K-way

K-way
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Le K-Way coupe-vent imperméable, fut inventé en 1965 par le fabricant de pantalons français Léon-Claude Duhamel, qui eut l'idée de faire un vêtement léger pour se protéger du mauvais temps. D'abord imaginé pour les enfants[réf. nécessaire], il se range dans une pochette banane.

L.C. Duhamel l'appelle d'abord « En-cas » (de pluie) avant qu'un publicitaire le renomme « K-way ».

En 2004, la marque K-Way est reprise par le groupe Basic Net S.p.A., société italienne basée à Turin et propriétaire aussi des marques Kappa (équipementier), Robe di Kappa et Superga.

Sommaire

Histoire

Le K-Way fut créé par Léon-Claude Duhamel en 1965[1]. À son lancement, le fabricant de pantalon du Nord nomme son coupe-vent en nylon « En-cas » (de pluie)[2]. L'année suivante[1], Jean-Claude Duhamel renomme, sous l'idée de l'agence Havas[3], son « en-K » en « K-Way », ce qui lui donne une dimension internationale[1] et en vend 250 000[4]. À partir des années 1970, le K-Way s'associe avec l'équipe de France de ski alpin[5].

En 1992, Pirelli rachète la marque[1]. Vers 1995, la marque devient un nom générique[1], ainsi l'entreprise passe de 500 millions de francs de chiffre d'affaires en 1992 à 100 millions en 1996 à cause de la concurrence asiatique[1]. C'est pourquoi l'entreprise essaye de vendre des vêtements plus élaborés, mais du fait de la rude concurrence, les ventes ne bougent pas[5]. En 1996, c'est la banque italienne, la Sopaf qui prend possession de la marque K-Way[1].

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Notes et références

  1. ↑ a, b, c, d, e, f et g [PDF] Jean Watin-Augouard, « Histoires de marques », Édition d'Organisation, 2003, p. 12. Consulté le 25 août 2009
  2. ↑ Kriss Lambert Jones, « K-Way : 40 ans dans la poche », femmeplus.fr, 2006. Consulté le 24 août 2009
  3. ↑ K-Way (1965), Eureka Web. Consulté le 25 août 2009
  4. ↑ [PDF] Le K-Way : Contre vents et marées, Direct Soir, 2007. Consulté le 25 août 2009
  5. ↑ a et b K-Way, les vêtements de pluie devenus cultes !, Le Blog Shopping. Consulté le 25 août 2009

Annexes

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Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article K-way de Wikipédia en français (auteurs)

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