Uncle Ben

 Cet article concerne la marque de riz. Pour le personnage de Spider-Man, voir Benjamin Parker.

Logo de Uncle Ben's
Création	1943
Dates clés	1966 : Lancement sur le marché français
Fondateur(s)	Forrest E. Mars
Personnages clés	E.G. Huzenlaub Gordon Harwell
Slogan(s)	« C'est toujours un succès »
Siège social	Houston  États-Unis
Activité(s)	Agroalimentaire
Produit(s)	Riz, Sauces
Société mère	Mars Incorporated
Site Web	Uncle Ben's
Principaux concurrents
Barilla, Buitoni, Panzani, Heinz
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Uncle Ben's est une marque agroalimentaire fondée en 1943, principalement connue pour son riz. Elle fut la marque de riz la plus vendue aux États-Unis de 1950 aux années 1990^[1]. Tous les produits de la marque sont accompagnés d'un portrait représentant le personnage Uncle Ben.

Historique

La genèse de la marque Uncle Ben's s'articule autour de trois personnes. Le premier, E.G. Huzenlaub, mit au point un procédé pour améliorer la valeur nutritionnelle du riz. Il fit alliance avec le courtier texan Gordon Harwell, qui avait fabriqué un appareil de cuisson. En 1943, c'est Forrest E. Mars qui va apporter le financement nécessaire au lancement du riz Uncle Ben's aux États-Unis^[2].

Uncle Ben était un producteur de riz connu dans la région de Houston pour produire la meilleure qualité de riz et c'est pour cela que la marque prit ce nom^[3]. Toutefois, le portrait sur les produits de la marque n'est pas celui d'Uncle Ben, décédé au démarrage de la marque, mais celui du maître d’hôtel du restaurant où Gordon Harwell avait ses habitudes.

En 1966, Uncle Ben's est introduit sur le marché français.

Publicité

La publicité de la marque Uncle Ben's se base sur les valeurs de convivialité, de confiance et de qualité, avec le fameux slogan « C'est toujours un succès ! ». Le message de confiance est véhiculé par la personnalité protectrice d'Uncle Ben's, incarné par un homme sympathique et apaisant.

En 1999, Uncle Ben's lance une nouvelle campagne publicitaire reposant sur le dernier né de la famille d'Uncle Ben. En avril, la promotion du lancement d'un nouveau riz long grain s'effectue sur l'annonce d'une naissance^[4]. En novembre de la même année, ce bébé joufflu remplaçait alors le traditionnel vieil oncle attaché à l'image de la marque pour une seconde campagne publicitaire. Le pari était risqué mais il a porté ses fruits, une étude ayant montré que 72 % des femmes interrogées disent avoir aimé l'affiche^[5].

En 2005, une campagne de publicité à la télévision est lancée. Celle-ci mise beaucoup sur la convivialité. En effet, le spot met en scène une mère de famille qui prépare du riz Uncle Ben's. Petit à petit, les enfants arrivent en demandant si leurs amis peuvent venir manger. À chaque nouvel invité, la mère verse du riz en plus dans sa casserole. La musique de la publicité était Rock Daniel, un titre interpété par Tharpe Rosetta^[6].

En 2006, une étude affirme que Uncle Ben's est la sixième marque alimentaire en France en termes de notoriété^[7].

En 2008, la voix d'Uncle Ben dans les publicités télévisées, Randall Garrett, a attaqué l'agence d'Arcy Massius Benton et Bowles et a réclamé 180 millions d'euros pour « travail dissimulé, exploitation et diffusion illicite, notamment à des fins publicitaires et commerciales ». Il pensait que l'enregistrement de sa voix avait été utilisé abusivement par la société^[8]. Il a finalement été débouté^[9].

Notes et références

Voir aussi

Articles connexes

• Riz
• Mars Incorporated

Liens externes

• (fr) Site officiel français
• (en) Site officiel
• (fr) Page d'Uncle Ben's sur le site de Mars
• (fr) Publicité pour le riz brun Uncle Ben's

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