- Ed (magasin)
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Logo de Ed (magasin)Création 1978 Dates clés 1978 : Ouverture du 1er magasin Ed à Paris, pionnier du hard discount en France.
1987-1988 : Ouverture du 100e magasin. Lancement de Ed le maraîcher, avec un rayon fruits et légumes dans les magasins Ed.
1999-2000 : Dans le cadre de la fusion Promodès / Carrefour, le pôle hard discount est créé sous l'égide de Dia.Slogan « La qualité à prix discount » Siège social 
Vitry-sur-Seine (France)Activité Grande distribution discount Produits produits dia et grandes marques Société mère Groupe Carrefour Sociétés sœurs carrefour,carrefour market,carrefour city,carrefour contact,dia Filiales Dia Effectif 10 000 Site web magasins-ed.com modifier 
Un ED à Paris
Ed (prononcé e-d, sigle d'« Europa Discount ») est une enseigne française de hard-discount créée en 1978, appartenant au groupe Carrefour.
Sommaire
Présentation
Au 3 juin 2009[1], elle compte 916 magasins en France et plus de 10 000 salariés. L'enseigne a aussi beaucoup développé sa branche franchise puisqu'elle compte à fin novembre 2010 environ 170 magasins en franchise dans toute la France.
L'assortiment des magasins Ed est essentiellement alimentaire, les produits frais sont placés au cœur du positionnement de l'enseigne.
Ed propose également dans tous les rayons, sa propre marque Dia et accueille les grandes marques leaders.
Historique
Ed a racheté la chaîne de magasins discount Penny Market en mai 2005, ainsi que 60 magasins de la filiale française de Edeka (Treff Market en France) dans l'Est de la France en 2003.
Par ailleurs, l'enseigne se développe en franchise et master franchise avec le groupe Coop Atlantique et le groupe Provencia qui possède six magasins à l'enseigne Ed :
- 2 en Isère,
- 1 en Savoie et
- 3 en Haute-Savoie[2].
En avril 2009, un test de passage sous l'enseigne Dia de certains magasins Ed est annoncé par le groupe Carrefour[3]. Les magasins de Villeneuve-Saint-Georges et de Mâcon sont les premiers concernés.
«La décision de faire passer l'ensemble des 918 Ed français sous la bannière Dia est déjà prise, assure un bon connaisseur du groupe. Mais le timing n'est pas encore choisi.» [4] À la fin 2010, 300 magasins Ed sont dors et déjà transformés en Dia. [5]
Le changement d'enseigne sera accompagné d'un «nouveau concept». Il marquera la reprise en main par le groupe Carrefour de sa branche hard discount en France, permettant de dégager de nouvelles synergies avec les autres enseignes du groupe.
Les produits de la gamme Carrefour Discount ne devraient toutefois pas être vendus en tant que tels chez Dia, qui possède sa propre marque distributeur Dia. «Mais, pour réduire les coûts d'approvisionnement, les deux MDD [marques distributeurs] auront les mêmes fournisseurs, confie un expert.» Ainsi, «il suffira de remplacer les emballages Dia par un packaging Carrefour Discount.»
Dia pourrait également remplacer certains supermarchés Champion, situés dans des zones à faible pouvoir d'achat, plutôt que d'évoluer en Carrefour Market. À l'inverse, les magasins Ed des quartiers chics pourraient être transformés en Carrefour City en centre-ville.
Notes et références
- http://www.magasins-ed.com/nouveaux-magasins-ed/
- http://www.provencia.fr/groupe-location_vente.htm
- Communiqué de presse du groupe Carrefour
- Carrefour va remplacer son enseigne Ed par Dia <LeFigaro.fr> 25/04/2009
- Carrefour tente de se relancer en France <LaTribune.fr> 20/02/2010
Liens internes
Lien externe
Catégories :- Groupe Carrefour
- Entreprise de distribution française
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