Dim (lingerie)

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Création	1953
Dates clés	1965 : apparition du nom actuel
Personnages clés	Bernard Giberstein
Slogan	« Le Bas Dimanche vendu à l'unité »
Siège social	Saint-Pantaléon (Autun) (71)
Activité	Industrie textile
Produits	Bonneterie
Société mère	DBApparel
Effectif	2 108 (2007)
Site web	www.dim.fr
Chiffre d’affaires	441 179 k€ (2005)[1]
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Dim (ou DIM) est une société française de textile vestimentaire, spécialisée dans la lingerie et créée en 1953 à Troyes par Bernard Giberstein. Précédemment nommée Dimanche et uniquement une société de tissage, en 1965 elle raccourci son nom en « Dim ».

Historique

• 1953 Création à Troyes de la société Dimanche par Bernard Giberstein qui anticipe la disparition de la soie au profit du nylon.
• 1958 Création du bas Dimanche vendu à l'unité
• 1962 Dim lance les bas sans couture qui prennent immédiatement 25% du marché
• 1965 Sur le conseil de Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de l'agence Publicis, la société Dimanche prend le nom de Dim
• 1966 Les bas Dim sont désormais vendus par trois (une paire + le bas de secours) ou par 10 (10 pour 10 francs)
• 1967 Dim lance les bas Tels Quels, vendus en vrac, ni apprêtés ni repassés
• 1968 Dim lance les collants Tels Quels
• 1973 Dim passe sous contrôle du groupe Bic
• 1975 Dim lance sa première collection de lingerie en coton
• 1976 Dim lance les chaussettes Dimettes
• 1976 Dim rachète Rosy, marque française de lingerie
• 1983 Dim rachète les collants Chersterfield
• 1986 Dim lance les bas autofixants Dim Up
• 1986 Dim lance les sous-vêtements Dim homme
• 1988 Dim confie à Jean-Paul Goude la campagne pour les collants Diam's
• 1989 Dim passe dans le giron du groupe Sara Lee Corporation
• 1991 Dim lance la ligne de vêtements de sports Freedim
• 1993 Dim lance les collants ventre plat
• 1995 Dim lance une ligne sport de lingerie féminine
• 1998 Dim rachète la marque Chantal Thomass
• 1999 Dim cède Rosy
• 1999 Dim lance les collants Cosmétic beauté
• 2000 lancement du Soutien-gorge Beautiful People dessiné par Isabel Marant et Vannina Vesperini
• 2005 Dim devient une filiale du fonds d'investissement américain Sun Capital Partners (via Dim Branded Apparel ou DBApparel), rejoignant ainsi les marques Wonderbra et Playtex.
• 2006 Pour fêter les 20 ans des bas Dim Up Dim lance un site canular www.liberezvosjambes.com suivi du site événementiel www.redecouvrezvosjambes.com
• 2008 Diversification avec le lancement de gammes maillots de bain, lingerie de nuit pour les enfants (avec le groupe Zannier), et les chaussures d'intérieur « Dimin »^[2] (avec le groupe ROYER)
• 2009 La licence Dim pour les chaussettes est reprise par Kindy^[3]
• 2009 Lancement de la gamme de maillots de bain homme
• 2010 Réorganisation du Groupe Dim^[4],[5]
• 2011 Dim cède la marque Chantal Thomass au Groupe Chantelle^[6]

Données chiffrées

Communication

La marque est indissociablement liée à son thème publicitaire de quelques notes, qui est une réorchestration de l’œuvre originale « THAT NIGHT » (thème de The Fox composée par Norman Gimble / Lalo Schifrin). Le choix de cette musique reviendrait vraisemblablement au réalisateur du premier film publicitaire de la marque, Yvon-Marie Coulais.

Slogans et accroches publicitaires

• 1958 : « Le Bas Dimanche vendu à l'unité »
• 1969 : « Le collant c'est Dim »
• 1969 : « Dim, c'est aussi la mode en collant »
• 1971 : « Non Stop de Dim, les collants sans démarcations donnent à vos jambes une nouvelle dimension »
• 1972 : « Vos pieds rêvent de Dim pour lui »
• 1973 : « Les nouveaux collants Dim vont rendre aux femmes leur corps de femmes »
• 1974 : « En Dim vous êtes libre, vous êtes belle »
• 1977 : « Les mères des filles Dim mettent des Dim aussi »
• 1982 : « Des chaussettes au-dessus de tout soupçon »
• 1985 : « Tant qu'il y aura des Dim »
• 1987 : « Prends tes Dim à ton cou ! »
• 1994 : « Le plus beau Dim c'est vous »
• 2010 : « Les hommes aussi ont leurs Dim ! »

Notes et références

Voir aussi

Bibliographie

Ouvrages

• Claire Mabrut, Dim : 50 ans de mode et de liberté, préface de Maurice Lévy, Editions Ramsay, 2008 (ISBN 978-2841149773)
• Béatrice Obergfell, Patricia Bernheim, L'Année Lingerie 2006 , Airelles, 2005 (ISBN 2-88468-056-X)

Article

• Marie Maudieu, « 20 ans, Dim Up découvre encore les belles gambettes », sur Stratégies, n°1426, 21 septembre 2006.

Articles connexes

• Publicité DIM
• (en) Sun Capital Partners

Liens externes

• Site officiel de DIM France
• le Groupe DIM Site officiel
• Dim sur le site lesartsdecoratifs.fr
• Sun Capital Partners Site officiel

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