Nike Air Jordan

Nike Air Jordan est une ligne de chaussures de basket-ball de marque Nike, frappées du nom de Michael Jordan, joueur des Chicago Bulls en NBA. Les authentiques chaussures de Michael Jordan se chaussent du "47" et sont marquées "Made in USA" derrière la languette, ces paires sont généralement invendables pour des raisons historiques par la NBA et par Nike.

La Jordan Brand a été créée en 1997, en partenariat avec Nike, le logo de Nike, le Swoosh n'y apparait plus sur les produits de la marque Jordan, seul le Jumpman y figure, ceci est le prolongement d'une très lucrative association entre les deux partenaires depuis 1984.

Le succès fut tellement immense dès le début, plus de 153 millions de dollars de chiffres d'affaires sur la première année, que bon nombre d'experts s'interrogent à savoir si c'est Nike qui a fait Jordan ou bien Jordan qui a fait Nike; probablement un peu des deux.

Le logo de "Nike Air" a été remplacé par ce logo "Jumpman" à partir de la série des Air Jordan VII de 1992.

La paire d'"Air Jordan VII" aux couleurs des maillots de la Dream Team.

La paire d'Air Jordan XIII de 1998. La dernière paire de Michael Jordan en tant que joueur des Chicago Bulls.

Histoire de la Air Jordan

En 1984, Michael Jordan drafté en NBA en 3^e position au 1^e tour par les Chicago Bulls et fraichement champion olympique de Basket-Ball débarque anonyme à Chicago après les jeux pour débuter l'entrainement de pré-saison. Avec un contrat de 4 millions de dollars sur cinq ans (ce qui constitue un record pour un arrière à l'époque), il vient juste de signer un mois auparavant un contrat de 2,5 millions de dollars sur cinq ans avec Nike qui sous l'influence de son agent de toujours David Falk décide de créer une ligne à son nom.

Pourtant l'affaire n'était pas dans la poche, loin de là, à la fac Michael jouait en Converse qui avait déjà sous contrat les grandes stars de l'époque (Magic Johnson, Larry Bird...), et voulait signer chez Adidas qui rémunérait déjà l'autre grande star dominante de l'époque Kareem Abdul-Jabbar à hauteur de 100,000 dollars par an. Adidas leur rit au nez, Falk bien déterminé à voir aboutir le projet présenta son offre à Nike dont les ventes s'écroulait petit à petit, Michael ne voulait d'ailleurs pas rencontrer les patrons de la firme de l'Oregon si sa mère Deloris ne l'avait pas poussé dans l'avion.

La firme qui disposait alors à l'époque d'une marge de 2,5 millions de dollars dans son budget sponsoring et cherchait un fer de lance conclut le deal, mais Nike posa ses conditions, Michael devait etre All-Star ou All-NBA First Team dans les trois ans et les chaussures Jordan devait se vendre pour au moins 3 millions de dollars en trois ans sinon ils retireraient leurs billes. Pour la petite histoire, Michael n'aimait pas ses premières chaussures, peu commune pour l'époque, déclarant qu'il s'agissait des couleurs du diable (en référence à ses couleurs noir et rouge) et qu'il aurait l'air d'un clown. Qu'à cela ne tienne, la NBA mis Michael à l'amende pour non respect du code des couleurs (qui stupulait qu'un joueur doit jouer avec des chaussures blanches), 1 000 dollars puis 5 000 dollars par match que Nike décida de payer. La meilleure des publicités pour la marque au Swoosh qui lança un spot proclamant: "La NBA lui à interdit de les porter mais elle ne peut pas vous interdire de porter les Air Jordan".

Fortune, mises en vente dans six grandes villes des USA dont Chicago le 1^e avril 1985, 450000 paires furent vendues en un mois, dès juillet dans tous le pays, 3 millions de paires en un an, les èspérances de départ était d'en vendre 100000 maxi. Dès 1987, pour le deuxième modèle, Tinker Hatfield pris en charge le dessin et la conception des Air Jordan dont le logo consistait à l'époque en deux ailes ressortant d'un ballon de basket, les puristes l'ont élu selon ESPN magasine la plus grande paire de basket de tous les temps. En 1988, la Air Jordan est vendue à travers le monde et il est désormais de tradition de sortir le nouveau modèle annuel (qui par la suite se déclinne en une multitude de réajustements et couleurs) lors du NBA All-Star Game.

C'est précisément cette année d'ailleurs que le Jumpman fait son appariton en association avec le swoosh jusqu'à la disparition de celui-ci sur les produits Jordan à partir de 1992, année faste pour le développement de la NBA et les interets de Nike à travers la notoriété de Jordan, c'est l'année du doublé en NBA, du doublé olympique pour Jordan à Barcelone avec la fameuse Dream Team et médiatiquement un coup de tonnerre lorsque Jordan refuse de monter sur le podium avec le survetement de l'équipe américaine, laquelle est sponsorisé par Reebok le concurrent direct le plus corriace, il faudra l'intervention du PDG-fondateur Phil Knight pour que Jordan aille sur le podium olympique pour recevoir sa médaille d'or paré d'un drapeau américain sur les épaules afin de cacher le sigle du rival, mais à l'époque tout se tramant en coulisse, le monde n'y avait vu que du feu.

En 1993, lors de sa première retraite du basket, Nike réaffirme son soutien à Jordan quoi qu'il entreprenne de faire et les modalités d'un contrat conclu en 1989, lorsque Michael avait failli claquer la porte pour fonder sa propre marque (JUMP: Jordan Universal Marketing and Promotion) courent toujours, 20 millions de dollars par an et 6% de royalities sur la vente des produits, d'ailleurs les Chicago Bulls eux aussi continue de lui verser son salaire de presque 4 millions de dollars et de le laisser dans l'effectif (au cas ou un come-back le tenterait), l'action Nike s'effondre, la réedition d'anciens modèles comme la Air Jordan 1 est un flop, parfois même bradée à 20 dollars, mais le meilleur est à venir.

La tentation du baseball ne dure qu'un temps, le retour est pour le 19 mars 1995, l'action Nike grimpe en flèche ainsi que les ventes, les exploits sportifs de Jordan amène tout naturellement les deux parties à se mettre d'accord sur le lancement d'une franchise Jordan s'appuyant sur les bases et les infra-strucutres de Nike. C'est la création de la Jordan Brand dont Tinker Hatfield est toujours le chef d'une équipe de designers hors-pairs.

La marque à elle seule représente parfois le dixième des revenus du géant américain de la chaussure de sport à travers le monde, générant des centaines de millions de dollars par an, en 2009, la Jordan Brand dépasse le milliard de dollars de chiffre d'affaires, le succès est immense, Jordan déclare qu'il n'a qu'à continuer à être lui meme pour développer sa marque, c'est-à-dire jouer au golf et fumer des cigares de luxe entre les matchs de son équipe, les Charlotte Bobcats et les grands prix de son écurie moto en AMA Superbike, la Michael Jordan Motorsports Team dont le logo est un dérivé du Jumpman.

Liste des 26 chaussures de Michael Jordan

Team Jordan

La Jordan Brand sponsorise plusieurs athlètes de haut niveau au États-Unis dans des sports comme le basket-ball bien évidemment mais également le baseball, le football américain, l'athlétisme, la boxe et le NASCAR^[1].

Parmi ses stars, on compte pour la section Basket-ball:

• Carmelo Anthony
• Dwyane Wade
• Chris Paul
• Joe Johnson
• Josh Howard
• Ray Allen
• Kevin Martin
• Juwan Howard
• D.J. Augustin
• Gerald Wallace
• Michael Finley
• Richard Hamilton
• Jared Jeffries
• Mike Bibby
• Quentin Richardson
• Bobby Simmons

Pour le baseball, on compte:

• Derek Jeter
• Andruw Jones
• CC Sabathia

Pour le Football Américain, on compte:

• Jason Taylor
• Michael Crabtree
• Dwight Freeney
• Dre Bly
• LaMarr Woodley
• Terrell Owens

Pour la Boxe, on compte:

• Roy Jones Jr

Pour le NASCAR, on compte:

• Denny Hamlin

Pour l'athlétisme, on compte:

• April Holmes

Equipe de Basket-ball universitaire américain, on compte:

• Tar Heels de North Carolina
• Hoyas de Georgetown
• Cincinnati Bearcats
• University of California,Berkeley
• St. John's Red Storm
• North Carolina A&T

Impact commercial et culturel

Depuis 1984, les chaussures de sports estempillées Jordan se sont vendues à plus de 100 millions d'exemplaires à travers le monde.

Sur la vente de ces chaussures et produits dérivés provient l'essentiel des revenus de Michael Jordan qui percevait à une époque des royalities de 6% par paire vendue, la Jordan Brand à un impact très fort sur la jeunesse américaine et le monde du sport, ainsi il est très fréquent de voir à l'écran dans des films et des séries télés, mais également dans le tout Hollywood et le ghotta New-Yorkais de nombreuses célébrités revêtir chaussures et textiles de la marque.

Depuis 2002, un événement est organisé annuellement, le Jordan Brand Classic Game , qui réunit les meilleurs lycéens et universitaires du pays mais également de nombreux joueurs européens et de championnats professionnels américains. De nombreuses tournées et événements divers sont organisés aux USA et à travers le monde avec la présence des vedettes de la marque.

En outre, certains modèles sont créés exclusivement pour les magasins de la chaine Foot Locker et des modèles sortent en exclusivité dans les House of Hoops en partenariat avec Nike, la Jordan Brand fut le sponsor principal (avec Nike et Converse récemment racheté par la maison mère Nike) du Championnat du monde de basket-ball 2010. De nombreux joueurs de basket de niveau professionnel dans différents championnats portent fréquemment les chaussures et produits de la marque, comme des brassards, des genouillères et des bandeaux, sans être forcément sponsorisés.

En 2011, la Jordan Brand représente 72% de parts de marché dans le secteur de la chaussure de sport aux USA, et est le sponsor du Quai 54 à Paris, considéré comme l'un des plus prestigieux tournois de streetball au monde.

Références

Liens externes

• jumpman23.com[2]

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