Lotus (papier toilette)

Lotus (papier toilette)
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Lotus est une marque de papier toilette. Elle appartient à Georgia-Pacific Corporation, un producteur de ouate de cellulose[1]. Par-delà le papier toilette, la marque s'est diversifiée dans l'essuie-tout et le mouchoir en papier[2]. En 2009, Lotus est leader en France dans les domaines du papier toilette (conjointement avec Moltonel, également détenue par Georgia-Pacific) et des mouchoirs[3].

Historique

La marque a été fondée en 1967 par Béghin, une entreprise française travaillant alors dans le secteur du sucre, puis du papier ; la production est assurée au début par une cartonnerie à Kunheim en Alsace[4]. À l'époque, le secteur des papiers sanitaires était quasiment inexistant en France, mais Ferdinand Béghin décide d'y investir sur le modèle américain, en créant les marques Lotus et Vania[5]. Suite à des problèmes financiers, Béghin est racheté par la société italienne Eridania en 1982, qui cède le secteur du papier domestique à Saint James fin des années 1980. Finalement, la marque passe aux mains de Georgia-Pacific en 2002[6].

La marque est connue pour ses campagnes de publicité télévisées[7], mettant en scène des enfants depuis les années 1970. En 2008, elle lance une nouvelle campagne illustrant le concept de « pause Lotus »[8]. En 2010, la campagne est récompensée par un prix Effie[9].

En 2011, la marque annonce qu'elle va commercialiser un rouleau de papier toilette biodégradable[10],[11],[12].

Notes

  1. ↑ Lotus Maestro déboule au rayon essuie-tout, LSA-conso.fr, 24 septembre 2009.
  2. ↑ Site des mouchoirs lotus
  3. ↑ Camille Harel, Un marché en panne d'innovations, Libre Service Actualités, 8 octobre 2009 [lire en ligne].
  4. ↑ (en) Jean-Harm Gustav Schroeter, The European enterprise : historical investigation into a future species, Springer, 2007 (ISBN 9783540740360) [lire en ligne], p. 199 
  5. ↑ Jean-Claude Daumas et David S. Landes, Le capitalisme familial : logiques et trajectoires : actes de la journée d'études de Besançon du 17 janvier 2002, Presses Univ. Franche-Comté, 2003 (ISBN 9782848670362) [lire en ligne], p. 87-88 
  6. ↑ Jean-Claude Daumas et David S. Landes, op. cit., 2002, pp. 90-91.
  7. ↑ Spots publicitaires sur le site Culture Pub.
  8. ↑ Agnès le Gonidec, La marque de papier toilette Lotus fait une entrée culottée sur le Web, Le Journal du Net, 30 juin 2009.
  9. ↑ Soizic Briand, « Lotus passe à l'âge adulte », Challenges, 9 janvier 2011.
  10. ↑ Le papier-toilette Lotus(R) lance Aqua Tube(TM) : un rouleau de papier-toilette entièrement biodégradable et décomposable, Euroinvestor, 17 janvier 2011
  11. ↑ Le tube de papier toilette biodégradable de Lotus en vente dès juillet prochain, La Dépêche, 14 avril 2011.
  12. ↑ Lotus invente l'Aqua Tube, E-marketing.fr, 18 avril 2011.

Liens externes


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