Zynga

Logo de Zynga
Création	janvier 2007
Fondateurs	Mark Pincus
Personnages clés	Mark Pincus Eric Schiermeyer Michael Luxton Justin Waldron Andrew Trader Steve Schoettler
Forme juridique	Incorporated
Slogan	« Connecting the world through games »
Siège social	San Francisco, Californie (États-Unis)
Activité	Sites internet et contenu associé
Produits	jeux sociaux
Effectif	1 000[1]
Site web	http://www.zynga.com/
Chiffre d’affaires	600 million USD (est. 2010)[2]
Résultat net	90,6 millions $ (2010)
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Zynga (prononcer zin-gâh) est une société de jeux web 2.0 sur réseaux sociaux dont le logo est un pitt-bull. Cette société développe des applications pour navigateurs qui fonctionnent sous la forme de widget interactif sur les réseaux sociaux comme Facebook ou MySpace. Leurs applications pourtant d'une simplicité enfantine sont remplies de dysfonctionnements que les programmeurs ont toutes les peines à débugger. Zynga prétend valoir plusieurs milliards de dollars mais son entrée en bourse sur le marché des nouvelles technologies est régulièrement repoussée.

Historique

Zynga fut fondé en janvier 2007 par Mark Pincus, Scott Sale, Kyle Stewart et John Doerr^[3]. Au même moment, ils lancent YoVille, un monde virtuel pour réseau sociaux. D'après le site web officiel de Zynga, en décembre 2009, ils possédaient déjà plus de 60 millions de joueurs actifs tous les jours^[4].

Le nom de la compagnie « Zynga » était à l'origine celui du chien que possédait Mark Pincus et c'est également pour cela que le logo de la firme représente un pitt-bull ^[5],[6].

Le 17 février 2010, Zynga lance Zynga India à Bangalore, c'est le premier bureau de la firme qui ne se trouve pas sur le territoire américain^[7].

Le 18 mars 2010, Zynga confirme officiellement qu'un second bureau international sera ouvert en Irlande^[8].

Le 7 mai 2010, Michael Arrington de TechCrunch rapporte que Zynga menace de quitter Facebook suite à la déclaration de ce dernier de n'utiliser que des crédits Facebook comme monnaie dans ses applications^[9]. Après de nombreuses négociations entre les deux grandes firmes, Facebook décide finalement de bloquer certaines notifications des jeux Zynga, notamment celles de FarmVille^[9]. En créant cette monnaie, Facebook s'octroit 30 % des revenus générés pour chaque transaction. Avant cela, Zynga reversait entre 2 % et 10 % du moyen de paiement qu'elle utilisait. Zynga se ravise reconnaissant qu'elle ne peut se passer du réseau social.

Le 11 octobre 2011, Zynga a annoncé son projet de créer sa propre plate-forme sur laquelle les utilisateurs pourraient jouer aux jeux de la société. Bien que la plate-forme, dénommée pour l'instant « Projet Z », gardera des liens importants avec Facebook, celle-ci constitue le premier véritable pas que fait Zynga dans le sens de son émancipation^[10].

Modèle économique

La société Zynga a deux sources principales de revenus: la vente de biens virtuels acheté via le biais de carte de crédit et la publicité.

• Au premier trimestre 2011, 94 % de son chiffre d'affaires a ainsi été apporté par la vente de biens virtuels.
• Les 6 % restants sont générés par la publicité (bannières, biens virtuels gratuits aux couleurs d'un annonceur, etc.). Malgré un catalogue d'une dizaine de jeux, la quasi-totalité de ses revenus est apportée par deux ou trois titres, les plus populaires étant "Farmville", "CityVille" et "MafiaWars".

Sur les 148 millions de joueurs mensuels, seul un petit nombre génére des revenus. Zynga doit continuellement recruter de nouveaux joueurs pour maintenir sa croissance de ses revenus liée à l'achat de biens virtuels. Bien que l'entreprise exploite à fond les opportunités virales de Facebook, Zynga a augmenté de 170 % ses investissements dans le marketing, soit 114 millions de dollars.

Pour la société Zynga, Facebook représente son principal allié mais aussi la plus grosse contrainte de la start-up. Elle demeure encore sa principale source de revenu et de trafic. Zynga est également soumis aux évolutions de règlementation que Facebook peut imposer. Zynga utilise une monnaie virtuelle, les zCoins, qui récompense les internautes qui visionnent des vidéos publicitaires sur Facebook. Cette monnaie peut être utilisée pour acheter des biens virtuels dans les jeux de Zynga. En contrepartie, Facebook reverse à Zynga une commission sur ses recettes publicitaires. Mais depuis que Zynga a officialisé sa monnaie virtuelle, ses jeux subissent une baisse de fréquentation^[11].

Exemple de fonctionnement des jeux Zynga

La plupart des jeux de Zynga nécessite un rechargement d'un type d'énergie caractéristique pour pouvoir effectuer des "missions" et évoluer dans le jeu. Cette énergie se recrée progressivement jusqu'à la limite du personnage dans le jeu (qui évolue selon l'expérience), ce qui peut prendre de quelques minutes à plusieurs heures. Dès que le joueur a suffisamment d'énergie pour effectuer une mission, il peut l'utiliser. L'attente de la remise à niveau énergétique est un facteur d'élimination ou du moins de temporisation de l'évolution dans le jeu. Pour y pallier, les joueurs peuvent acheter des packs énergétiques avec leur carte de crédit. Dans certains jeux comme Mafia Wars, les joueurs de la même mafia (appartenant au même réseau) peuvent offrir à leur mafia une remise à niveau complète de leur énergie.

Avant novembre 2009, Zynga renvoyait aussi ses joueurs vers certains de ses partenaires pour obtenir des packs énergétiques, que ce soit en achetant via carte de crédit, ou en participant à des sondages. Les joueurs peuvent aussi acheter des crédits de jeu directement depuis Zynga avec carte de crédit ou PayPal. Zynga est d'ailleurs le deuxième plus gros client de PayPal, juste après eBay^[12]. Depuis mars 2010, Zynga permet à ses joueurs d'acheter sa monnaie virtuelle depuis des boutiques en ligne.

Catalogue de jeux

Notes et références

Lien externe

• Site officiel

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