Jardiland

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Logo de Jardi Enseignes SAS (Jardiland & Vive Le Jardin)
Création	1973
Dates clés	1997, leader en France
Fondateur(s)	Jacques Derly, Gérard Lecoq, Charles Monot
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Siège social	Paris[1]  France
Direction	Michel Conte, président
Site Web	http://www.jardiland.com/
Principaux concurrents
Botanic, Truffaut, Gamm Vert, Willemse-france
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Jardi Enseignes SAS est un groupe français spécialisé dans la distribution d'articles de jardinage et d'animalerie et dont la principale enseigne est Jardiland.

Sommaire 1 Chiffres clés 2 Historique 3 La nouvelle identité visuelle 4 Le magasin et l'offre produit 5 L'Institut Jardiland 6 Liens externes 7 Notes et références

Chiffres clés

Economie :

• 750 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2008
• 5000 collaborateurs
• 500 emplois créés par an

Magasins du réseau :

• 120 Jardiland en France
• 5 Jardiland en Espagne
• 1 Jardiland au Portugal
• 1 Jardiland en Belgique
• 58 magasins Vive Le Jardin en France
• 30 affiliés en France, Espagne et Suisse

Historique

1973, l’histoire de Jardiland commence ! Trois hommes, Jacques Derly, Gérard Lecoq et Charles Monot décident d’unir leurs compétences et de créer une centrale d’achat dans le marché naissant du jardin. Tripode est né. Très rapidement, les affiliés se multiplient et les grands noms du paysage et de la pépinière française prennent part à ce projet. Curieux de comprendre le fonctionnement de ce marché à l’étranger, les fondateurs voyagent beaucoup et s’inspirent notamment des tendances américaines pour le développement de leur enseigne. Jardinery voit le jour. Le réseau prend régulièrement de l’ampleur et, au début des années 80, une communication nationale s’impose. En 1982, Jardiland succède à Jardinery. Quatre ans plus tard, en 1986, le concept architectural de l’enseigne, et notamment l’apparition de la grande serre en bois, est mis au point et appliqué à l’ensemble des magasins du réseau. En dix ans, Jardiland est devenu l’enseigne phare des jardineries françaises et a multiplié son chiffre d’affaires par six. Parallèlement, en 1984, Sémaphor crée l’enseigne Vive Le Jardin. En 1990, la filiale espagnole de Jardiland voit le jour. En 1997, Jardiland est consacré leader de la jardinerie en France, avec 87 points de vente dans l’Hexagone. C’est aussi l’année où une nouvelle alliance est scellée avec Sémaphor Vive Le Jardin. Cette alliance aboutit en l’an 2000 à la création du Groupe Jardiland. Six ans plus tard, en 2006, les deux plus importants groupes de franchisés fusionnent pour constituer un ensemble de magasins intégrés qui représente près de 50 % du chiffre d’affaires du Groupe. Cette opération a été menée par Michel Conte, depuis lors Président du Groupe Jardiland (SAS au capital de 8 460 166 euros). En 2009, Jardiland occupe plus que jamais sa place de leader en France. Le Groupe déploie une stratégie de croissance et d’évolution par la finalisation de grands projets tels que la révélation d’une nouvelle identité visuelle pour Jardiland et le lancement d'un nouveau concept marchand.

La nouvelle identité visuelle

Le 18 mars 2009, Jardiland adopte une nouvelle identité visuelle qui porte et continue d’illustrer le dynamisme, la convivialité et la modernité de la marque. Le lever de soleil laisse place à l’épanouissement floral. Le nouveau logo de Jardiland assure la fusion du symbole solaire historique et du coeur de métier, le végétal.

Le magasin et l'offre produit

En entrant dans l’architecture caractéristique en bois et verre, les visiteurs partent à la découverte du monde végétal pour une véritable promenade. En traversant ses espaces naturels, exubérants et variés, ils sont guidés, conseillés et aidés : de la serre chaude et son cadre tropical aux plantes extérieures et aux aménagements du jardin, de l’animalerie au jardin aquatique, en passant par la boutique décoration et ses idées cadeaux, jusqu’aux accessoires de jardinage. Chez Jardiland, les clients trouvent tous les instruments et les moyens nécessaires à l’introduction du végétal dans leur cadre de vie. En 2009, l'offre se diversifie, les gammes existantes s’enrichissent et de nouveaux produits sont introduits (alimentaire, aménagement du jardin, loisirs d'extérieur, bougies/senteur etc). L’intégralité de ces nouveaux univers est orchestrée autour du même axe stratégique : le monde végétal.

L'Institut Jardiland

Créé en 2008, L’Institut Jardiland est une association Loi 1901 dont les membres experts et indépendants accompagnent les actions institutionnelles du Groupe. Présidé par Michel Conte, il a pour mission de soutenir des projets orientés vers l’amélioration du cadre de vie, la préservation et le développement du patrimoine végétal. Doté d’un budget de 3,5 millions d’euros sur 5 ans, l’Institut Jardiland consolide des actions et des partenariats déjà initiés avec l’observatoire des Tendances du Jardin, Altera Rosa, le Domaine de la Bourdaisière, le Prix P.J. Redouté, le Domaine de Chaumont-sur-Loire et le prix Bonpland. L’institut Jardiland étudie et investit de nouveaux projets chaque année.

Liens externes

• Jardiland
• Vive le Jardin

Notes et références

• Portail des entreprises