Etam Developpement

Pour les articles homonymes, voir E.T.A.M..

Logo de Etam Developpement
Création	1916
Fondateurs	Max Lindemann
Personnages clés	Pierre Milchior, Dirigeant
Siège social	Paris (France)
Activité	Industrie textile
Produits	Prêt-à-porter et Lingerie
Filiales	Etam, 1.2.3, Tammy, Undiz,
Effectif	17 700
Site web	www.etamdeveloppement.com
Chiffre d’affaires	1134,5 M€ (2010)
Résultat net	27,2 M€ (2007)
modifier

Etam Développement est une entreprise cotée à la bourse de Paris.

Sous différentes marques, dont la plus connue Etam, l'entreprise est implantée dans plus de 40 pays. La marque de lingerie possède plus de 4 200 points de vente^[1].

Historique

En 1916, Max Lindemann, dirigeant des établissements Mayer fonde la première boutique de bas Etam en Allemagne. Dans les années 1920, il décide de s’implanter à l’étranger, mais ne voulant pas investir excessivement pour cela, il crée des filiales en Argentine, Belgique, France, Hollande et Grande-Bretagne en partenariat avec des industriels locaux. En 1928, Etam ouvre sa première boutique à Paris.

Parallèlement, Martin Milchior ouvre en Belgique en 1925 puis en France en 1929 un réseau de boutiques de lingerie sous l'enseigne Setamil, puis il installe son usine à Mouvaux en France (Nord) dès 1936. Suite au décès de son père, Pierre Milchior devient le directeur de la société Setamil et décide en 1958 de se rapprocher du groupe Etam France pour mettre en place une marque forte de lingerie sous le nom Etam. Etam crée Etam Prêt-à-porter (PAP) en 1963. Cette même année, le groupe compte déjà 49 boutiques. Puis en 1968, il crée la première petite culotte avec des motifs, assortie à un soutien-gorge fantaisie.

Etam lance dans les années 1970 la marque Tammy en Grande-Bretagne, destinée aux adolescentes. À cette époque il est le premier à innover en disposant les soutiens-gorges sur des cintres. Puis en 1981, il lance un nouveau concept où les produits ne sont plus disposés dans des tiroirs mais dans des boîtes en carton. En 1983, le groupe ETAM crée la marque 1.2.3 destinée à une clientèle plus classique et haut de gamme .

En 1995, le groupe Etam décide de s’associer à une famille chinoise pour s’implanter en Chine, où il possède aujourd’hui 2 367 points de vente principalement sous forme de corners en centres commerciaux. En 12 ans, le groupe s’est déployé sur l’ensemble du territoire chinois à travers trois enseignes Etam, Etam Week-End et Etam Sport.

Le 20 juin 1997, l'action Etam Développement est cotée sur Euronext Paris, avec un prix d’introduction de 51,83 euros.

En 1998, le groupe acquiert Etam PLC à la suite d'une OPA/OPE et ouvre un premier magasin Etam Prêt-à-porter en Italie dans un centre commercial à Bergame (Milan). La même année, Etam s'associe à Célio pour lancer la chaîne de moyennes surfaces WMK et se développe en franchise au Liban et en Arabie Saoudite.

En 2000, Etam ouvre ses premiers magasins au Japon, au Portugal, en Tunisie et à Bahreïn. Pour réagir à son image vieillissante, Etam décide d’ouvrir également les premiers magasins mixtes de grand format, comptant en moyenne 1 000 m², devenant ainsi plus spacieux et plus clairs, rassemblant trois marques du groupe : Etam prêt-à-porter, Etam lingerie et Tammy.

Etam crée « La cité de la femme » rue de Rivoli à Paris en 2001.

Etam s'implante en Inde en 2006.

En 2007, Lolita Lempicka a imaginé une ligne prêt-à-porter et lingerie, puis en 2008 la collection Woman, en référence à Jean-Paul Gaultier, a célébré le retour du mixte. Depuis 2008, Natalia Vodianova est égérie d'Etam. Elle a signé deux collections de lingerie pour la marque^[2].

En 2011, la marque lance un défilé dans le style de celui de Victoria's Secret, visible sur Youtube, avec des top modèles comme Karolina Kurkova et Angela Lindvall^[3].

Activités

La société s'est développée autour de plusieurs marques :

• Etam Prêt-à-porter et Etam Lingerie qui cible les 15-25 ans
• 1.2.3 Prêt-à-porter et 1.2.3 Lingerie qui cible les femmes plus mures
• Undiz qui propose des vêtements fantaisies, colorés, jeunes

Note et référence

Liens externes

• Site officiel du Groupe Etam Developpement
• Site officiel Etam PAP et Etam Lingerie
• Site officiel 1.2.3
• Site officiel d'Etam en Chine

• Portail des entreprises
• Portail de la France
• Portail de la mode