Poupée Barbie

Barbie

La poupée Barbie est une poupée mannequin de 29 cm commercialisée par Mattel, une société américaine de jouets et jeux. Créée en 1959 par une femme d'affaires américaine, Ruth Handler, Barbie s'inspire d'une poupée mannequin allemande des années 1950, la Bild Lilli.

En 1997, Mattel a vendu sa milliardième poupée Barbie^[1]. En 2009, et malgré une forte baisse des ventes due à la concurrence, la poupée a généré plus d'1 milliard d’euros de chiffre d'affaires^[2].

Si la Barbie caractéristique est blonde aux cheveux longs et aux traits européens, sa couleur de cheveux varie en fait considérablement et son type ethnique s'est diversifié dès 1967 et plus systématiquement à partir de 1980, si bien qu'à ce jour il existe une Barbie pour à peu près tous les groupes ethniques du monde. Elle exerce de multiples métiers et professions tels que : docteur, enseignante, jockey, vétérinaire, hôtesse de l'air, Chevalier du Roi, Premiere-Dame (CNN) etc.

Historique

Poupées Barbie Ponytail de 1959

La première poupée Barbie a été présentée à l'American International Toy Fair de New York le 9 mars 1959 par sa créatrice Ruth Handler. Le succès presque immédiat de ce nouveau genre de poupée poussa son époux et un associé à créer la société Mattel Creations. La poupée Barbie avec sa poitrine opulente, sa taille fine et ses longues jambes allait, en effet, totalement à l'encontre du style rond et asexué des poupées de l'époque. En cela, elle fut la première poupée au corps adulte.

Barbie est le diminutif de Barbara, le prénom de la fille de Ruth Handler^[3]. Au départ, Barbie est la copie d'une poupée allemande pour adulte du nom de Lilli, que Ruth Handler a offerte à sa fille Barbara après avoir observé que l'enfant préfére jouer avec des poupées de papier représentant des femmes adultes. Ses mensurations, initialement hypertrophiées, sont ramenées à des proportions plus habituelles au fil des années.

Barbie Ponytail

Barbie Ponytail n°1

De 1959 à 1960, Barbie est seulement en noir et blanc : ses cheveux sont blonds platine ou bruns, la prunelle de ses yeux est blanche et elle porte un maillot zébré, des lunettes de soleil blanches, des chaussures noires et des boucles d'oreilles^[4]. La raison en est que la publicité de Barbie mobilise un médium nouveau à l'époque : la télévision. Il faut qu'elle soit à son meilleur sur le petit écran qui ne diffuse pas encore en couleur. De plus, son regard est légèrement dirigé vers le bas et à droite^[4]. Comme la poupée penche alors gentiment la tête, cela donne le regard taquin et faussement soumis des femmes du temps. Elle dispose déjà d'une garde-robe vendue séparément et une étiquette Barbie est cousue sur chaque vêtement^[4].

En 1961, une version rousse de la poupée Barbie est commercialisée et à partir de 1962, elle porte un maillot de bain rouge^[5].

Barbie Bubble cut

Ce modèle est commercialisé de 1961 à 1967 et tire son nom de sa coupe de cheveux courte en forme de boule. Les maillots de bain sont identiques à ceux de la Ponytail et ses cheveux sont bruns, blonds ou roux^[6].

Barbie Fashion Queen

Barbie Swirl

Barbie American girl

Barbie Twist'n turn

Années 70

C'est en 1971 que Malibu Barbie (la « Barbie de Malibu »), blonde capiteuse au bronzage impeccable regarde enfin droit devant elle. La raison en est que désormais Barbie conduit sa propre voiture et qu'il n'est plus possible, ce faisant, qu'elle regarde en biais. À partir de ce moment, Barbie verra ses métiers, loisirs et professions se multiplier dans une perspective de plus en plus explicite de diversification du rôle de la femme.

Si, depuis 1980, le type ethnique de Barbie s'est donc grandement diversifié, il n'en est pas autant de son compagnon original : Ken qui, lui, a peu changé au fil des années. En 2005, Barbie a d'ailleurs rompu sa liaison avec Ken pour Blaine, un surfeur australien ; mais, Mattel relance Ken en février 2006 face à l'indifférence des jeunes acheteuses pour Blaine.

Le marché des collectionneurs

Une poupée Barbie de collection, version Christian Dior

Parallèlement aux poupées Barbie disponibles dans les grandes surfaces et à destination des enfants, la société Mattel commercialise depuis les années 1990 des poupées Barbie de collection. Ces poupées Barbie à tirage limité sont vendues dans des magasins spécialisés à un prix beaucoup plus élevé. Ainsi, il y a désormais une « barbie » Marilyn Monroe, une « barbie » Elizabeth Taylor, une « barbie » Scarlett O'Hara (personnage principal de Autant en emporte le vent), une « barbie » Madonna, une « barbie » Janet Jackson, une « barbie » Elle Woods, une « barbie » Cher etc. D'autres poupées Barbie sont habillées par de grands couturiers : Versace, Vera Wang, Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Christian Louboutin,Robert Mackie etc. Elles remportent un grand succès.

Polémiques et controverses

En Arabie saoudite, pour justifier l'interdiction des poupées Barbie dans le royaume, le Comité pour la promotion de la vertu et la prévention du vice (organisme chargé de la police religieuse) déclara : « Les poupées Barbie juives, avec leurs vêtements révélateurs, leurs postures, accessoires et outils honteux sont un symbole de la décadence de l'Occident perverti. Prenons garde à ces dangers et faisons très attention^[7]. »

Pour les psychiatres, Barbie est un fantasme d'adulte mais pas de petites filles^[8].

Des parents l'accusent de fausser l'image de la femme et d'encourager notamment l'anorexie^[8]. La pédopsychiatre Gisèle George et la psychanalyste Claude Halmos rejettent l'idée que Barbie ait un quelconque pouvoir, cette dernière va plus loin en disant que la construction psychique d'un enfant dépend des adultes et non pas des objets qui l'entourent^[8].

En 1992, Mattel commercialise la Teen Talk Barbie : elle peut émettre quelques phrases « comme les ados » à propos de shopping, vêtements, pizzas etc. La phrase : « Math class is tough! » (« Les math, c'est dur ! ») attire la réprobation de la AAUW (Association Américaine des Universitaires Féminines). Mattel retire rapidement la phrase du « répertoire » de Barbie. Par contre la phrase : « Allons faire les courses après l'école » ne fut jamais retirée de l'exemplaire français de la Teen talk Barbie malgré les réticences de la AAUW.

Dans un brûlot intitulé « Toy-Monster : the Big Bad World of Mattel », le journaliste et essayiste américain Jerry Oppenheimer présente le designer de Barbie, Jack Ryan, comme un pervers sexuel. Pour l'essayiste, Barbie serait l'incarnation du fantasme ultime de son inventeur : une call-girl de luxe, à la taille ultrafine, aux seins en obus et au visage enfantin^[8].

Hugo Chavez, le président vénézuélien, a proposé de fabriquer des « poupées avec des visages d'Indiens » pour remplacer « la Barbie, qui n'a rien à voir avec notre culture »^[9].

En 2010, la sortie de Barbie Video Girl suscite l'inquiétude du FBI. Cette poupée équipée d'une caméra et d'un écran LCD pourrait être utilisée selon l'agence comme un moyen détourné de produire du contenu pédopornographique^[10].

Produits dérivés

Documentaire

• 1998 : Susan Stern, Barbie Nation: An Unauthorized Tour (53’), avec Ruth Handler, la créatrice du personnage

Longs métrages d’animation

Jeux vidéo

liste non exhaustive

• 1993 : Barbie: Super Model
• 1994 : Barbie: Vacation Adventure
• 2001 : Barbie Aventurière

Bibliographie

en français

• (fr) Collectif, Barbie : L'Histoire illustrée d'une poupée star, Hemma, 2003, 128 p. (ISBN 2-8006-8377-5)
• (fr) Marie-Françoise Hanquez-Maincent, D'un bord à l'autre de l'Atlantique, la poupée Barbie : de l'objet ludique au symbole idéologique, thèse de doctorat, Paris 8, 1997, 459 p.
• (fr) Marie-Françoise Hanquez-Maincent, Barbie, poupée totem : entre mère et fille, lien ou rupture ?, Paris, Éditions Autrement, n° 181, 1998, 245 p. (ISBN 2-8626-0831-9)
• (fr) Laura Jacobs, Sacrée poupée ! les mille et un visages de Barbie, Paris, Abbeville Press, 1994, 144 p. (ISBN 2-8794-6050-6)
• (fr) Marie-Noëlle Terpend, La Filière du jouet. Document I, le cas Mattel : histoire et voyage de la poupée Barbie, Dossier Faim-développement, 1983.
• (fr) Dominique Le Dan. Barbie : Midge, Ken et les autres, Paris : Amateur, 1998, 144 p. (ISBN 2-8591-7262-9)
• (fr) Laeticia Morey, Les poupées Barbie, Biarritz : Ed. du Pecari, 2005, 144 p. (ISBN 2-9128-4854-7)
• (fr) Jennie D'Amato, Barbie, une poupée mythique, Paris : Naïve, 2009, 128 p. (ISBN 978-2-3502-1190-9)
• (fr) Kathy Moreau, Poupées mannequins des années 60, Éditions Dollexpo, 2002, 192 p. (ISBN 2-9517840-0-7)

en allemand

• (de) Billy Boy, Barbie - ihr Leben & ihre Welt, Popa, Munich, 1988. (ISBN 3-9258-1806-5)
• (de) Dieter Warnecke, Barbie im Wandel der Jahrzehnte, Heyne, 1995 (ISBN 3-4530-8738-0)
• (de) Wolfram Metzger (sous la direction de), 40 Jahre Barbie-World, Info Verlag, 1998, 184 p. (ISBN 3-8819-0229-5)

en anglais

• (en) Collectif (avec des préfaces de Victoria Beckham et Elton John), The Art of Barbie, (ISBN 0-9537-4792-1)
• (en) Michael J. Augustyniak, Barbie Doll- Identification & Values, Antiques & Collectibles, Collector Books, 2004, 382 p. (ISBN 1-5743-2405-5)
• (en) Michael J. Augustyniak, Collector's Encyclopedia Of Barbie Doll Exclusives- Identification & Values 1972-2004, Collector Books, 2004, 415 p. (ISBN 1-5743-2404-7)
• (en) Stefanie Deutsch, Barbie, the First 30 Years- 1959 Through 1989 and Beyond: Identification and Value Guide, 2003 (2^e éd.), 304 p. (ISBN 1-5743-2316-4)
• (en) Sarah Sink Eames, Barbie Fashion, volume 1, 1959-1967, Collector Books, 1990, 256 p. (ISBN 0-8914-5418-7) ; volume 2, 1968-1974, Collector Books, 1997, 329 p. (ISBN 0-8914-5758-5) ; volume 3, 1975-1979, Collector Books, 2003, 272 p. (ISBN 1-5743-2345-8)
• (en) M.G. Lord, Forever Barbie: The Unauthorized Biography of a Real Doll. Paperback (ISBN 0-8027-7694-9).
• (en) Yona Zeldis McDonough (sous la direction de), The Barbie Chronicles: A Living Doll Turns Forty, Touchstone, 1999, 240 p. (ISBN 0-6848-6275-1)
• (en) Cynthia Mines, Ruth Handler: Creator of Barbie, KidHaven Press, 2007, 65 p. (ISBN 0-7377-3455-8)
• (en) Juliette Peers, The Fashion Doll- From Bebe Jumeau to Barbie, Berg Publishers, 2004, 232 p. (ISBN 1-8597-3738-2)
• (en) Mary F. Rogers, Barbie Culture, Sage Publications, 2002, 184 p. (ISBN 0-7619-5888-6)
• (en) Christopher Varaste, Face of the American Dream: Barbie Doll 1959-1971, Hobby House Press, 1999, 192 p. (ISBN 0-8758-8546-2)
• (en) Kristin Noelle Weissman, Barbie: The Icon, the Image, the Ideal an Analytical Interpretation of the Barbie Doll in Popular Culture, Universal Publishers, 1999, 128 p. (ISBN 1-5811-2828-2)

Notes et références

Annexes

Article connexe

• Projet:Entreprises/Cartographie des marques par groupe#Mattel

Liens externes

• (mul) Site officiel
• (en) La Barbie de 1959 ; en noir et blanc et au regard en biais [image]
• (fr) « La poupée Barbie » - Marianne Debouzy, Clio, avril 1996

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