- Unités de bruit médiatique
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L' Unité de Buzz Médiatique (UBM) est un indice développé par Kantar Media qui mesure l’exposition médiatique d’un sujet d’actualité, d’une personnalité, d’une entreprise, et la tonalité de cette exposition.
Méthode de calcul : on mesure la visibilité du sujet, c'est-à-dire le nombre de pages ou de minutes qui lui sont consacrées– c’est l’espace rédactionnel – que l’on pondère ensuite par le nombre de lecteurs, d’auditeurs, de téléspectateurs, c’est l’audience du support.
Cela revient à : UBM = espace x audience
Depuis octobre 2006, grâce au partenariat avec Médiamétrie, la surface est pondérée, non plus par l’audience moyenne annuelle, mais par l’audience réelle journalière. Cela permet d’avoir un indicateur plus fin et plus réactif.
A cette mesure « plurimedia » – on mesure les retombées d’un sujet non seulement dans la presse, mais aussi à la télévision et à la radio –, s’ajoute la qualification des retombées en connotation positive ou négative.
L’intérêt de cet indice est d’analyser dans le temps la médiatisation d’un sujet, d’une thématique ou d’une personnalité, et de la comparer avec celles d’autres sujets. L’analyse peut également se faire au niveau des media pour savoir quel type de media a le plus médiatisé un sujet, de façon positive ou négative.
Liens externes
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