- Content targeting
-
Le content targeting, qu'on peut traduire par ciblage du contenu, est une méthode de marketing internet définie par le publicitaire français Gauthier Guillet en 2005.
Elle a été utilisée par des marques américaines et quelques entreprises françaises et italiennes du secteur du luxe à partir de 2005.
Sommaire
Description
En pratique, le content targeting consiste à orienter les recherches de l'internaute vers les sites et les messages élaborés par des entreprises ou des institutions, en multipliant les sources d'information et des participations ultra-ciblées au web social.
Bien que n'étant pas incompatible avec le behavioral targeting ou ciblage comportemental et poursuivant finalement les mêmes objectifs, le content targeting est une méthode de marketing résolument inverse puisqu'il s'agit d'imposer le message de la marque à l'internaute quel que soit son comportement, au lieu de proposer une offre ciblée en fonction du comportement sur le web (dans le cas du behavioral targeting).
En raison de son coût, le content targeting est réservé aux entreprises de premier plan, le plus souvent sur des secteurs sensibles. En effet, l'automatisation des tâches étant quasiment impossible, la politique de content targeting nécessite des équipes importantes et particulièrement bien formées.
L'expression "content targeting" est également utilisée pour désigner le ciblage par mots-clés dans les systèmes de bandeaux publicitaires de moteur de recherche, tels Adwords de Google.
Voir aussi
Articles connexes
- Données personnelles
- Vie privée et informatique
- Traces numériques, cookies
- Ciblage comportemental
- Géolocalisation
- Profil utilisateur
- obfuscation (faux profil, Faux-nez)
- Commission de contrôle des informations nominatives
- Contrôleur européen de la protection des données
- Viol de correspondance privée
- Liste d'autorités chargées de la protection des données (Data Protection Authorities)
- Fichage
- CNIL (en France)
- Loi informatique et libertés de 1978
- Association Française des Correspondants à la protection des Données à caractère Personnel (AFCDP)
- Commission d'accès aux documents administratifs
- Fichage en France
- Résolution de Madrid
- Social Web
- Tiers de confiance
Liens externes
Bibliographie
- (en) « Content targeting a new need for major brands ? » , dans Marketing prospectives Berkeley - Mars 2005
Notes et références
Catégories :- Organisation spécialiste en sécurité de l'information
- Droit de l'informatique
- Droit de l'Internet
- Données personnelles
- Droit de l'Union européenne
- Conseil de l'Europe
- Comportement du consommateur
- Média Internet
Wikimedia Foundation. 2010.