- Teasing
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Le teasing, ou l’aguichage, est une technique de vente attirant le spectateur par un message de communication en plusieurs étapes. L'étape initiale ou les étapes initiales (le "teaser") interpellent le récepteur (le public) par un message énigmatique qui l'invite à s'intéresser à la suite de l'action de communication. L'étape suivante, ou finale (le "message"), apporte une explication à l'énigme initiale, dévoilant ainsi la portée exacte de l'action de communication.
Sommaire
Aguichage, néologisme
Teasing est un mot anglais signifiant « taquinerie » ou « action de séduire » (cf strip-tease
). En juillet 2010, la Commission de terminologie et de néologie, du ministère français de la culture, a officialisé le néologisme aguichage en remplacement de l'anglicisme teasing. Le message initial incomplet (le "teaser") devenant une aguiche.Histoire
L’aguichage est arrivé en France bien avant 1981, date de la célèbre campagne en trois temps de l'afficheur Avenir, mise en scène par l'agence CLM/BBDO, campagne d'affichage dans laquelle une baigneuse promettait de se dénuder. Elle tenait finalement promesse, permettant ainsi à l'annonceur d'affirmer qu'il tenait lui aussi ses promesses.
Sur une plage bleu azur...
- Une jeune femme en bikini, mains sur les hanches, annonce : « [Demain], j'enlève le haut » ;
- quelques jours plus tard, seins nus, elle ajoute : « [Demain], j'enlève le bas » ;
- quelques jours plus tard, nue mais montrée de dos, elle conclut : « Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses ».
Cette jeune femme, nommée Myriam, est restée un cas d'école fréquemment cité dans les ouvrages et les formations sur la publicité.
- à noter qu'en période estivale, bon nombre de panneaux d'affichage ne trouvent pas preneur, les prix de location s'écroulent et l'afficheur s'affiche.
En 1969 ou 1970, l'écho se faisait le texte "ils arrivent". Tout le monde les attendait. La période suivante était affiché "les ronds rouges". Pour découvrir en final la marque "ELF". Véritable suspense publicitaire en quelques mots.
En politique
L’aguichage a été utilisé en politique en France, avec la double publicité visuelle de Jacques Chirac de 1986 : « Vivement demain... » suivie de "...avec le RPR".
Médias
l’aguichage, ou teasing, est également une technique courante au cinéma pour la promotion des superproductions. Les producteurs de cinéma font diffuser, longtemps avant la sortie d'un film, une ou plusieurs aguiches (appelées teasers en anglais), c'est-à-dire des bandes-annonces courtes et énigmatiques, au message minimaliste et percutant qui ne dévoile presque rien de la production.
Voir aussi
Catégorie :- Technique marketing
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