Veja (chaussures)

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Veja
Dates clés	2004 (Création)
Personnages clés	N/A
Forme juridique	Sarl
Siège social
Activité	Commerce équitable
Produits	chaussures , sacs
Effectif	N/A
Site web	Veja
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Veja est une marque de baskets écologiques issues du commerce équitable. Née en 2004 de l’envie de Sébastien Kopp et Ghislain Morillion d’une mode différente, la marque Veja fait depuis, vivre nombre d’associations au Brésil et en France.

Historique

2005
Février : Lancement de Veja à Paris au Palais de Tokyo^[1]

2006
Février : Collaboration avec Agnès B
Novembre : Lancement de la première collection de baskets en cuir / tannage végétal

2007
Février : Exposition Novo Mundos à la Galerie Wanted
Février : Collaboration avec Comptoir des Cotonniers^[2]
Mai : Lancement des Veja+Christine Phung au Printemps Design Beaubourg

2008
Mars : lancement de la ligne Enfant
Août : Ouverture d’un bureau à Londres

2009
Mars : Lancement de la collection SP,MA^[3]

Juin : Veja organise son premier cycle de conférences La Canalisation : La publicité pollue-t-elle l’économie?^[4]

Juillet: Collaboration avec Bonpoint^[5]

Septembre : Lancement de la ligne de sacs Projet Numéro Deux^[6]

Septembre : São Paulo, Mon Amour, exposition art contemporain / street-art de la nouvelle vague d’artistes de São Paulo

Novembre : Partenariat entre Veja & l’atelier de vélos Cyclope

2010
Janvier : Partenariat entre Veja & Merci^[7]
Février : Nouvelle collection Indigenos
Avril : La Canalisation : Marques et artistes, liaisons dangereuses ?^[8]
Décembre : Ouverture de Centre Commercial^[9]

Coton biologique

Dans le Nord-est brésilien, région pauvre et semi-aride, Veja travaille, selon les critères du commerce équitable, avec une coopérative de petits producteurs de coton biologique. La coopérative, avec l’aide de l'ONG locale Esplar, a mis en place un système d'agro-écologie, agriculture respectueuse de l'environnement qui n'utilise ni engrais, ni pesticide.

Le filage du coton est réalisé dans une coopérative brésilienne.

Le coton agroécologique constitue la toile utilisée dans toutes les baskets veja (extérieur et/ou intérieur de la chaussures).

Caoutchouc d'Amazonie

Veja utilise également du caoutchouc sauvage qui provient d'une coopérative de seringueiros, saigneurs d'hévéas, dans la forêt amazonienne, seule région au monde, où les arbres à caoutchouc poussent à l’état sauvage. L'emploi de ce type de caoutchouc permet de lutter contre la déforestation, par un processus de valorisation économique de la forêt. Veja travaille avec Bia Saldanha dans la région de l'Acre. Cette femme est l'une des fondatrices du parti vert brésilien dans les années 80 et collabore avec les seringueiros depuis plus de 15 ans.

Cuir

Depuis 2006, Veja a également créé plusieurs lignes de baskets en cuir à l'impact écologique amoindri grâce à un tannage végétal. Qualifié dans sa communication de "cuir tanné à l'extrait d'acacia", ce cuir n'utilise pas de métaux lourds, notamment du chrome. Le chrome (non-utilisé par Veja) est typiquement rejeté après un traitement insuffisant dans les rivières proches des tanneries et cause des pollutions graves des sols, des eaux et dans les villages alentours (voir sur le Wikipédia anglais : (en) Leather ). Pour l'instant, la non-utilisation de métaux lourds ne présume en rien des autres processus généralement très polluants de la fabrication du cuir : émissions de sulfure d'hydrogène lors du dépoilage, utilisation de pesticides pour la conservation du cuir pendant le transport des peaux (chez Veja d'Argentine vers le Brésil), utilisation de solvants de finition, utilisation de teintures chimiques...

Cependant, le cuir utilisé sur les baskets Veja est plus écologique que les cuirs utilisés normalement dans la confection de chaussures.

Responsabilité sociale et environnementale

La confection des baskets Veja est réalisée dans une fabrique qui respecte les normes du travail de l'Organisation internationale du travail et qui compte 80% de travailleurs syndiqués.

Une association de réinsertion par le travail, Atelier Sans Frontières, située en banlieue parisienne, est en charge de la logistique et du dispatch des produits.

Politique de communication

La marque Veja ne fait pas de publicité. Les ressources sont allouées uniquement à la chaine de production des baskets et des sacs^[10].

Forme chaussures

Les chaussures de Veja sont très fine et élégantes. Elles sont légères à porter.

Actualités

En décembre 2010, Veja ouvre, à Paris, un concept store intitulé Centre Commercial^[11].

Notes et références

Liens externes

• (fr) Site officiel
• (fr) Blog officiel

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