Vente à perte
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La vente à perte, est une pratique illégale qui consiste à vendre des produits à un tarif inférieur au coût d'acquisition ou au coût de revient. La revente à perte est interdite comme pratique déloyale et non comme infraction aux règles de concurrence au sens strict.
Elle ne doit pas être confondue avec le dumping (de l'anglais to dump, « se débarrasser »)
En effet le dumping ne correspond pas forcément à la pratique d'une vente à perte . Cela peut désigner aussi le fait de vendre avec des marges très faibles sinon nulles pour conquérir un nouveau marché . L'entreprise espère chasser un ou plusieurs concurrents et faire remonter les prix une fois la part de marché acquise . Cette pratique est souvent pratiquée à l'export :
- de manière offensive pour trouver de nouveaux débouchés sans dégrader le niveau de prix sur le marché domestique de l'exportateur
- en utilisant les fortes marges obtenues sur le marché domestique pour supporter quelque temps l'absence de marge à l'export .
Pour le droit de la concurrence les prix bas sont assimilés à des prix prédateurs et considérés comme abusifs si l'entreprise qui les pratique est en position dominante sur un marché, quelle que soit ses intentions (qu'elle ait ou non réellement l'intention ou les moyens de faire remonter les prix plus tard).
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