Arts graphiques en Suisse

Affiche publicitaire pour Suchard de 1862

Les arts graphiques en Suisse sont les créations des graphistes, leur production artistique, telles que les affiches, ainsi que les lieux de d'apprentissage et de diffusion des arts graphiques en Suisse.

Historique

Les métiers de l'imprimerie (éditeurs, imprimeurs, libraires, graveurs de poinçons, fondeurs de caractères typographiques, spécialistes de l'eau-forte ou de la taille douce) se multiplient en Suisse dans la seconde moitié du XV^e siècle. À cette époque, de nombreuses imprimeries s'installent à Bâle. Des livres édités par les maisons bâloises, mais aussi zurichoises dues, notamment, à Ambrosius Holbein, Albrecht Dürer et Urs Graf, sont à l'origine de la réputation internationale des arts graphiques suisses.

La mécanisation de l'imprimerie et de nouvelles techniques, comme la lithographie, apparaissent au XIX^e siècle. Le style typographique est toujours imprégné par les courants artistiques du moment, en Suisse alémanique, l'écriture gothique est progressivement supplantée par des caractères de styles et de tailles divers. L'affiche artistique est une forme d'expression qui se développe au tournant du XX^e siècle, elle aura un rôle dans la publicité^[1].

Helvetica

Le style typographique international ou style suisse, est un courant du design graphique développé en Suisse dans les années 1950. Max Miedinger (1910 – 1980) de Zurich dessine les polices de caractère Grotesk, Haas Grotesk en 1957 qui deviendra l’Helvetica en 1960, une icône du design suisse^[2]. Adrian Frutiger (1928 - ) est un autre créateur de caractères et de logotypes. Il a créé entre autres les polices Univers (1957), qui l'a rendu mondialement célèbre, et Frutiger qui est la police créée pour la signalétique de l'aéroport de Roissy-Charles de Gaulle.

Les techniques d'imprimerie évoluent encore dans les années 1970 et 1980 : la photocomposition et la composition informatique remplacent l'usage du plomb, emportant avec lui les métiers associés (photograveur, stéréotypeur et galvanotypeur)^[1].

Affiches

Affiche de votation de 1927

L'affiche est un genre artistique qui doit son existence à la peinture et à l'invention, en 1797, de la lithographie permettant la reproduction d'images et textes en série. En 1900, la qualité de l'affiche en Suisse est médiocre en comparaison avec les pays voisins mais elle va rapidement combler son retard^{[a 1]}. En Suisse, l'affiche se distingue surtout par deux genres particuliers : l'affiche touristique et l'affiche politique^[3].

Jusqu'à la fin de l'Ancien Régime, l'affichage sert presque exclusivement les autorités politiques et ecclésiastiques en reproduisant essentiellement placards, avis de recrutement, mandats et proclamations^[3].

Vers 1890, l'affiche moderne, où l'image prédomine, prend son essor avec l'émergence de la publicité. Des Suisses participent au renouveau de l'affiche à Paris (Théophile Alexandre Steinlen et Eugène Grasset) et à Berlin (Karl Walser) et, inversement, des étrangers contribuent en Suisse à l'affirmation de l'affiche artistique (Leonetto Cappiello, Charles Loupot, Cassandre)^[3]

En Suisse, l'affiche sur support papier est encore rare, on trouve, d'une part, des publicités pour des marques de chocolat, par exemple, directement peintes sur les murs et, d'autre part, de nombreuses affiches sur tôle et en émail. Déjà au début du XX^e siècle, la nouvelle société Patrimoine suisse combat l'affichage le rendant responsable de la dégradation des paysages et des villes. Des peintres, tels que Ferdinand Hodler ou Émil Cardinaux, découvrent ce nouveau moyen d'expression : ils sont parmi les premiers créateurs d'affiches en Suisse^{[a 2]}.

La Société générale d'affichage (SGA), fondée à Genève en 1900, se développe dans toute la Suisse. Détenant le quasi-monopole des espaces publics elle crée, au début du XX^e siècle, les premiers panneaux et colonnes d'affichage pour y apposer des affiches de formats variés. La Société générale d'affichage impose, à partir de 1914, un format standard propre à la Suisse : le format mondial^{[a 2]}.

Vers 1910, Zurich est le centre de la production d'affiches avec des peintres qui intègrent progressivement les courants esthétiques d'avant-garde tels le cubisme, le mouvement Dada avec Otto Morach et l'art concret avec Max Bill. Dans l'entre-deux guerres, la création d'affiche évolue : les peintres sont remplacés par les graphistes tels que Ernst Keller, Éric de Coulon et Jan Tschichold, l'impression en offset remplace la lithographie et la photographie est utilisée^[3].

Les affiches artistiques de peintres

Affiche du plan de la ligne de chemin de fer du Gothard en 1902

Émil Cardinaux (1877 – 1936)^[4] est un peintre bernois. Il apprend la lithographie à Munich. De passage à Paris, il participe à l'un des premiers concours suisses d'affiches au début du XX^e siècle. Ces affiches faites sur commande des chemins de fer fédéraux destinées à l'étranger vont donner une image caractéristique de la Suisse. Il crée également des affiches pour les chocolats Villars en 1905, puis en 1906, six cartes mono dont une pour le syndicat d'initiative de Zermatt représentant le Cervin^{[a 3]}. Avec cette image, il réalise en 1908 une autre affiche de ce sommet qui sera très populaire et l’une des réalisations les plus symboliques de l'affiche artistique en Suisse. Cette affiche devient une référence, une source d'inspiration jusqu’à nos jours^[5]. Il réalise en tout plus de cent affiches, touristiques pour la plupart. Pour l'exposition nationale suisse de 1914 à Berne, son affiche Le Cheval vert fut particulière et décriée car ne comportant pas de paysages caractéristiques^{[a 3]}.

La plupart des autres créateurs d'affiches de cette époque sont romands, tels que Édouard-Louis Baud, Charles L'Eplattenier, Henri-Claude Forestier ou Albert Muret. Quelques autres peintres ayant réalisé des affiches : Cuno Amiet, Maurice Barraud, Edmond Bille, Plinio Colombi (1873 – 1951), Jules Courvoisier, Ferdinand Hodler, Augusto Giacometti, Giovanni Giacometti, Alfred Heinrich Pellegrini et Nicklaus Stoecklin^{[a 3]}.

Le style caractéristique des affiches Suisses est alors la synthèse entre une « manière allemande » (monumentalité des représentations, sobriété des traits, contraste des couleurs) et une « manière à la française » (couleurs et fluidité des traits)^[5].

Les affiches de graphistes

Les graphistes prennent le dessus sur les peintres au cours des années 1920. Otto Morach est novateur : il réalise en 1918 la première affiche typographique moderne pour l'exposition de l'union Werkbund^{[a 4]}.

Dans les années 1930, les nouvelles tendances sont pour l'art abstrait, avec le mouvement d'art concret de Max Bill (1908 – 1994) et le groupe « Allianz », fondé en 1937 à Zurich^{[a 5]}.

Les graphistes suisses, des années 1920 à 1950, réalisent des « affiches objets » ou Sachplakat en allemand. L’Affiche objet doit beaucoup au courant de la Nouvelle objectivité (Neue Sachlichkeit)^[6].

Art concret et École de Zurich

Après la Seconde Guerre mondiale, la Suisse joue un rôle majeur avec deux mouvements : le premier, issus de « l'École de Zurich », reprend les théories de l'art concret et le deuxième de « l'École de Bâle », s’appuie sur les théories de la « Nouvelle Objectivité ». Pour « l'École de Zurich » le choix de l’image, du texte, mais aussi le style, les couleurs et les formes de la composition jouent un rôle fondamental. Ces compositions graphiques se retrouvent dans les affiches du mouvement d'art concret^[7].

Style international (1950 – 1970)

Le style typographique international est un courant développé en Suisse. C'est un art de la typographie simple et efficace, utilisant la grille typographique, des caractères sans empattement, une composition dépouillée généralement en noir et blanc. Il perpétue l'enseignement de « l'École de Zurich ». Ce Style répond aux besoins nouveaux de la société de consommation de masse de l'après-guerre, le monde entier va l'adopter. l’école d’arts appliqués de Bâle, avec Armin Hofmann, a établi un lien avec l’école d’art de Yale, le principal centre américain de ce style nouveau^[8].

Notes et références

• Notes :

• Références Bruno Margadant, L'affiche suisse : 1900 - 1983, Birkhäuser, Genève, 1983 (ISBN 3-7643-1354-4)  :

• Autres références :

Voir aussi

Bibliographie

• (de) (en) (fr) Bruno Margadant, L'affiche suisse : 1900 - 1983, Birkhäuser, Genève, 1983 (ISBN 3-7643-1354-4) 

Liens externes

• Affiches d'Émil Cardinaux Emil Cardinaux sur le site eu.art.com.
• Histoire de l'affiche suisse sur le site de la bibliothèque nationale suisse, nb.admin.ch.
• En Suisse, syndicom, le syndicat des médias et de la communication (anciennement comedia) fédère et représente les travailleuses et les travailleurs de l'industrie graphique. Il est co-signataire du Contrat collectif de travail (CCT) national. Site officiel de syndicom, le syndicat des médias et de la communication. Télécharger le Contrat collectif de travail (CCT) de l'industrie graphique suisse

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