The Connecting Place

The Connecting Place (TCP)
Création	avril 2010
Dates clés	2010 : Lancement de la Canne Tango
Fondateurs	Gilles Auberger
Personnages clés	Gilles Auberger
Forme juridique	SàRL
Slogan	« We are what we share »
Siège social	Strasbourg, Alsace (France)
Direction	Gilles Auberger
Sociétaires	15 (2010)
Activité	TIC, logiciels, Internet,Marketing, Communication
Site web	TheConnectingPlace.biz
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The Connecting Place (ou « TCP ») est un label d'entreprises de conseil en communication à Strasbourg, créé par Gilles Auberger en avril 2010. Ce label vise à réunir plusieurs entreprises dans différents domaines, du design à la publicité, en passant par le web, afin de proposer des services innovants.

Ses concepteurs se sont basés sur un concept largement illustré par le livre de Frank Tapiro^[1] de l'ADN (Authentique Différence Naturelle]). Son fonctionnement repose sur l'interaction entre un pôle Image, un pôle Design (Idéntité) et un pôle e-Réputation (Influence).

Histoire

The Connecting Place est créée le 22 avril 2010 à Strasbourg ^[2].
Cette société réunit une quinzaine d'experts qui partagent leurs convictions afin de proposer, ensemble, divers services, allant de l'e-réputation à l'image et l'identité sur le web (voir « 7 terrains d'expertise »).

TCP a prévu de déménager en 2013 vers une place emblématique de Strasbourg, où l'agence envisage de créer un écosystème avec des partenaires issus de la culture (Apollonia et Artecytia), de la formation (avec notamment l'ECS qui formera demain des communicants et des journalistes), et des acteurs de la communication (agences web, agences spécialisées dans des disciplines très en vue comme la muséographie (Anamnésia)... . Ceux-ci seront situés dans le Môle Seegmuller, à proximité de la Médiathèque André-Malraux de Strasbourg et du Centre de Commerces et de Loisirs Rivetoile^[3].

Le maire de Strasbourg, Roland Ries, souhaite que le quartier Malraux « devienne un emblème du renouveau de la ville » ^[4]

Les 7 terrains d'expertise

« 7 terrains d'expertise pour donner de la valeur à l'innovation des entreprises et des marques (et générer de la croissance) » ^[5]

E-Réputation

Le web permet d'écouter, de détecter, de mesurer, de construire, d'influencer, de façon massive et singularisable. Le web 2.0 est devenu lieu de dialogue et d'échange (commentaires, Facebook, Twitter et maintenant Google+).

Adn

Plus qu'un positionnement, l'adn est la « raison d'être » de l'entreprise : sa contribution économique, sociale et sociétale. La marque se pense comme représentation vivante et cohérente de ce « contrat social ». Cet adn, ou « Authentique Différence Naturelle », est directement inspiré du livre de Frank Tapiro, Pourquoi la Vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ?.

Identité

Le design est stratégique : c'est un socle. Il définit les dessins du dessein : designs sémantique, graphique, sonore, digital, objet, mais aussi designs expérientiel, éthique ou événementiel.

Image

Designs, applications web, pub.
L'image se conçoit comme l'interprétation vivante du projet d'une marque. Pour créer de l'approbation, elle doit prendre en compte la singularité de chaque consommateur et susciter son implication.

Influence

Médias viraux, événementiel, RP 2.0, C&D, Blogeurs Relationship Management, CRM ...
Le Web a créé l'émergence de nouveaux métiers qui facilitent l'interaction (vertueuse).

Mesure ROI

Il est indispensable aujourd'hui de comparer l'efficacité des investissements de communication (classiques ou 2.0) au regard des nouvelles sphères d'influence et très objectivement.

Correctifs

Communication = ce que vous dites de vous,
Réputation = ce que l'on dit de vous,
Pour que le processus soit vertueux, il intègre la prise en compte d'une écoute et de corrections permanentes.

Le label TCP

Siège

Le siège social de The Connecting Place se trouve à Strasbourg en Alsace, dans les locaux de l'ancienne brasserie Grüber, quartier du Koenigshoffen.
Ces locaux sont partagés entre différentes entreprises travaillant dans la création design et vidéo. On y trouve ainsi Denovo Design, société de création d'objets, comme la Canne Tango, mais aussi Lumino Studio, consacrée à la conception, la réalisation et au montage de vidéos.

Convictions

Selon TCP, le progrès - pour l'homme - est le moteur du marketing, surtout à l'heure où la communication sur le Web est aussi simple et rapide. À l'heure où tout va vite et où on risque de s'égarer dans des techniques hiérarchiques privilégiants la performance plutôt que l'homme, TCP affirme sur son blog et ses brochures, vouloir répondre à ces changements de manière différente en proposant :

• Une écoute différente, puisque le web nous a apporté les nouveaux outils d'analyse de l'e-réputation précieux et fiables.
• Une posture différente de celle parfois arrogante de certaines marques ombrelles qui n'ont pas cru bon devoir se remettre en question. Par l'effort de repenser la marque comme une infrastructure ouverte, en mouvement. Et de définir la mission de la marque à partir des valeurs (adn) de ses fondateurs et des impulsions des dirigeants.
• Par une organisation différente, libre, flexible et enthousiaste, au service de quatre missions : identité, image, influence et innovation^[6].

Les entreprises partenaires

The Connecting Place regroupe les entreprises suivantes :
- DeNovo Design
- Lumino Studio
- Blue Boat
- Puissance E
- InApps
- Valioo
- Renaud Pierrot
- Intelligence Technologique
- ROI Marketing
- Perfethic
- Madame la Comtesse
- Emmanuel Lehmann
- Dasnetz de Sylvain Tavenot (marketing viral)
- Emblemacy de Colette Wencker (agence de communication et prépress)

Notes et références

Voir aussi

Liens externes

• Site Web de TCP
• La Canne Tango
• Gilles Auberger explique le lancement de TCP et de la Canne Tango

• Portail de l’Alsace