- Article sponsorisé
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Un article sponsorisé (aussi appelé billet sponsorisé) est un article rédigé par un webmaster (d'un blog, un webzine, un forum ou un annuaire) sur une marque, un produit ou un service à la demande d'un annonceur.
Sommaire
Contexte
La multiplication des blogs et leur forte croissance a conduit des entreprises à se rapprocher des blogs et des webzines dans le but de diffuser leurs informations sur ce canal de communication par le biais d'articles dit « sponsorisés ».
Généralement, le sujet de l'article est en lien avec la thématique du site éditeur et suit la même ligne éditoriale. Le webmaster est libre dans la rédaction du contenu, mais l'annonceur peut avoir un droit de regard en fonction de l'accord qui a été préalablement conclu.
Différence entre articles sponsorisés et publirédactionnel
A la différence du publirédactionnel qui est intégralement produit par l'annonceur et publié tel quel sur un support de communication, l'article sponsorisé est rédigé par le webmaster qui se charge ensuite de la mise en ligne. L'annonceur fourni les informations pour permettre la rédaction de l'article.
L'encadrement juridique
L'article sponsorisé se démarque des autres articles du blog par une mention spéciale qui informe le lecteur du caractère publicitaire de l'article en accord avec l'article L.121-1 du Code de la consommation.
Dans un magazine, le publirédactionnel est signalé par son format qui doit se différencier du reste du contenu, par analogie, l'article sponsorisé doit aussi être indiquer par la mention « article sponsorisé ».
Cette mesure est renforcée par l'article 20 de la Loi pour la confiance dans l’économie numérique.
En cas de non-respect de la loi, l'annonceur est responsable à titre principal et l'auteur de l'article sponsorisé (non mentionné comme tel) peut voir sa responsabilité pénale engagée. L’article L.213-1 du code de la consommation prévoit ainsi au maximum 2 ans d’emprisonnement et/ou 37500 € d’amende
Régies publicitaires
L'annonceur peut être en relation directe avec le webmaster ou il peut passer par un intermédiaire tiers de confiance. PayPerPost (PPP) en 2006 est l'un des pionniers aux Etats-Unis dans la mise en relation entre webmasters et annonceurs, suivi en Europe par la plateforme Ebuzzing (du groupe wikio) puis Buzzea en 2010.
Sources
Wikimedia Foundation. 2010.
