Éditions Atlas

46° 34′ 35″ N 6° 36′ 18″ E / 46.57641111, 6.60509444

Logo de Éditions Atlas
Repères historiques
Création	31/08/1954
Dates clés	1975 : adopte le nom Atlas. 1987 : rachat par De Agostini
Fiche d’identité
Forme juridique	S.A.S. au capital de 15,000,000 €
Statut	société par actions simplifiée
Slogan(s)	« Oser, surprendre, progresser, respecter, exceller, rayonner, réussir... »
Siège social	Évreux  France
Direction	Marc DELAMARRE (DG Editions Atlas), Olivier BOCCARA (DG éditions Atlas),Olivier IZARD (Président Atlas Group)
Spécialité(s)	Vente à distance de produits culturels (Editions Atlas), Vente par catalogue de produits Outdoors (Atlas for men)
Langue(s) de publication	Français
Société mère	De Agostini (it)
Filiale(s)	Provéa
Effectif	317
Site officiel	www.editionsatlas.fr
Données financières
Chiffre d’affaires	218,900,000 €
Résultat net	4,800,000 €[1]
Principaux concurrents
Gallimard, Hachette Livre, La Martinière, Flammarion

Éditions Atlas est une société française de vente par correspondance.

Elle est la filiale française de Atlas Group, société du groupe De Agostini (it), premier éditeur mondial de fascicules. Son siège social est à Évreux, dans l'Eure.

En France, l'entreprise est numéro 1 de l'édition de séries de produits culturels, qu'elles soient vendues chez les marchands de journaux, en vente à domicile ou par correspondance. L'entreprise est membre de la FEVAD.

Historique

Éditions Atlas tire son origine des éditions Grange Batelière créées à Paris en 1954^[2]. Elle adopte son nom d'éditions Atlas en 1975, date à laquelle elle capitalise sur le succès de plusieurs encyclopédies à fascicules publiée sous la bannière de Grange Batelière telles que l'aventure humaine, l'Encyclopédie Alpha ou Le million pour n'en citer que quelques-unes. C'est ainsi qu'apparaissent Alpha Auto ou encore l'Encyclopédie Alpha de la médecine rebaptisée L'encyclopédie Atlas de la médecine^[3] ainsi qu'une série de livres de la collection La Nature et ses merveilles.

Parmi les premières encyclopédies des éditions Atlas disponibles en fascicules chez les marchands de journaux figurent Les Doigts D'or, Les Doigts D'or - Cuisine, la Grande encyclopédie de la montagne ou encore La mer apparaissant en 1976^[4],[3].

Suivent d'autres encyclopédies à fascicules comme La boîte à outils, La Dernière guerre ou l'histoire controversée de la Deuxième Guerre mondiale, Bécane, L'Encyclopédie A Z ou encore Comment ça marche. La première encyclopédie consacrée à l'aviation, Mach 1, est publiée à partir de 1979.

L'un des tournants auquel est confrontée la maison d'édition intervient dans les années 1986-1987. En 1986, une fusion intervient entre les éditions Atlas et la Guilde Internationale du Disque^[5], laquelle fut le premier club de disques par correspondance en France, dès 1954, puis premier éditeur de collections de livres classiques^[6].

L'autre tournant décisif intervient en 1987 avec le rachat des éditions Atlas par le groupe De Agostini (it)^[7]. Le groupe italien De Agostini tire ses origines de la fondation, en 1901, par le géographe Giovanni De Agostini de l’Institut Géographique De Agostini à Rome. L'institut édite le très célèbre Calendrier Atlas qui associe pour la première fois un agenda de poche avec des cartes et des données géographiques^[8].

Par son activité d'édition et de commercialisation d'encyclopédies, de fiches et de produits thématiques destinés au grand public par le biais de ventes en kiosque, du courtage et de vente par correspondance, Éditions Atlas devient un acteur majeur dans le domaine des loisirs et de la culture, tant en France qu'en Belgique et au Québec^[5].

Les Génies du Classique qui parait en 1989 devient la première série dans laquelle un disque compact audio est proposé^[9]. L'année suivante voit l'apparition de la première cassette vidéo vhs dans le cadre de la collection Les Génies du Cinéma.

En 1996 apparaît le premier cdrom dans la série Micro Facile. L'entrée dans l'ère de la vidéo numérique intervient quant à elle en 2001^[10] avec Les Misérables (film, 1982) de la série Les Grands Classiques de la Littérature au cinéma^[11],[12].

L'année 1999 voit la création d'Atlas For Men, un catalogue de vêtements de loisirs et de plein air pour hommes^[9].

Dans le cadre d'une politique de diversification, les éditions Atlas crée en décembre 2002 la socité Provéa dont les activités se concentrent dans le domaine de la vente de produits tels que la lingerie, les compléments nutritionnels ou encore les produits cosmétiques^[6].

A cette date, la société réalise un chiffre d'affaires hors taxe de 273 millions d'euros^[5].

En 2003 intervient le lancement de Miriale qui propose des créations à l'intention des femmes ainsi que de Tono qui présente des modèles répondant aux exigences des hommes en termes de design et de confort^[6],[9].

En 2004 intervient la création du centre européen de formation qui se veut un établissement d'enseignement à distance. C'est à cette date qu'est franchie la barre des 600 millions d'euros de chiffre d'affaires au sein de Atlas Group, soit une progression de plus de 50% en 4 ans^[6].

Les 3 implantations de ATLAS Group

• En France

Éditions ATLAS et ses filiales, sociétés implantées à Paris, à Évreux et à Roubaix, spécialistes du marketing direct, de la vente en kiosque et de la vente à domicile. ATLAS FOR MEN, catalogue et site internet de vente de produits textiles et accessoires "outdoors" pour Hommes^[13]. ATLAS FOR WOMEN, catalogue et site internet de vente de produits textiles féminins

• En Suisse

Éditions ATLAS et PROVÉA, sociétés implantées à Lausanne, spécialistes du marketing direct, dans 14 pays européens^[6].

• En Italie

De AGOSTINI Direct Marketing, société implantée à Novara, spécialiste du marketing direct^[6].

Domaines d'activité

Vente en kiosque et à domicile de collections de loisirs culturels

Les Éditions Atlas créent des collections originales distribuées chez les marchands de journaux, par abonnement et en vente directe à domicile à destination de tous les publics (enfants, familles, seniors...)^[6].

• Créations

13 nouvelles collections par an, des encyclopédies originales composées chacune d'environ 60 numéros. Chaque numéro comporte un fascicule (livret d'une vingtaine de pages), la plupart du temps accompagné d'un objet (DVD, figurine, voiture miniature...) ^[6].

• L'abonnement libre

L'abonnement à une collection est sans engagement d'achat ou de durée. Il est possible de rentrer dans une collection en renvoyant par courrier le "Bon Privilège". Les publications sont alors proposées aux clients au fur et à mesure de leurs parutions, et ils peuvent, à chaque fois, les acheter ou non.

• 3 réseaux de vente
  • les marchands de journaux : plus de 30 000 points de vente à travers la France ;
  • l'abonnement : pour ceux qui le souhaitent, livraison à domicile ;
  • la vente directe à domicile : chez les clients qui en font la demande.

Vente à distance de collections de loisirs culturels

Les Éditions Atlas proposent de la vente par correspondance de séries culturelles dans 19 pays : Allemagne, Autriche, Belgique, Canada, Danemark, Finlande, France, Hongrie, Italie, Japon, Luxembourg, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Royaume-Uni ^[14], Russie, Suède, Suisse et Tchéquie.

• Envoi après envoi

Au fur et à mesure des envois, les clients se constituent des collections. Le prix, qui est un élément clef de la politique de vente des Éditions Atlas, est généralement évolutif. Le premier envoi se fait à un prix plancher symbolique pour donner envie de découvrir la série, le deuxième envoi se fait à un prix moyen pour installer la collection, et à partir du troisième envoi ce prix est doublé^[15], ce qui rend le coût réel de la série difficilement calculable au premier abord.

• Adapter les formes aux pays

80 % des collections dépassent leurs frontières d’origine et trouvent un épanouissement international. Par exemple, la collection "J’apprends la micro" a été exploitée dans 15 pays.

Vente à distance de vêtements masculins outdoor

Créé en 1999 au sein des Éditions Atlas, le catalogue de vente par correspondance Atlas For Men propose des vêtements et accessoires dédiés aux activités de plein air.

• Les collections

16 collections par an : “Montagnes Rocheuses”, “Arizona”, “Iles de la Méditerranée”, ...

Balades en montagne, pêche, trekking, aventure… Atlas For Men propose des vêtements confortables alliant souplesse, coupes amples et finitions soignées pour les amateurs d'activités de plein air. Pour plus de solidité et de confort l’utilisation de fibres naturelles est privilégiée.

Le catalogue ATLAS FOR MEN est distribué dans 4 pays: France, Belgique, Allemagne et Suisse^[13].

Logistique

En 2009, les Éditions Atlas font livrer leurs colis par une entreprise de distribution directe Adrexo. La signature de ce contrat de trois ans permet au groupe postal privé (1500 salariés et un chiffre d'affaires en 2007 de 303,6 millions d'euros) de porter son trafic à plus de 40 millions d'objets^[16].

Collections Presse des éditions Atlas

Collections VPC des éditions Atlas

Lien externe

• Présentation sur le site officiel de l'éditeur
• L'encyclo des n° 1 (vpc)
• L'encyclo des n° 1 (presse)

Notes et références

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