- b'Twin
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Logo de B'TwinCréation 1999 Dates clés 1986 : 1ers vélos Décathlon Cycle Siège social 
Lille (b’Twin Village) (France)Direction Olivier Robinet (Directeur international b'Twin) Activité Vélo, Cyclisme, VTT, VTC, BMX Produits Rockrider
Subsin
b'Twin
Five
Elops, etc.Société mère Oxylane Effectif 150 Site web Site Officiel
Club b’Twinmodifier 
b'Twin est une marque de vélos créée par le groupe Oxylane. C’est depuis 2006 la nouvelle dénomination de Decathlon Cycle.
Sommaire
Historique
Histoire de la marque[1] :
- 1986 : premiers vélos commercialisés sous la marque Décathlon ;
- 1999 : lancement du b’Twin 5, avec le slogan « aussi à l’aise partout que partout » ;
- 2005 : lancement du Cuissard Supportiv, innovation en termes de maintien [2];
- 2006 : Decathlon Cycle devient b’Twin ;
- 2007 : b’Twin sponsor du champion de France Christophe Moreau ;
- 2007 : projet de création d'un b’Twin Village « 100 % dédié au vélo » sur un site de 184 000 m² à Lille ;
- 2009 : lancement d'un b’Twin Club, « site communautaire de la marque, qui accompagne les cyclistes dans leur pratique (conseils, recherche de partenaires, itinéraires, etc.) » ;
- 2010 : ouverture prévue du premier b’Twin Village.
Quelques chiffres
« Chiffres-clés de la marque »[1] et compléments :
- 1re marque de vélos vendus en France (1,4 million sur un marché de 3,5 millions en 2006[3]) ;
- 3e marque de vélos dans le monde[4] (2,1 millions de vélos vendus en 2006[3]) ;
- 420 points de vente dans 13 pays.
Production
Selon un article de janvier 2004 du quotidien économique Les Échos, le sous-traitant Oyama, près de Shanghai, produisait alors 1,2 million de vélos par an, pour un prix moyen de 50 euros. Six cents ouvriers travaillaient environ 60 heures par semaine pour 600 à 1 000 renminbis (soit 70 à 116 €) par mois et étaient logés sur place dans des dortoirs de 8[5].
En 2007, un autre magazine économique, Challenges, annonçait que, « alors que 80% des cadres et des pièces détachées [...] sont fabriqués en Chine, notamment à Shenzhen, et que l'assemblage se fait principalement en Europe de l'Est, l'entreprise nordiste a décidé de commencer à tout rapatrier en France »[3].
Partenariats public-privé
En décembre 2009, le groupe Oxylane fait un partenariat avec Keolis pour intégrer des b'Twin dans les futurs vélos en libre-service à la communauté urbaine de Lille Métropole[6].
Références
- [PDF] Histoire et chiffres-clés de la marque sur btwincycle.com.
- [1]
- Challenges, 6 septembre 2007 sur challenges.fr.
- « Décathlon est devenu [...] le numéro 3 mondial pour les vélos importés d'Asie assemblés et repeints en Europe »Fiche Décathlon SA sur artic.ac-besancon.fr.
- Décathlon « made in China »
- Olivier Aballain & Gilles Durand, « Transports La communauté urbaine de Lille est en train de choisir l'opérateur de son réseau urbain », 20 minutes, 2010. Consulté le 10 septembre 2010
Lien externe
Catégorie :- Marque de vélo
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