Jeu vidéo publicitaire

Jeu vidéo publicitaire

Advergame

L'advergame ou jeu vidéo publicitaire est un jeu vidéo qui cherche uniquement à promouvoir l'image d'une marque. Le mot advergame est un néologisme peu utilisé en France qui vient de la contraction de advertising (publicité) et de game (jeu).

Sommaire

Distinction

Un jeu vidéo publicitaire n'est pas à proprement parlé un serious game (jeu sérieux). Les serious games sont en effet des applications utilisant les technologies, techniques et usages du jeu vidéo, mais dans un but non ludique: apprendre à faire la guerre, apprendre à faire quelque chose (médecine, etc.), etc.

Le jeu vidéo publicitaire est un jeu à part entière avec son côté ludique et justement non sérieux. C'est ce qui attire les annonceurs: l'univers jeu vidéo.

Utilisation

Les jeux vidéo publicitaires ou advergames sont normalement gratuits, car ils ont été financés par la marque. Plusieurs marques peuvent aussi s'associer dans le but de réduire les coûts liés à son développement. Le financement du jeu se fait soit en direct par la marque soit par sa société de communication.

L'«advergaming» est la plus récente technique utilisée par les publicitaires pour rejoindre les consommateurs. Elle consiste à créer des jeux, où l'on place au centre de l'action des personnages affublés de logos de la compagnie.

Elle permet aux annonceurs d'exposer leur marque commerciale, leur identité corporate ou leur message interne dans un contenu de divertissement. C'est une solution interactive et très attrayante permettant de générer du buzz dans le cas d'une communication externe.

Cette technique de communication récente (2004 dans sa forme actuelle) est en pleine croissance. Elle est déjà utilisée par des compagnies américaines telles que Nike, Kellogg, General Mills, Pepsi et Kodak. Il ne suffit plus seulement de placer un bandeau publicitaire pour attirer l'attention sur les produits, mais bien de concevoir de véritables produits de divertissement. En effet, le but recherché est bien de capter l'attention du joueur sur le produit ou le message, chose qui n'est plus possible avec de simples bannières animées.

Communication

Le jeu vidéo publicitaire est utilisé par les société comme un nouvel outil de communication, il s'intègre donc dans la différenciation:

  • Communication externe (publicité produit)
  • Communication corporate, interne ou externe (image de marque, valeurs)
  • Communication interne (motivation, coaching)

Ce support apparait donc comme un véritable nouveau média à disposition des entreprises et des agences.

Diffusion

Le mode de diffusion du jeu vidéo publicitaire est le plus souvent sur Internet, mais comme tout support de communication il peut prendre des formes variées:

  • Téléchargement Internet gratuit sur le site de la marque, société ou site ad hoc (Ex.: Nike sport)
  • Diffusion de mini CD sur des salons, expositions, etc.
  • Téléchargement par Intranet lors d'opérations de communication interne
  • Remise de CD sous forme de cadeau (Ex.: Boites de céréales, etc.)
  • Jeu direct sur des bornes: expositions, lieux stratégiques, etc.

Technologies

Le jeu vidéo publicitaire est développé selon deux écoles qui ont chacune leurs points forts et faibles:

  • Utilisation de technologie Flash dans les navigateur Internet:
    • (+) Très grande facilité d'entrée dans le jeu (dans la page web in situ)
    • (+) Processus viral par simple envoi de lien
    • (-) Temps d'expositions courts
    • (-) Lassitude
  • Utilisation de véritable technologies jeu vidéo en téléchargement:
    • (+) Temps d'exposition plus long
    • (+) Fidélisation si le jeu est bon
    • (-) Temps d'accès au jeu long (téléchargement et installation si besoin)
    • (-) Processus viral moins efficace (nécessiterais l'envoi du jeu par mail, peu possible)

La première approche est la plus simple, elle ne nécessite pas la compétence métier forte du jeu vidéo. Ainsi plusieurs webagencies se sont spécialisées dans ce créneau (Megalo Studio par exemple) ou fournissent en plus de leur prestations habituels des petits ou plus gros jeux en Flash.

La seconde approche nécessite des compétences propres au métier du jeu vidéo: technique et gameplay surtout. Ainsi il existe peu de société vraiment spécialisés dans ce créneau (Wildtangent aux Etat-Unis, Artcoder en France par exemples). La barrière technologique d'une part et la faible appétence du milieu du jeu vidéo pour la publicité explique ce phénomène.

On voit tant sur les points clefs des deux techniques que sur les approches, deux grandes familles existent qui sont à la disposition des responsable de communication.

Modèle économique

Le créateur ou réalisateur de jeu vidéo publicitaire est en contrat soit avec la marque en direct, soit passe par son agence. Le modèle économique diffère donc de celui du jeu vidéo classique, ou l'éditeur finance en amont (avance sur royautés) et en aval (royautés).

Ici, le réalisateur du jeu est un sous traitant de la marque ou de l'agence. Il apporte son savoir faire et son expertise ludique, mais obéit aux demandes marketing du client.

De même les notions de propriétés intellectuelles peuvent être cédées et aucun bénéfice pécuniaire autre que celui du contrat ne peut-être exigé.

Il est à noter que certaines agences de publicité et de communication qui maîtrise la technologie Flash propose directement ce genre de produit et ne passe pas par un sous traitant spécialisé.

Le coût d'un jeu vidéo publicitaire est lui aussi peu comparable à celui d'un jeu classique. Entre 10K€ pour les petites opérations et 100K€ pour les plus gros jeux et comptes (Nike, etc.). Un jeu classique commencent raisonnablement à 150K€ pour atteindre des millions d'euros. Exception faites des jeux sur Internet où le budget est comparable (Zuma, etc.).

On le voit, le lien fort (mais non exclusif) qui unit jeu vidéo et jeu vidéo publicitaire est Internet.(

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

  • Portail du jeu vidéo Portail du jeu vidéo
Ce document provient de « Advergame ».

Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Jeu vidéo publicitaire de Wikipédia en français (auteurs)

Поможем написать реферат

Regardez d'autres dictionnaires:

  • Publicité dans le jeu vidéo — La publicité dans le jeu vidéo, ou publicité in game, est un format publicitaire qui consiste à intégrer des messages promotionnels à l intérieur même d un jeu vidéo. Sommaire 1 Usages 2 Bibliographie 3 Notes et références …   Wikipédia en Français

  • Lexique du jeu vidéo — Le lexique du jeu vidéo regroupe des termes couramment utilisés dans le domaine du jeu vidéo. Les anglicismes représentent un grand nombre de ces termes, et méritent une explication, même sommaire, car ils sont fréquemment utilisés. Pour un… …   Wikipédia en Français

  • Lexique Du Jeu Vidéo — Le lexique du jeu vidéo regroupe des termes couramment utilisés dans le domaine du jeu vidéo. Les anglicismes représentent un grand nombre de ces termes, et méritent une explication, même sommaire, car ils sont fréquemment utilisés.… …   Wikipédia en Français

  • Lexique du jeu video — Lexique du jeu vidéo Le lexique du jeu vidéo regroupe des termes couramment utilisés dans le domaine du jeu vidéo. Les anglicismes représentent un grand nombre de ces termes, et méritent une explication, même sommaire, car ils sont fréquemment… …   Wikipédia en Français

  • Team (jeu video) — Lexique du jeu vidéo Le lexique du jeu vidéo regroupe des termes couramment utilisés dans le domaine du jeu vidéo. Les anglicismes représentent un grand nombre de ces termes, et méritent une explication, même sommaire, car ils sont fréquemment… …   Wikipédia en Français

  • Team (jeu vidéo) — Lexique du jeu vidéo Le lexique du jeu vidéo regroupe des termes couramment utilisés dans le domaine du jeu vidéo. Les anglicismes représentent un grand nombre de ces termes, et méritent une explication, même sommaire, car ils sont fréquemment… …   Wikipédia en Français

  • Histoire des consoles de jeu vidéo (cinquième génération) — Histoire des consoles de jeux vidéo de cinquième génération L histoire des… jeux vidéo Histoire des jeux vidéo Krach du jeu vidéo de 1983 Consoles de jeux …   Wikipédia en Français

  • Histoire des consoles de jeu vidéo (quatrième génération) — Histoire des consoles de jeux vidéo de quatrième génération L histoire des… jeux vidéo Histoire des jeux vidéo Krach du jeu vidéo de 1983 Consoles de jeux …   Wikipédia en Français

  • Mad TV (jeu vidéo) — Mad TV Développeur Rainbow Arts Date de sortie 1991 Genre Gestion Mode de jeu Un joueur Plate forme Amiga, DOS …   Wikipédia en Français

  • JEU — QU’IL soit individuel ou collectif, le jeu est une activité qui semble échapper, presque par définition, aux normes de la vie sociale telle qu’on l’entend généralement, puisque jouer c’est précisément se situer en dehors des contraintes qui… …   Encyclopédie Universelle

Share the article and excerpts

Direct link
Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”