- Disney Garden
-
Disney Garden est une division de Disney Consumer Products spécialisée dans les légumes et des fruits « nutritionnellement corrects » principalement à destination des « jeunes » .
Les détenteurs de cette marque commerciale ont signé des accords avec plusieurs sociétés afin de diffuser les personnages de Disney sur de nombreux produits alimentaires, essentiellement des légumes et des fruits.
Cette gamme a été lancée principalement afin de dissocier la marque Disney du contrat décennal l'ayant associé avec McDonald's entre 1996 et 2006 et considéré comme une incitation à la malnutrition.
Historique
Cette division est d'abord née de manière anonyme en juin 2006, avec le lancement de légumes et fruits à destination des enfants en Europe. Cette initiative a eu par exemple la création d'une gamme de produit nommée Champion-Disney dans les magasins de l'enseigne Champion, du géant de la distribution Carrefour[1],[2].
En octobre 2006, Disney a décidé de restreindre, aux États-Unis, ses licences de produits de consommation alimentaire aux seuls produits « nutritionnellement corrects »[3]. La gamme de produits lancée en Europe a été alors développée aux États-Unis.
En octobre 2007, la gamme de produits a été lancée sous le nom de Disney Garden en partenariat avec Imagination Farms, LLC et annonce distribuer des produits «sélectionnés pour aider les familles à offrir à leurs enfants des aliments bons pour la santé »[4].
Le 16 mars 2011, Disney annonce un renforcement de la présence de la gamme aux Etats-Unis avec un logo rénové et des partenariats avec les sociétés Crunch Pak (basée à Chasmere, Californie), Dayka & Hackett (basée à Reedley, Californie) et Chelan Fresh Marketing (basée à Chelam, Washington)[5].
Liens externes
- (en) http://www.disneygarden.com/ (redirigé vers http://www.imagination-farms.com/)
Notes et références
- La gamme Champion-Disney
- 01/06/2006 - Opération mini-fruits et mini-légumes cet été chez Champion.
- THE WALT DISNEY COMPANY INTRODUCES NEW FOOD GUIDELINES TO PROMOTE HEALTHIER KIDS' DIETS
- Disney Garden Launches Healthy, Character-Themed Food Choices That Put Fruits and Vegetables on Center Stage
- http://thepacker.com/Disney-expanding-presence-in-the-produce-aisle/Article.aspx?oid=1312694&fid=PACKER-TOP-STORIES&aid=397 Disney expanding presence in the produce aisle
Catégories :- Filiale de la Walt Disney Company
- Disney Consumer Products
- Marque agroalimentaire
- Entreprise agroalimentaire en France
Wikimedia Foundation. 2010.
