Ailes de la Mode

Les Ailes de la Mode
Création	1993
Dates clés	2005 (Vente au groupe Fairweather)
Fondateurs	Paul Delarge-Roberge
Forme juridique	Filiale
Activité	Grand magasin
Produits	Lingerie, articles de maisons et de cuisine, vêtements, chaussures
Société mère	Groupe les Ailes de la Mode
Filiales	I&F, Fairweather
Site web	Les Ailes de la Mode
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Les Ailes de la Mode
au Complexe les Ailes

Les Ailes de la Mode est une chaîne de trois grands magasins au Québec, Canada. Le groupe possède des plus petites boutiques dans des centre commerciaux régionaux nommée Les Ailes Xpress.

Histoire

L'entreprise fut fondée en 1993 par Paul Delage-Roberge. Elle implanta sa première succursale au Mail Champlain de Brossard en 1993. Quelques années plus tard c'était à Place Sainte-Foy, puis au Carrefour Laval en 1996 et en 2002 au Complexe les Ailes. Elle projetait, jusqu'à sa vente à la compagnie Fairweather en août 2005, une image de raffinement, mais à la suite de son implantation au centre-ville de Montréal avec une succursale beaucoup trop grande pour le marché, elle eut des problèmes financiers. Elle devint graduellement une entreprise bas de gamme. Son image est devenue si mauvaise que de prestigieux centres commerciaux tels que le Carrefour Laval veulent l'évincer en poursuivant le groupe. En 1998, l'action des Ailes de la Mode valait 54 $. La chaîne possédait sa propre fondation, la fondation les Ailes^[1], qui organisait des levées de fond pour le secteur de la santé et de l'éducation ^[1]. Elle participait à des œuvres de charité et faisait tirer annuellement La maison de rêve Les Ailes. La fondation a remis 1 600 000 $ en 2002 à de nombreux d'organismes reconnus^[2]. Des services tel le cirage de soulier, service de valet, registre de mariage et plusieurs autres services étaient offerts dans les mégaboutiques^[1].

Marchandises

Avant ses difficultés financière, elle vendait des vêtements de grands designers tel Hugo Boss, Guess, Versace, G-Star, Dolce & Gabanna, Anne Klein New York, Esprit, Tommy Hilfigher, Armani, Nautica, Polo Ralph Lauren, DKNY, Diesel, Jones New York,Calvin Klein et plusieurs autres^[3]. Elle possédait des comptoirs de cosmétiques tel l'institut Clarin, Lancôme ou le comptoir Chanel. Toutes ces marques ne sont plus vendus et il n'y a plus de section cosmétique ou parfum.

Succursales

• Complexe les Ailes, Montréal.
• Carrefour Laval, Laval. [Fermeture 20 Février 2011]^[4]
• Mail Champlain, Brossard.
• Place Sainte-Foy, Sainte-Foy.

Succursale du centre-ville de Montréal

La succursale du Centre-ville de Montréal est la plus grande de toute la chaîne. Elle fut inauguré le 7 août 2002 dans l'ancien magasin Eaton qui fut transformé en un centre commercial qui porte son nom (Complexe les Ailes). Le grand magasin occupait 223 000 pieds carré répartis sur quatre étages lors de son ouverture et possédait entre autres une salle de karaoké (d'où était diffusée l'émission de Musique Plus Karaoclip) ^[5], une galerie d'Art, un service de registre de Mariage, un cireur de souliers, un concierge, un bar à vodka, des salles d'allaitement, un carrousel et d'autres zones de jeux dans le rayon enfant^[6] ainsi que plusieurs autres attractions. Plusieurs services étaient offerts. Elle employait 1000 personnes uniquement dans cette succursale^[7]. Il y avait même une galerie d'art au dernier étage^[8]. La succursale destination disposait de quatre restaurants : le Kouros Bar, un bar vendant exclusivement de la Vodka, le Kouros Tea Room, un bar à thé, le Stto Shushi Bar ainsi que le Kouros Restaurant proposant des tapas ou collations méditerrannéene^[9].

À cause d'un manque de clientèle, ce qui a engendré les problèmes financiers du groupe, le magasin fut réduit à deux étages. Il était devenu si exigu que les comptoirs de beauté furent transférés dans le corridor du centre commercial. Puis, les grandes marques ont peu à peu quitté le magasin et d'autres marques moins connues ont pris leur place. Il n'y a plus de rayon cosmétique. Le couloir du Complexe les Ailes est dorénavant occupé par le rayon de chaussures des Ailes. La majorité des caisses et des salles d'essayage sont fermées. Le magasin vendant des articles bas de gamme, se trouve encore dans un décor chic et prestigieux. Plusieurs analystes affirment que les ambitions du groupe étaient trop élevées et qu'ils avaient mal étudié le marché avant d'ouvrir une si grosse succursale. Elle a maintenant une superficie de 76,764 pieds carrés (environ 7100 mètres carrés)^[10]. Le Complexe les Ailes souhaite voir partir ce locataire qu'il trouve gênant dans son centre, même si c'est son principal locataire et que le centre commercial tire son nom de ce dernier^[11].

Succursale du Mail Champlain

La succursale du Mail Champlain fut inaugurée en 1994 et fut la première succursale de la chaîne. La succursale de Brossard possédait un cinéma IMAX qui était directement dans la boutique^[1]. Il y avait aussi un Ours parlant dans le rayon enfant, un pianiste et un restaurant. La succursale était répartie sur deux étages et possédait aussi un café Brûlerie-les-Ailes^[1].

Succursale du Carrefour Laval

À la fermeture de la quincaillerie Pascal, en 1996, le Carrefour Laval situé à Laval offre un local de 60 000 pieds carrés aux Ailes de la Mode. Depuis 2007, le centre commercial entreprend des procédures juridiques pour évincer ce locataire qu'il trouve gênant pour l'image du centre et parce qu'il ne rapporte plus assez d'argent. En effet, depuis sa vente en 2005 à Fairweather, Les Ailes de la Mode a radicalement changé de concept d'un magasin de luxe a un magasin de liquidation bas de gamme. Le bail venant à échéance au début de 2011, le Carrefour Laval ne le renouvellera pas^[12]. La succursale a fermé définitivement ses portes le 21 Février 2011, et sera remplacé en 2012 par un Crate & Barrel.

Succursale de Sainte-Foy

La succursale de Québec, située dans le centre commercial Place Sainte-Foy est la seconde de la chaîne. Les Ailes de la Mode a signé un contrat avec la défunte boutique Pegabo, du groupe Aldo, l'implantation d'une de ses boutique dans la succursale de Québec. La Brûlerie-Les-Ailes avait pignon dans la succursale et le restaurant Côté Jardin se situait à la mezzanine^[13]. Dans le rayon enfant à Sainte-Foy, il y avait un parc à jeux et un mini-cinéma^[13]. Elle possède un stationnement souterrain ayant une entrée directe dans le magasin. Durant le mois de décembre, chaque succursale des Ailes possédait son propre rayon de NoËl et avait un Royaume du Père NoËl où ce dernier venait rencontrer les enfants.

Succursales fermées

Il y avait de 2001 à 2003 une succursale de la chaine québécoise au centre commercial Bayshore à Ottawa, en Ontario. C'était la première succursale hors du Québec. Ce ne fut pas un succès, la succursale dura moins de deux ans. C'est une des causes des problèmes financiers du groupe San Francisco.

• Bayshore Shopping Centre en banlieue d'Ottawa
• Carrefour Laval - Fermée en Février 2011 par non renouvellement de bail pour cause de bris de contrat lors de la conversion en magasin bas de gamme.
• Place du Saguenay (Entrepôt)
• Carrefour Trois-Rivières Ouest (Entrepôt)

Les Ailes Express

En 2005, le groupe Fairweather créa un bannière de vêtement pour hommes et femmes vendant la même marchandise que les boutiques Les Ailes de la Mode et FairweatherI&F. Des Ailes de la Mode qui étaient dans des centres commerciaux de moyennes à grande taille et qui ne possédait pas de grand magasin Les Ailes de la Mode. La majorité des succursales se trouvent dans la grande région de Montréal dans des centres commerciaux. Ils sont de plus petites tailles que les grands magasins. Les sacs donnés lors d'un achat était les mêmes que ceux des Ailes de la Mode. En 2010, I&F changea de nom pour GLAM (Groupe Les Ailes de la Mode). En 2011, le nom fut encore rechangé cette fois-ci pour Les Ailes Express. Le logo est le même que celui des grands magasins mais avec l'ajout de Express en dessous.

Entrepôt

Il y avait deux succursales entrepôt au Centre les Rivières à Trois-Rivières et à Place du Saguenay à Chicoutimi; elles ont fermé leurs portes en 2009. Il existe encore un entrepôt à Québec au centre commercial Place Fleur-de-Lys.

Projet annulé

Avant leurs problèmes financiers, les Ailes de la Mode avaient prévu d'ouvrir plusieurs autres succursales. Au Fairview Pointe-Claire de Pointe-Claire près de Montréal, il était censé occuper l'ancien local de Sears qui a déménagé dans l'ancien local de Eaton. Le projet fut mis sur la glace alors même que les travaux avaient largement été commencés. Le projet avait été annoncé en juillet 2001. La succursale devait occuper 95 000 pi2 et créer 375 emplois. Elle devait ouvrir en août 2002 face à l'Autoroute 40 (autoroute Transcanadienne) ^[14].

Une succursale devait ouvrir en décembre 2005 au Marché central de Montréal, mais le projet a été annulé dès l'apparition des problèmes financiers. L'entreprise comptait s'attaquer vers 2003 ou 2004 au marché torontois puis à celui de Vancouver^[15], et par la suite à ceux du reste du Canada puis des États-Unis ^[16]. L'entreprise connaissait une croissance fulgurante jusqu'à l'ouverture de sa succursale au centre-ville de Montréal qui entraina de lourds problèmes financiers. Il devait aussi y avoir une succursale au centre commercial Lac-Mirabel, mais le projet du centre a été annulé.

Voir aussi

Articles connexes

• Grande surface
• Les Ailes Xpress

Références

Liens externes

• Site officiel

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