Ted Baker

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Ted Baker
Création	1988 (Glasgow)
Personnages clés	Ray Kelvin, CEO
Siège social	Londres (Royaume-Uni)
Activité	Vêtement
Produits	Vêtement homme et femme
Effectif	1,286
Site web	www.tedbaker.co.uk
Chiffre d’affaires	£208,2 millions (2006)
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Ted Baker est une société britannique de vente au détail de vêtements, connue pour appliquer des torsions à ses produits et est devenue une importante marque de fabrication au Royaume-Uni^[1].

Histoire

Le directeur général de Ted Baker, Ray Kelvin, a commencé par ouvrir son premier magasin en mars 1988 à Glasgow, rapidement suivi par Manchester et Nottingham^[2]. Au départ Ted Baker offrait exclusivement des chemises pour homme et du nettoyage à sec avec chaque chemise qu'ils vendaient. Le rayon avait limité le financement disponible, donc plutôt que de faire de la publicité, il a compté sur le bouche à oreille et la création d'une personnalité pour ancrer la marque.
En conséquence, Ted Baker s'est développé avec plus de succès comme une marque (le nettoyage à sec n'était plus offert au vu du développement de la marque).
Deux ans plus tard, un magasin ouvrit à Covent Garden et Kelvin a acheté la société franchisée des copropriétaires Goldberg et Fils. En 1994, des magasins supplémentaires ouvrirent à Soho, Nottingham et Leeds. En 1995, Ted Baker a lancé une nouvelle gamme, Ted Baker pour femme.

En 1997, la première franchise continentale ouvre à Zurich et permet à la branche de se développer en Europe. Ted Baker devient une Société anonyme. "Ted Baker PLC" marchande en tant que "Ted Baker, No Ordinary Designer Label Limited". Les magasins de Liverpool et Manchester sont agrandis et remis à neuf tandis que le magasin de Glasgow est rénové.

L'année suivante, Ted Baker ouvre son tout premier magasin autonome sur le sol américain à New York, ainsi que son premier site internet afin de capter une clientèle internationale. Le lancement de sous-vêtements complète cette formidable année.
Depuis, Ted Baker est devenu une marque internationale, qui produit des vêtements pour hommes, femmes et enfants. La société produit aussi des parfums et accessoires. Il vend une gamme de cosmétiques sous le nom Ted Baker Bodywear; ceux-ci sont commercialisés exclusivement par Boots au Royaume-Uni. Ted Baker a récemment sorti deux téléphones portables au Royaume-Uni : Ted Baker Button et Ted Baker Needle, en collaboration avec Samsung et HTC respectivement.

La société fête en 2008 ses 20 ans, avec l'ouverture prochaine de nouveaux magasins à Belfast et à Cambridge et la création d'un nouveau concept, le Ted Baker & Friends. Situé sur Cheapside dans le coeur de la Ville de Londres, ce magasin conceptuel verra Ted Baker se regrouper avec King of Shaves Pro, Carphone Warehouse, Cushion The Impact et Street Shine pour fournir le nec plus ultra à ses clients.

Concurrence

Ted Baker est en compétition avec Paul Smith, un styliste britannique, et d'autres marques comme Austin Reed, Diesel et All Saints.

Magasins au Royaume-Uni

Ted Baker a un certain nombre de magasins indépendants au Royaume-Uni qui incluent :

• Londres (Regent Street, Fenwick Brent Cross Shopping Centre, Canary Wharf, Floral St. (Covent Garden), Kings Road, Langley Court (Covent Garden), Westbourne Grove, Richmond).
• Aéroport de Londres Gatwick
• Aéroport de Londres Heathrow
• Aéroport de Londres Stansted
• Ashford Designer Outlet ((Ashford, Kent))
• Bath
• Birmingham (Caxton Gate)
• Bluewater
• Braintree
• Glasgow
• Guildford (High St.)
• Kingston (Bentalls Wood Street - Grand Magasin)
• Leeds (Victoria Street)
• Liverpool (Button Street)
• Manchester (Deansgate, Selfridges Exchange Square, Selfridges Trafford et New Cathederal St le plus grand magasins au Royaume-Uni)
• Newcastle Upon Tyne
• Nottingham (Bridlesmith Gate)
• Portsmouth
• Richmond
• Sheffield (Meadowhall)
• Swindon
• York

La gamme de Ted Baker est aussi vendue par d'autres détaillants en particulier dans les magasins de John Lewis Partnership et House of Fraser. Ted Baker a aussi un magasin à Bicester Village. En outre il y a une concession de Ted Baker dans Selfridges London qui a été remise à neuf en 2005. La gamme de la société est aussi disponible en ligne sur le site internet de Ted Baker où une sélection de vêtements pour homme, femme et enfant peut être vue; de plus des accessoires complètent la sélection. Les conceptions de Ted Baker, en plus du site internet, sont disponibles auprès d'autres sites spécialisés, cependant seule une petite sélection d'accessoires est généralement offerte. La société a vraiment un nombre limité de détaillants principaux sur Internet offrant ses conceptions comme Figleaves, KJ Beckett et ASOS. Ces sites offrent des collections plus larges de vêtements de Ted Baker et d'accessoires.

Magasins à l'étranger

Ted Baker a des magasins dans le reste de l'Europe, des États-Unis d'Amérique, de l'Australasie, de l'Asie et dans le Moyen-Orient. En effet vers la fin de 2006 la compagnie s'est étendue à Hong Kong, Singapour, Jakarta, Bangkok, Kuala Lumpur et Dubaï, avec son magasin vedette australien s'ouvrant à Melbourne pendant septembre 2007.

Opérations

Ted Baker a étendu sa présence dans les principales rues du monde entier à travers son marché de vente en gros qui en 2006 a couvert l'Australie, la Nouvelle-Zélande, les Etats-Unis, le Canada, la Norvège, la Grèce, l'Espagne, les Pays-Bas, la Belgique aussi bien que les Îles Britanniques. Les opérations de gros ont commencé en 1994 par la sélection prudente de magasins vendant au détail. En effet Ted Baker attribue à ses clients de gros en tant que des "Administrateurs de Ted Baker", confiant la marque dans la main des associés choisis, que l'on demande de traduire dans la langue locale et la culture, sans perdre aucune des qualités de la marque.

Clin d'œil

Ted Baker a figuré dans le 21ème James Bond, Casino Royale sorti en 2006. Un magasin de Ted Baker conçu particulièrement pour le film a été érigé, entièrement mécanisé et démonté sur le lieu de tournage du film situé à Prague. L'ensemble du travail a pris 3 jours. Le magasin de Ted Baker figure dans une scène à l'aéroport de Miami^[3].

Références

Liens externes

• Ted Baker
• Collection Accessoires Ted Baker (Pour homme)
• Ted Baker Investor Relations
• Companies House Numéro de la Compagnie 03393836

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