Analyse PEST
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En management stratégique, l'analyse PEST (ou PESTEL) est un outil de travail conceptuel s'intéressant à l'influence (positive ou négative) que peuvent exercer, sur une organisation, les facteurs macro-environnementaux d'ordres:
- Politique
- Économique
- Social
- Technologique
- Environnemental
- Légal
Ce type d'analyse peut être utilisée par l'entreprise pour la planification stratégique, la planification Marketing, le développement d'activités, de produits et la recherche.
Remplir une Matrice d'Analyse PEST peut être relativement simple en utilisant des séances de brainstorming. A l’issue de l’analyse, une synthèse doit permettre de dégager de nouveaux segments d'activités et une politique engageant des moyens financiers, humains et matériels pour plusieurs années. À partir de la matrice d’analyse PEST(EL), il est capital d’identifier les liens et les tendances entre tous les éléments.
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