Flash mob

Pour l’album de Vitalic, voir FlashMob.

Une bataille d'oreillers sur Dundas Square, dans le centre de Toronto, lors d'une flash mob.

Un ou une flash mob (de l'expression anglaise identique) ou flashmob, traduit en français par foule éclair^[1] ou mobilisation éclair, est le rassemblement d’un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d’avance, avant de se disperser rapidement. Le rassemblement étant généralement organisé au moyen d’Internet, les participants ne se connaissent pas pour la plupart. On distingue la flash mob d'un rassemblement organisé par des sociétés de relations publiques, ou pour une « cascade publicitaire ».

Histoire

Avant l’avènement d’internet, plusieurs flash mobs spontanées avaient déjà eu lieu. Par exemple, lors de la visite du général de Gaulle au Québec en 1967 : entre Québec et Montréal le Général fut acclamé par la foule tout au long du trajet ; autre exemple, un train funèbre suivit l’assassinat de Robert Kennedy en 1968. Ces événements sont étalés dans le temps et dans l'espace : les participants ne se mobilisèrent pas tout à fait en même temps mais au passage du convoi. Ou encore en 1969, une flash mob avec immobilisation de tous les participants, eut lieu en Hongrie, suite au printemps de Prague et à l’immolation par le feu de Jan Palach qui en a résulté.

Le phénomène des flash mobs réalisées grâce à internet a commencé début 2003 aux États-Unis lorsque des personnes prirent connaissance par Internet d’évènements organisés par une personne ou un groupe nommé le « Mob Project », et prévus à New York. La première flash mob, qui devait se dérouler dans un magasin, ne put avoir lieu car les forces de l’ordre qui avaient été averties du projet, avaient investi les lieux et effrayèrent les participants.

Pour le deuxième essai, les organisateurs évitèrent ce problème flash mob en envoyant d'abord les participants dans des zones d'attente où ils devaient recevoir des instructions sur le lieu final et l’événement juste avant qu’il ne commence. Environ deux cents personnes convergèrent ainsi vers le neuvième étage d’un grand magasin, au rayon des tapis. Si un participant était approché par un vendeur il devait expliquer que les membres de ce groupe vivaient ensemble dans les environs de New York, qu’ils voulaient acheter un tapis et qu’ils prenaient toutes leurs décisions d’achat ensemble.

Une convergence rapide d’individus sans lien préalable, suivi d’une disparition tout aussi rapide est devenue la caractéristique de ce phénomène. Sur internet, des sites par ville permettent de s’inscrire pour recevoir des instructions et participer à la prochaine mobilisation éclair.

Les flash mobs se sont rapidement étendues à l’Asie, et à partir d’août 2003 à l'Europe, l'Amérique latine et l'Australie.

Le journal La presse rapporte qu’à Montréal, le 9 août 2003, une quarantaine de personnes se sont ainsi réunies entre 13 h 19 et 13 h 22 sur l’esplanade de la Place-des-Arts en criant « Coin ! Coin ! » et ont jeté dans le bassin plus de 200 canards en plastique jaune avant de se disperser subitement. […] Montréal a ainsi devancé Toronto et Vancouver, où des rassemblements éclair ont également eu lieu.

À Paris le 28 août 2003 a eu lieu la première flash mob française. Une centaine de personnes se sont retrouvées dans le hall du musée du Louvre, ont marché rapidement en parlant au téléphone. Elles se sont immobilisées soudainement, ont applaudi quelque chose en l’air puis se sont dispersées. Elle a été renouvelée un an plus tard : 300 personnes y ont participé. De nombreuses flash mobs ont eu lieu depuis dans la plupart des grandes villes françaises. Des flash mobs ont même été organisées pour contester le projet de loi DADVSI.

À Montréal à nouveau, le 7 avril 2006, à 19 h 00 au square Dorchester, une centaine de personnes ont participé à une bataille d’oreillers.

À Paris, entre 2008 et 2009, Charles Nouÿrit a organisé les premières "flash mob" en France à partir du groupe facebook « Freeze Paris », réunissant plusieurs milliers de participants.

En juin 2009, la mort de Michael Jackson donne lieu à des flash mobs dans la plupart des grandes villes du monde telles que Chicago, Paris, Stockholm, Montréal ou Taipei, où les participants se réunissent pour danser tous en même temps la chorégraphie de Beat It.

Le 8 septembre 2009, à l'occasion du spectacle d'ouverture du "Oprah Winfrey Show" , d'Oprah Winfrey, sur Michigan Avenue à Chicago, les Black Eyed Peas entament leur tube I Gotta Feeling. Au début et contre toute attente, s'agissant d'une chanson réputée entraînante, la foule reste de marbre, et seule une femme habillée en bleu à l'avant danse. Cependant, à mesure que la chanson avance, de plus en plus de personnes se mettent à danser la même chorégraphie, de proche en proche. Devant Oprah médusée, les 20 000 personnes présentes finissent ensemble la chanson avec la même chorégraphie^[2],[3].

Le 13 mai 2010, au stade couvert de Liévin a eu lieu la plus grande flash mob d’Europe avec 11 000 personnes, sur la musique de Thriller de Michael Jackson durant la rencontre enjoy dance party 5 organisée par la radio Contact.

Le 29 mai 2010, à l'occasion de l'Eurovision de la chanson, l'Europe a organisé une des plus grandes foules éclair au monde, en dansant sur le tube "Glow" de Madcon. Plusieurs pays y ont participé avec d'une part une action dans les rues de certaines villes européennes (dans l'ordre à l'écran : Alfaz del Pi Espagne, Reykjavik Islande, Ljubljana Slovénie, Götebörg Suède, Vilnius Lituanie, Londres Royaume-Uni, Düsseldorf Allemagne, Dublin Irlande, et ensuite on s'invite dans une famille de chaque pays participant au concours. A noter la participation de son altesse la princesse Mette-Marit Tjessem Høiby de Norvège et de ses deux enfants.

Du 21 au 29 juin 2010, 4 flash mobs sont organisés en Belgique par la chaine de télévision RTBF pour son association CAP48. Le tout sera filmé et formera un clip vidéo.

Différentes formes

Mobilisation Gel, ou Freeze Party

Le terme anglais freeze party, littéralement Réunion Gel ou Réunion Blocage, ou plus rarement freeze mob (mobilisation gel) est parfois employé, à tort, en tant que synonyme de flash mob. Les Mobilisation Gel ne sont en fait qu’un type particulier de flash mob : il s’agit d’une foule éclair où tous les participants restent figés pendant un court laps de temps.

Les Mobilisation Gel ont été inventés par le collectif Improv Everywhere.

La première Gel en France a été organisée en mars 2008 et a réuni plus de 3 000 participants au Trocadéro. Le Gel est de loin la flash mob la plus pratiquée en France avec à ce jour plus de 200 réunions gel organisées sur l’ensemble du territoire.

En 2008 et 2009, l’A.O.S.E. (Association Organisation Soirées et Évènements) a organisé à Lyon, grâce au groupe Facebook « Freez Lyon », Gel : dans le centre commercial de la Part Dieu (200 participants), sur 250 m de la rue Victor Hugo (400 participants), sur la place Saint Jean (300) et place de la République (300).

En décembre 2009, le collectif DIRTY EST regroupant de jeunes parisiens adeptes et passionnés de street-art, littéralement art de rue, lance une variante originale de flash mob, le DIRTY-FREEZE. Ce rassemblement éclair consiste à se figer dans les couloirs des transports en communs en faisant semblant de faire des graffitis dans l’ensemble d’une station, et peut être le message d’un mécontentement qui fait appel à la non violence puisque aucune dégradation n’est produite. Depuis 2009, le collectif en organise une environ tous les 2 mois.

En 2010, la Belgique se lance elle aussi dans les flash mobs avec un premier Mobilisation Gel le 5 mars à la Gare centrale de Bruxelles : elle ne réunira alors que 40 participants. Le 3 avril, lors d'un rassemblement Pillow Fight, bataille de polochon, plus de 200 personnes répondront à l’appel.

En décembre 2010, le Maroc s'est lancé lui aussi dans le monde des flash mobs avec le premier "Freeze" à Tanger le 4 décembre à la place des nations, rassemblant 900 personnes. L'appel s'est fait via une page sur le site social Facebook.

SubParty

Une SubParty (un mot-valise construit à partir de l'anglais Subway (métro) et Party (fête), et qui se comprends donc aisément : faire la fête dans le métro !) est un type de flashmob lors de laquelle les participants investissent une rame de métro pour y faire la fête le temps d'un aller-retour sur la ligne. Relativement peu connu, ce concept qui a vu le jour au milieu des années 2000 existe pourtant dans plusieurs pays et n'a cessé de prendre de l'ampleur, notamment à Paris où se sont déjà déroulées plus de 25 éditions au total.

Kissmob

Chaîne de personnes se faisant une bise sur la joue.

Zombie Day

Bataille de polochons

Mobs commerciales et/ou à but publicitaire

Une centaine de danseurs de l'AZF se rassemblent dans le magasin de sport Décathlon de Bailleul, dans le nord. Une première en France Selon le journal local "l'indicateur" du 14 juillet 2010. Suite au buzz que la vidéo a engendrée, cette flash mob donnera envie aux différents centres commerciaux d'en réaliser. En effet, en l'espace de six mois, près de cent flash mobs, en France mais aussi à l'étranger, sont réalisées selon le même principe. D'après "la voix du nord" autre journal local, les responsables marketing y voient une nouvelle forme de communication.

Le 17 mars 2011, un flash mob d’un nouveau genre est organisé par Vittel en direct depuis Bruxelles et Anvers pour le lancement de leur nouvelle campagne Move by Vittel.

Références

Voir aussi

Articles connexes

• Howard Rheingold

Liens externes

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