Sixpack

Logo de Sixpack France
Création	1998
Fondateur(s)	Lionel Vivier, Fanny Baglieto
Slogan(s)	« On dormira quand on sera mort »
Site Web	http://www.sixpack.fr/
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Sixpack France est une marque française de prêt-à-porter créée en 1998 par Lionel Vivier et Fanny Baglieto.^[1]

Elle est la première marque française à amener le système de collaboration avec des artistes. La marque tient son nom d’une chanson du groupe Black Flag et rend hommage par là-même, à la période du graffiti et au pack de six bombes de peinture.

Sommaire 1 Le commencement 2 Le label 3 Thèmes et influences 4 Projets et Collaborations 5 Communication 6 Édition 7 Sources 8 Lien externes

Le commencement

L’histoire de Sixpack France prend directement place dans le mouvement du Graffiti français. En 1998, Sixpack est un petit magasin situé à Avignon. L’idée de la boutique est de vendre tout ce qui a trait à la culture de rue, comme des vinyles, des vêtements, des bombes aérosols de peinture, des fanzines et des livres. Les créateurs de la marque sont très impliqués dans la scène du graffiti locale et nationale. Le magasin devient rapidement un carrefour bien connu, fréquenté par de nombreux artistes comme Dj Feadz ou TTC. À cette même époque, Sixpack commence à créer ses premiers t-shirts, utilisant le tee shirt comme outil de communication et moyen d’expression. Les premiers t-shirts prennent rapidement allure de réelles collections, le magasin devient un frein : les contours d’une marque se dessinent. En 2003, un logo naît, Sixpack France prend racine. Mise en place d'une nouvelle démarche, une plate-forme de diffusion à intérêts réciproques pour les artistes comme pour la marque, où tout le monde est gagnant.

Le label

Actuellement Sixpack France se définit plus volontairement comme un label aux activités diverses : expositions, éditions, évènements, musique dont l’activité principale est le vêtement. La marque produit différentes pièces comme des tee-shirts, jackets, chemises mais organise également des expositions et édite des livres et des affiches. Sixpack France a le souhait de développer et de défendre l’identité visuelle et graphique européenne dans le monde tout en conservant une direction artistique très radicale.

Thèmes et influences

Dans sa démarche artistique, Sixpack France fait référence et confronte, de manière quasi-obsessionnelle, les mouvements artistiques radicaux du passé aux mouvements contemporains. La marque puise son identité dans l’architecture avant-gardiste (Archigram et Superstudio^[2]), la contre culture américaine (Stephen Shore, William Burroughs, Jack Kerouac), la scène indie rock américaine (Daniel Johnston, Sonic Youth, Black Flag, Dinosaur Jr.), la musique électronique et le mouvement rave (LFO, Carl Craig, Detroit Techno) mais également dans l’art contemporain (Douglas Gordon, Matthew Barney, Richard Prince, Katarina Grosse, David Shrigley), le Design (Vaughan Oliver, Peter Saville, Milton Glaser), ou encore le Cinéma (David Cronenberg, Francis Ford Coppola, Dario Argento). Créant des ponts entre ses références, les collections de Sixpack sont riches en codes, sens cachés et références implicites.

Projets et Collaborations

Sixpack France a collaboré avec de nombreux artistes internationaux parmi lesquels on peut nommer : Akroe, Hell'O Monsters, La.Boca, Steven Harrington, ill-Studio, Gaspirator (Gaspard Augé)^[3], Parra, Cody Hudson... La marque est aussi très proche du monde de la musique. Sixpack France édite des pièces pour le label electro Institubes ou encore The Bloody Beetroots. On peut fréquemment voir apparaître des artistes dans les look books de la marque comme Dj Orgasmic ou plus récemment A-Trak (Dj de Kanye West). Pour illustrer la collection « The Future » d’Akroe, Dj Orgasmic et Tekilatex ont produit un EP pour la marque : « The Sixpack Anthem ».^[4]

Communication

Sixpack France émergea en plein dans la bulle de l’Internet. Ainsi, la marque a été très innovante en développant rapidement une boutique en ligne et en étant présent au commencement du Web 2.0. On peut retrouver la marque sur Facebook, Myspace, et depuis peu Twitter. Lionel Vivier, le créateur de la marque, rédige également des articles sur le blog de mode suisse Highsnobiety.

Édition

Pour fêter le dixième anniversaire de la marque, Sixpack France édite son premier livre, une monographie dédié au travail de Steven Harringhton. Plus récemment, la marque a édité un fanzine très abstrait illustré par Erosie et un livre sur l’artiste suédois PMKFA.

Sources

Lien externes

• Site officiel de Sixpack France
• Le blog de Lionel Vivier sur Highsnobiety
• Sixpack sur Facebook
• Sixpack sur Twitter
• Sixpack sur Myspace
• Interview
• Interview sur Maximalminimal