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Poison de Dior
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Six flacons de parfum ; celui de Poison est le deuxième en partant de la gauche
Poison est un parfum imaginé en 1985 par Maurice Roger, le PDG des Parfums Christian Dior.
Il s'agit d'un parfum floral-oriental très capiteux, overdosé en tubéreuse et en notes fruitées (fruits rouges). Le flacon en forme de pomme couleur améthyste accentue le côté vénéneux de son nom, référence au poison, et clin d'oeil aux mythes d'Eve, mais aussi de Blanche Neige.
Sommaire
Lancement et succès
Sa création et son lancement avait nécessité un investissement de 50 millions de dollars, montant largement couvert par le chiffre d'affaires réalisé en six mois grâce à son succès immédiat, en particulier au Japon, où son lancement a été un très grand succès, faisant de bondir de 15% le chiffre d'affaires annuellement réalisé dans ce pays par l'ensemble des parfums.
La publicité accompagnant son lancement était basée sur le thème du film la Belle et la Bête de Jean Cocteau, et a été réalisé par Claude Chabrol, en collaboration avec le directeur artistique de la maison. Son lancement a été un évènement international ; lors des premières semaines de vente, il s'en vendait un flacon toutes les cinquante secondes aux Galeries Lafayette à Paris, et il s'était même organisé à ses portes un véritable petit marché noir. Très vite, Poison eut ses « pro » et ses « anti », et dans certains restaurants new-yorkais on a pu voir fleurir des panneaux « No Smoking, no Poison » (« interdiction de fumer et de porter Poison »).
Inspirations
Christian Dior a par la suite décliné ce parfum en plusieurs autres, reprenant un nom similaire, une écriture identique, et un flacon en forme de pomme mais de couleur différente à chaque fois :
- 1994 : Tendre Poison, flacon vert ;
- 1998 : Hypnotic Poison, flacon rouge ;
- 2004 : Pure Poison, flacon blanc / transparent (très fruits rouges) ;
- 2007 : Midnight Poison, flacon bleu.
Ils n'auraient cependant qu'assez peu en commun sur le plan olfactif[1].
Ce parfum a également servi de base d'inspiration pour : Angel de Thierry Mugler, très fruits rouges, Mûre et Must de L'Artisan Parfumeur, Hot Couture de Givenchy, Lolita Lempicka de Lolita Lempicka, aux notes de réglisse, Series 7 Sweet, Comme des Garçons, avec ses différenciations « friandises », City Glam d'Armani, aux notes de fleurs miellées et de musc blanc, DKNK à la fraîcheur de pomme verte confite de vanille.
Culture
Poison est mentionné en 1995 dans la pièce de théâtre Moscou nuit blanche de Thierry Debroux[2], ou encore en 1993 dans le roman policier Silent Prey de John Sandford[3], dans lequel le caractère fort du parfum sert à renforcer la conviction d'un témoin.
Références
- ↑ Chandler Burr, The Perfect Scent: A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York, Henry Holt and Co., 2008, 336 p. (ISBN 0-8050-8037-6) [présentation en ligne], p. 168
- ↑ Thierry Debroux, Moscou nuit blanche - Le clown et l'enfant sombre, Lansman, coll. « Théâtre à vif », 1995, 48 p. (ISBN 2-87282-134-1) [présentation en ligne], p. 17.
- ↑ John Sandford, Silent Prey, Berkley Books, 1993, 384 p. (ISBN 0-425-13756-2) [présentation en ligne], p. 258 et 277.
Voir aussi
Catégorie : Marque de parfum
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