Vitaminwater

vitaminwater
Pays d’origine	États-Unis
Date de création	1996
Type	boisson aromatisée et vitaminée
Slogan	Try it* (*goutez)
Site web	http://www.vitaminwater.fr
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Vitaminwater est une boisson à l’eau de source, vitaminée, propriété du groupe The Coca-Cola Company.

Dates clés

• 1996 - Darius Bikoff imagine une boisson, mélange d’eau aromatisée et de vitamines.
• 2000 : Bikoff lance Glacéau vitaminwater à New York.
• 2007 : The Coca-Cola Company rachète la société de Bikoff et Glacéau vitaminwater.
• 2009 : en avril, Glacéau vitaminwater est lancé à Paris.

Historique

L’idée de concevoir une eau enrichie en vitamines est née en 1961 dans l’esprit de J. Darius Bikoff. Selon lui, l’idée lui est venue un jour où fatigué, il prit de la vitamine C et de l’eau minérale pour se prémunir d’un rhume. Il commença à imaginer un produit réunissant les deux éléments au lieu d’avoir à les prendre séparément. Avec ses économies, il fonda, en 1996, Energy Brands et s’approvisionna en eau auprès d’un aquifère du Connecticut. Le premier produit ne tarda pas à être fabriqué : Glacéau Smartwater était né. Après des débuts difficiles, Bikoff réussit à introduire Glacéau Smartwater dans de petits commerces indépendants basés autour de New York et spécialisés dans les produits naturels. Cette démarche fut récompensée par un succès naissant de la marque. Dès lors, tous les produits suivraient cette méthode de lancement : Glacéau Fruitwater en 1998 et Glacéau vitaminwater en 2000. LVMH, Tata group et enfin The Coca-Cola Company investirent dans ce projet. Energy Brands resta pourtant autonome notamment vis-à-vis de Coca-Cola à qui il appartient depuis 2007. En effet, Birkoff reste le principal décisionnaire dans le développement de ses marques. En 2008, Energy Brands s’étend à l’Australie, au Mexique et au Canada. En 2009, c’est à Paris que Glacéau vitaminwater est lancé.

Les produits vitaminwater

Aux États-Unis, 15 variétés ont été commercialisées depuis la création de la marque. À ce jour, la gamme française est construite autour de 7 variétés sélectionnées parmi les 15 initiales. À savoir :

• power-c (fruit du dragon) : vitamines B et C
• essential (orange-orange) : vitamines C et calcium
• ignite (agrumes) : vitamines B et guarana (Cette variété est appelée « energy » aux États-Unis)
• multi-v (citron) : vitamines C et zinc
• d-fence (pomme-framboise) : vitamines C et zinc (cette variété est appelée « revive » aux États-Unis)
• restore (fruit rouge) : vitamines B et potassium (cette variété est appelée « défense » aux États-Unis)
• xxx (3 baies: açai, myrtille, grenade) : vitamines B+C et antioxydants

Très bien installée aux États-Unis, la distribution des produits vitaminwater tend à se développer en France. En effet, entre avril 2009 et aujourd’hui, le réseau de distribution s’est étendu progressivement. Sont présents parmi les principaux distributeurs :

• Daily’monop
• Carrefour Market
• certaines boulangeries
• Cojean
• Lafayette gourmet
• certaines salles de sports
• les popup stores
• …

Critiques

À son lancement en France, vitaminwater a été critiqué pour être trop riche en sucres (4,6 g de sucre aux 100 ml soit par bouteille 23 g de fructose, 26% des repères nutritionnels journaliers) et pour apporter dans la variété "essential" 120 mg de vitamine C, soit 200% des apports journaliers recommandés^[1].

Aux Etats-Unis, le prix d'une bouteille de Vitaminwater est le même qu'une bouteille de Coca-Cola ($1,50 environ). En France, celle-ci est commercialisée à 2,60 € environ^[2], soit $3,50, plus du double de sa valeur sur le marché américain.

Au Royaume-Uni, l'autorité britannique de régulation de la publicité, l'ASA, a interdit une publicité pour vitaminwater. Les allégations en matière d'intérêt nutritionnel de l’eau vitaminée de Coca-Cola étaient jugées trompeuses^[3].

Aux Etats-Unis, un procès est en cours contre la boisson, intenté par le Center for Science in the Public Interest. L'association de défense des consommateurs critique la boisson énergétique Vitaminwater pour ses arguments santé vantés à travers publicités et emballages. « Cette eau vitaminée n’est qu’un soda sucré non gazéifié qui ne fait que contribuer à l’épidémie d’obésité et de diabète », croit le représentant du recours collectif^[4],[5].

Installation de la marque en France

Camionnette de promotion de Vitaminwater à Strasbourg

Pour accompagner le lancement de ses produits en France, vitaminwater a organisé et participé à des évènements en liens avec la culture et les tendances:

• Aux mois de mars et avril 2009, vitaminwater organisa dans le théâtre du Renard à Paris : des concerts privées, des défilés de mode, des ateliers créatifs, des projections de films, des soirées, des dîners, etc.
• À Cannes, lors du festival international du film 2009, la marque installa une plage privée et aménagée pour accueillir les célébrités présentes sur la croisette (Lenny Kravitz, Maria Carey, André Dussolier, Paris Hilton, etc.) et de multiples animations : soirées, représentations, concerts, etc.

Une promotion de proximité est assurée dans les rues :

• Les GTVs (Glacéau Testing Vehicules) ont sillonné la capitale française en proposant des animations ludiques afin de faire découvrir les 6 variétés de la marque aux Parisiens. De 500 à 800 bouteilles sont distribuées tous les jours par des animateurs en camionnette ou triporteur.

La marque aux États-Unis

Aux États-Unis, Glacéau vitaminwater est une boisson connue. De nombreux ambassadeurs en ont fait la promotion, que ce soit dans les milieux :

• du sport (Lebron James, Kobe Bryant, etc.),
• des peoples branchés (Jennifer Aniston, Paris Hilton, etc.)
• ou encore de la musique (Lady Gaga, etc.)

Le rappeur 50cent est très impliqué dans la promotion de la marque, il apparaît dans un grand nombre de publicités et d’évènements liés à la marque. vitaminwater s’est associé au lancement du dernier album de fifty en créant l’application 50’s SoundLab permettant aux mélomanes et musiciens de remixer l’un des morceaux de la star. En 2009, sur sa page Facebook comptant plus d’1 000 000 de fans, Glaceau vitaminwater a lancé l’application « flavor creator » offrant aux internautes la possibilité de créer le prochain goût vitaminwater.

Liens externes

• (fr) Site officiel vitaminwater France
• (en) Site officiel vitaminwater

Références

• Portail de l’alimentation et de la gastronomie