- L'Occitane en Provence
-
L'Occitane en ProvenceCréation 1976 Dates clés 1980, première boutique à Volx,
1986, première boutique à Paris,
1995, première boutique en Asie (Hong Kong),
1996, première boutique aux États-Unis (Manhattan)Fondateurs Olivier Baussan Forme juridique société anonyme Siège social 
Paris (France)Direction Reinold Geiger Activité cosmétique Produits huiles essentielles, lavande, verveine, beurre de karité Sociétés sœurs Melvita
Oliviers and CoFiliales 1500 boutiques (2007)[1] Effectif 4 700 employés[1] Site web Site officiel Chiffre d’affaires 537 M € (mars 2008-mars 2009)[1]
+ 25 %modifier 
L’Occitane en Provence est une marque de produits cosmétiques et de produits pour la maison formulés avec des ingrédients relevant de l'aromathérapie (miel, olive, immortelle, amande...).
Sommaire
Histoire
Olivier Baussan, militant écologiste [réf. nécessaire] passionné par la Provence et ses senteurs, a créé « L’Occitane » en 1976[2]. En 1980, la première boutique s’ouvre à Volx, petite ville de Haute-Provence[2]. Le legs d'une savonnerie permet à l'entreprise de prendre de l'ampleur et la découverte du beurre de karité, au cours d'un voyage au Burkina Faso (avec lequel il développe le commerce équitable), vient enrichir les formules de certains produits cosmétiques[2]. Une dizaine d’années plus tard, l’Occitane construit une usine à Manosque, qui est toujours l’unique site de production dans le monde (500 ouvriers)[1].
Boutique de l'Occitane à Tel Aviv
En 1995, un point de vente voit le jour à Hong Kong et l’année suivante L’Occitane s’implante à Manhattan à New York[3],[2]. Dans toutes ses boutiques, L'Occitane recrée l'ambiance des mas de Provence[2].
En 1996, l'Autrichien Reinold Geiger (homme d'affaires autrichien spécialisé dans le packaging cosmétique) reprend l'affaire[1],[2]. Pour insister sur l'origine de la marque il rajoute « en Provence » au nom originel « L'Occitane » et développe le réseau en France et à l'international (réseau essentiellement géré en propre[2]) : depuis l’entreprise est passé de 8 à 416 millions de chiffre d'affaires en 2007, avec un réseau passé de 10 à 900 boutiques avec 2 200 salariés. 86 % de sa production est exportée.
En 2008, L’Occitane acquiert la société ardéchoise Melvita, une PME de 250 salariés.
En 2010, L'Occitane devient le premier groupe français coté à la bourse de Hong Kong, venant chercher des parts de marché en Asie et associer les Chinois à la lutte contre la contrefaçon (marques Caminae et Occitown notamment)[4].
Produits
Des produits de beauté et des soins pour le visage, le corps et le bain, mais aussi pour le confort de la maison sont élaborés à partir de déclinaisons et de variations sur les huiles essentielles et sur des ingrédients tels que la lavande, la verveine ou le beurre de karité.
Depuis trente deux ans, l’Occitane cultive des valeurs simples : l’authenticité, le respect et la sensorialité, qui se traduisent par des actions concrètes : étiquettes en braille sur les produits depuis 1997, ateliers senteurs pour les enfants non voyants, commerce durable du beurre de Karité au Burkina Faso.
Sources
Bibliographie
Notes
- Nicole Vulser, « L'Occitane, de Manosque à Hongkong », Le Monde daté du 3 avril 2010, p. 13
- Béatrice Héraud, « L’Occitane exporte la Provence », Marketing magazine no 111, 1er mars 2007, consulté le 12 mai 2010
- Site Ykone.com
- AFP, « L'Occitane entre en Bourse à Hong Kong dans la tourmente financière » sur leParisien.fr, 7 mai 2010. Consulté le 12 mai 2010
Catégories :- Entreprise fondée en 1976
- Entreprise française de cosmétique
- Entreprise des Alpes-de-Haute-Provence
- Manosque
Wikimedia Foundation. 2010.
