Kinder surprise

Le Kinder Surprise avec le jouet à l'intérieur.

Kinder (qui signifie en allemand : enfants) est une marque déposée Italienne sous laquelle la société agroalimentaire Ferrero commercialise plusieurs produits destinés aux enfants :

• des œufs en chocolat (Kinder surprise, Kinder Schoko-Bons)
• des tablettes de chocolat
• des goûters chocolatés (Kinder Country, Kinder Bueno, Kinder Tranche au Lait, Kinder Pingui, Kinder Délice, Kinder Bueno White et Kinder Schoko-Bon.…)

Cette marque a basé sa stratégie de communication sur les supposés bienfaits nutritifs et le goût de ses recettes riches en lait. Les enfants sont la principale cible de ces produits.

L'œuf Kinder Surprise

Barre de chocolat Kinder fourrée d'une pâte au lait.

Le fameux oeuf "Kinder surprise"

Surprise d'un œuf Kinder

De longue date, les chocolatiers italiens fabriquaient pour Pâques d'énormes quantités d'œufs en chocolat, mais le reste de l'année, les machines restaient inactives. En 1974, Michele Ferrero, jugeant les ventes trop saisonnières, entreprit de fabriquer, aux lendemains de Pâques, des œufs en chocolat dont la consommation ne se limiterait plus à la seule période pascale, et qui comme les œufs traditionnels contiendraient une mini-surprise.

Ainsi est né au printemps 1974, l'œuf Kinder surprise, avec le slogan : « Toute l'année le plaisir en plus ».

Au début, la surprise, de type gadget, était un simple assemblage de petites pièces en plastique jaune. Mais au fil de temps, les surprises sont devenues de plus en plus sophistiquées, au point que certains collectionneurs s'y sont intéressés, allant jusqu'à recourir à des bourses d'échanges et des ventes aux enchères, créant ainsi une véritable kindermania.

Après avoir utilisé des « surprises » achetées sur le marché libre, la filiale allemande de Ferrero commença en 1987, à l'initiative de son chef de développement H. Mann, à employer sous licence des personnages connus issus entre autres de séries télévisées telles que Pandi Panda, Maya l'Abeille, Donald Duck, South Park, The Simpsons, Aristochats ou Mickey Mouse, etc. et dont les modèles furent dessinés par le spécialiste d'adaptation de personnages sous licences André Roche, à qui fut confié, à partir de 1987, la création de toutes nouvelles séries inédites telles que les Bingo Birds, Dapsy Dinos, Peppy Pingos, Elephantos et autres Pinky Piggys. Ses Happy Hippos devinrent si populaires à l'échelle mondiale que Ferrero s'en servit pour promouvoir plusieurs de ses autres spécialités chocolatières et même créer plusieurs nouveaux produits portant leurs noms.

Voir aussi

• Kinder bueno
• Site officiel
• Site du designer André Roche, créateur de nombreuses "Surprises"
• Livre "Das Gelbe vom Ei" de Holger Jenrich / éditeur Ehrenwirth (Groupe Lübbe), ISBN 978-3-431-03714-2

Notes et références