une fois... (2007)
• « Kida » Kidagakash de Atlantide, l'empire perdu (2001)
• Nancy de Il était une fois... (2007)
• Arista, Andrina, Aquata, Adella, Attina et Alana, les filles du roi Triton de La Petite Sirène (1989)
• Héloïse de Taram et le Chaudron magique (1985)
• Su, Mei et Ting-Ting de Mulan 2 : La Mission de l'Empereur (2004)
• Mélodie de La petite sirène 2 : retour à l'océan 2000

Les produits

La gamme Disney Princesse de Disney Consumer Products s'organise autour de chaque personnage auquel est associé une couleur dominante

• Blanche Neige : blanc, bleu foncé, rouge et jaune
• Cendrillon : blanc et bleu clair (d'après sa robe de bal)
• Aurore : rose (d'après sa robe de bal)
• Ariel : vert (en sirène) et rose lilas en humaine (quelques fois blanc avec sa robe de mariée)
• Belle : jaune (d'après sa robe de bal)
• Jasmine : vert d'eau, violet, et bleu (d'après sa tenue dans le palais)
• Pocahontas : marron
• Mulan : mauve ou vert (d'après son kimono cérémoniel)
• Tiana : vert clair, blanc ou bleu clair (d'après ses 2 robes de bal et sa tenue de mariée)
• Raiponce : violet

Il existe aussi des produits à l'effigie de leurs « princes » respectifs (Les deux prince charmant de Blanche Neige et Cendrillon, Philippe, Eric, Adam (la bête), Aladdin, John Smith, Shang, Naveen et Flynn. Les produits possibles sont très nombreux mais caractérisé par la couleur dominante de chaque princesse mais il est possible de les classer ainsi :

• produit par Disney Softlines
  • vêtements à l'effigie de chaque princesse
  • linges de maison
  • accessoires de beauté ou d'hygiène
• produit par Disney Hardlines
  • articles d'écoles
  • articles de maison, de cuisine, de fêtes
  • appareils électriques ou électroniques
  • objets d'art
• produit par Disney Toys : poupées, jouets pour filles (cuisine miniature, etc.)
• produit par Disney Stationery : des articles de papeterie
• produit par Disney Publishing : des livres, des cahiers de coloriage
  • un magazine : Disney Princess Magazine (Disney Princesse en France), disponible en 30 langues dans 75 pays
• produit par Buena Vista Games : jeux vidéo (principalement un jeu sur Game Boy Advance)

La gamme a aussi été déclinée en version « Halloween ».

Autres utilisations

Disney a aussi profité de cette gamme de produit pour éditer:

• des disques Disney Princess Collection (Walt Disney Records)
• des DVD Disney Princess Stories, lancé à l'automne 2004 par Walt Disney Home Video
• la réédition des grands classiques de Walt Disney Pictures (2002 à 2006)
• Princess Classics, un spectacle de Disney on Ice
• des sites internet
• Les personnages apparaissent réunis sur une barge du spectacle Fantasmic ! de Disneyland et des Disney-MGM Studios.

Kingdom Hearts

Le jeu vidéo Kingdom Hearts contient sept « princesses de cœur » (princesses of heart), des jeunes filles au cœur pur, la majorité étant des personnages Disney. Les princesses de cœur sont Blanche-Neige, Cendrillon, Aurore, Belle, Jasmine, Alice^[6] et Kairi (personnage de Kingdom Hearts).

Sora est aidé dans Kingdom Hearts I par Ariel (dans le monde sous-marin d'Atlantis) et dans Kingdom Hearts II par Mulan, mais celles-ci ne sont pas des « princesses de cœur ».

Voir aussi

Liens externes

• (en) Site officiel Disney Princess
• (fr) Site officiel français

Notes

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