Ronald McDonald

Ronald McDonald est un personnage imaginaire habillé en clown et un des symboles de la compagnie de restauration rapide McDonald's.

Ronald McDonald aux Pays-Bas

Ronald McDonald en Thaïlande

Historique

En 1962, afin de fidéliser les familles et en particulier les enfants, un franchisé de Washington D.C. commandita un spectacle pour enfants baptisé Bozo's Circus (le cirque de Bozo). Bozo était un personnage franchisé, joué à Los Angeles par Willard Scott.

Lorsque le spectacle fut annulé, Scott fut embauché pour représenter la nouvelle mascotte de McDonald's, Ronald McDonald, dans les trois premières publicités télévisuelles incluant le personnage, en 1963. Le personnage sera finalement diffusé sur le reste des États-Unis par une campagne de publicité.

Une troupe entière de personnages issus du « McDonaldland » a été développée, pour accompagner Ronald : on a pu voir des personnages ressemblant à des hamburgers et d'autres sans forme particulière.

Popularité

Couplé avec la formule du Happy meal/Joyeux festin qui offre des figurines en plastique, le clown Ronald a réussi à attirer et à fidéliser de nombreuses générations d'enfants, qui reviennent une fois adulte consommer dans les restaurants McDonald's. Aux États-Unis, près de 96% des enfants connaîtraient le personnage de Ronald McDonald, ce qui le rend aussi populaire que le père Noël. C'est d'ailleurs l'un des argumentaires du film documentaire Super size me sur les effets néfastes de la restauration rapide : dans l'une des scènes du film, Morgan Spurlock montre plusieurs portraits dont Jésus, George W. Bush et Ronald McDonald à des enfants qui doivent les reconnaître.

Pour rendre plus populaire ce personnage en France, des bandes dessinées publicitaires, où apparaissent Ronald et ses amis dans de courtes aventures, ont été publiées. Elles ont été créées en août 2003 et se sont arrêtées en 2005.

Parodies sur internet

Le personnage de Ronald McDonald semble exercer une forme de fascination insolite sur une partie du public japonais, ce qui a mené à la création de nombreuses parodies surprenantes sur le site nicovideo, équivalent japonais de youtube. Dans ces vidéos, des extraits de publicités ou films mettant en scène Ronald sont détournés afin d'en faire des musiques plus étranges.

Filmographie du personnage

• Mac and Me (1988)
• The Wacky Adventures of Ronald McDonald: Scared Silly (1998)
• The Wacky Adventures of Ronald McDonald: The Visitors from Outer Space (1999)
• Super Size Me (2004)
• Logorama (2009)

Liens externes

• Site officiel de la Ronald McDonald House Charities
• Fiche ImdB du personnage
• Une parodie Japonaise de Ronald McDonald très populaire